اللاعبون يقضون وقتًا أطول في مشاهدة فيديوهات الألعاب مقارنة باللعب، وفقًا لتقرير حديث صادر عن MIDiA Research. وجدت الدراسة أن اللاعبين يقضون عادةً 8.5 ساعات أسبوعيًا في مشاهدة فيديوهات الألعاب على منصات مثل YouTube و Twitch، مقارنة بـ 7.4 ساعات في اللعب. يسلط هذا الاتجاه المتنامي الضوء على الفرص غير المستغلة لناشري الألعاب لدمج محتوى الفيديو في أنظمتهم البيئية وربما توليد مصادر دخل جديدة.
اللاعبون يقضون وقتًا أطول في مشاهدة فيديوهات الألعاب مقارنة باللعب
رؤى رئيسية
يكشف التقرير أن استهلاك الفيديو قوي بشكل خاص بين مجموعات معينة. يشاهد حوالي 24% من لاعبي الكونسول والكمبيوتر فيديوهات متعلقة بالألعاب مرة واحدة على الأقل شهريًا. بين اللاعبين ذوي الإنفاق المرتفع - الذين يُعرّفون بأنهم "المشترون داخل اللعبة" - يرتفع هذا العدد إلى 48%. تشير هذه البيانات إلى أن استهلاك الفيديو أكثر انتشارًا بين أولئك الذين يشاركون بالفعل بعمق ويستثمرون ماليًا في الألعاب.
تؤكد هذه النتائج ما تشير إليه MIDiA Research بـ "الإيرادات المتروكة على الطاولة". بالاعتماد بشكل كبير على منصات الطرف الثالث مثل YouTube و Twitch، تنازل ناشرو الألعاب عن غير قصد عن فرص إيرادات كبيرة، خاصة في الإعلانات.
شعار YouTube
الفرص في منصات الفيديو داخل اللعبة
يؤكد تقرير MIDiA على حاجة الناشرين لإعادة التفكير في نهجهم تجاه محتوى الفيديو. لطالما استخدم ناشرو الألعاب منصات مثل Twitch و YouTube للترويج لألعابهم، مستفيدين من الانتشار الذي توفره هذه القنوات. ومع ذلك، مع مواجهة سوق الألعاب لتحديات النمو، قد يحتاج الناشرون إلى استكشاف استراتيجيات جديدة.
صرح ريس إليوت، محلل الألعاب في MIDiA Research: "لقد حان الوقت لناشري الألعاب للتفكير في الفيديو داخل اللعبة على أنه شيء يتجاوز التسويق وحده. من خلال استعادة تفاعل الفيديو، يمتلك الناشرون القدرة على فتح مصادر دخل جديدة، مثل الإعلانات، ودفع النمو."
أحد الحلول المقترحة هو أن ينشئ الناشرون منصات فيديو خاصة بهم، إما مدمجة داخل الألعاب الفردية أو عبر مجموعة من الألعاب. يمكن لهذه المنصات أن تمكن الناشرين من تحقيق الدخل مباشرة من الساعات التي يقضيها اللاعبون في استهلاك محتوى الألعاب.
شعار Twitch
فتح مصادر إيرادات جديدة
يعمل سوق الألعاب ضمن اقتصاد الاهتمام الأوسع، حيث يصعب بشكل متزايد توسيع مشاركة المستخدمين. من خلال استعادة بعض التفاعل المتعلق بالفيديو الذي تستحوذ عليه حاليًا منصات الطرف الثالث، يمتلك الناشرون فرصة لتنويع مصادر إيراداتهم.
تشمل الاستراتيجيات المحتملة:
- دمج محتوى الفيديو في الألعاب: يمكن تضمين ميزات مثل البرامج التعليمية، والإرشادات، والبث المباشر داخل الألعاب نفسها.
- منصات فيديو مخصصة للناشرين: مشابهة لـ YouTube أو Twitch، ولكنها مصممة خصيصًا لألعاب ناشر معين.
- فرص الإعلان: ستسمح منصات الطرف الأول للناشرين بالربح مباشرة من الإعلانات بدلاً من التنازل عن تلك الإيرادات لمنصات الطرف الثالث.
إعداد البث المباشر
أفكار أخيرة
تسلط نتائج MIDiA Research الضوء على تحول كبير في سلوك اللاعبين. بينما تظل الألعاب التقليدية شائعة، يشير التفضيل المتزايد لمحتوى الفيديو إلى حاجة الناشرين للتكيف. من خلال دمج منصات الفيديو في أنظمتهم البيئية، لا يمكن للناشرين تعزيز مشاركة اللاعبين فحسب، بل يمكنهم أيضًا فتح مصادر إيرادات قيمة في سوق يتزايد تنافسه. من خلال معالجة هذا الاتجاه بشكل استباقي، يمكن لناشري الألعاب التنقل بشكل أفضل في تحديات اقتصاد الاهتمام المشبع وضمان النمو المستمر في صناعة الألعاب.
