يبدو أن اللعبة الأكثر ترقباً في التاريخ لا تزال بحاجة إلى حملات إعلانية. فقد أوضح Strauss Zelnick، الرئيس التنفيذي لشركة Take-Two Interactive، هذا الأمر في مقابلة حديثة، مؤكداً أن لعبة Grand Theft Auto 6 ستحظى بحملة تسويقية واسعة النطاق قبل موعد إطلاقها في 19 نوفمبر على منصتي PS5 و Xbox Series X/S، بغض النظر عن حجم الترقب الحالي.
لماذا يرى Zelnick أن الترقب وحده لا يكفي؟
حجة Zelnick واضحة ومباشرة: لا توجد أي سلسلة ألعاب، مهما بلغت شهرتها، معفاة من التسويق قبل الإطلاق. وقد استشهد بسلسلة أفلام Mission: Impossible كمثال؛ فحتى مع وجود قاعدة جماهيرية عالمية تعرف تماماً ما ستقدمه السلسلة، لا يزال الاستوديو ينفق مبالغ طائلة للترويج لكل جزء جديد قبل يوم الإصدار.
قال Zelnick: "لا يزال التسويق جزءاً مهماً من أي إصدار ترفيهي". والمنطق هنا سليم؛ فالوعي بوجود اللعبة والترقب لها أمران مختلفان. فالملايين يعرفون أن GTA 6 موجودة، لكن دفعهم للتفاعل معها بفعالية، والتفكير فيها، والالتزام بشرائها في اليوم الأول هو مهمة منفصلة تماماً.
يأتي Zelnick من خلفية في صناعة السينما، وهذا التوجه يظهر بوضوح؛ فهو لا ينظر إلى التسويق قبل الإطلاق كإعلان تقليدي، بل كعملية تفاعل مع الجمهور، وطريقة لجعل المستهلكين يشعرون بالارتباط بالمنتج قبل أن يتمكنوا من تجربته فعلياً.
التحدي "الدقيق" لبيع منتج بهذا الحجم
الأمر هنا هو أن Rockstar لا تتعامل مع هذا الإصدار كأي إطلاق AAA عادي. وقد وصف Zelnick سابقاً تسويق GTA 6 بأنه "تحدٍ" نظراً لحرص الاستوديو الشديد على كيفية تقديم اللعبة للجمهور.
وأضاف: "يجب أن يشعر الجمهور بأن هذا الأمر حقيقي. نحن لا نبيع شطائر برجر، نحن نبيع هذا النوع الفني الفريد".
هذا تمييز جوهري؛ إذ يجب أن يشعر الجمهور بأن تسويق Rockstar للعبة GTA 6 مستحق وليس مجرد دفع إعلاني. فاللعبة تحمل بالفعل توقعات لم يواجهها أي إصدار آخر في التاريخ بهذا الحجم، حيث تشير توقعات المحللين إلى بيع 40 مليون نسخة وتحقيق إيرادات تتجاوز $3 مليار في عامها الأول فقط. أما GTA 5، التي تسبقها في السلسلة، فقد باعت أكثر من 230 مليون نسخة على مدار أكثر من عقد من الإصدارات.
ستتولى Rockstar بنفسها كافة الإعلانات المتعلقة بلعبة GTA 6. وقد أكد Zelnick أن Take-Two تترك هذه القرارات للاستوديو، لذا توقع أن تتحكم Rockstar في توقيت وشكل أي عروض ترويجية أو كشوفات جديدة.
من الملاحظ غياب العرض الترويجي الثالث منذ أشهر، مع اعتبار فترة الصيف هي الموعد المتوقع لبدء حملة ترويجية متجددة. لم يؤكد Zelnick جدولاً زمنياً للعروض الترويجية بشكل مباشر، تاركاً هذا الأمر بالكامل لتقدير Rockstar.
ماذا يعني هذا قبل شهر نوفمبر؟
لقد حلت فترة الصيف، مما يضع آلة التسويق الخاصة بـ Rockstar أمام وقت ضيق. ستنطلق اللعبة في 19 نوفمبر، ومع عدم تأكيد وجود نسخة للحاسب الشخصي عند الإطلاق (رغم أن التاريخ يشير بقوة إلى صدورها لاحقاً)، فإن الحملة الموجهة لأجهزة الكونسول تحتاج إلى بذل جهد كبير عبر المنصتين.
كما لم يتم تحديد السعر علناً بعد. وقد وصفه Zelnick بأنه "معقول"، وهو ما لا يقدم للاعبين أي تفاصيل ملموسة حتى الآن. ومن المرجح أن تكون هذه التفاصيل، إلى جانب أي كشوفات جديدة عن أسلوب اللعب، جزءاً من الحملة التي ستطلقها Rockstar خلال الأسابيع المقبلة.
بالنسبة للاعبين الذين يتابعون كل جديد، فإن مركز أدلة Grand Theft Auto 6 هو المكان الأنسب للبقاء على اطلاع دائم مع ظهور تفاصيل جديدة. كما تغطي مكتبة أدلة الألعاب العامة كل ما يستحق المعرفة في أرجاء الصناعة مع احتدام موسم الإطلاقات.
