يوتيوب يحتل المرتبة الأولى. ولكن خلفه مباشرة، متفوقًا على بوكيمون، وديزني، وحتى علامة نينتندو التجارية نفسها، يأتي جهاز Nintendo Switch. هذا ليس عرضًا تسويقيًا. هذا هو ما توصلت إليه دراسة Brand Japan 2026 في اليابان، وهي تخبرنا قصة رائعة جدًا عن مدى تغلغل جهاز نينتندو الهجين في حياة الجيل الأصغر في اليابان.
احصل على خصم يصل إلى 80% على الألعاب حصرياً عبر GAMES.GG
خصومات حصرية على الألعاب
استطلاع مبني على نطاق واسع
دراسة Brand Japan ليست مجرد استطلاع صغير عبر الإنترنت. في عامها السادس والعشرين، شملت الدراسة 37,000 مواطن ياباني وقيمت 1,000 علامة تجارية تشمل الشركات والمنتجات والخدمات. تم تقسيم النتائج بعد ذلك إلى رسمين بيانيين منفصلين: أحدهما للمستجيبين الذين تقل أعمارهم عن 20 عامًا، والآخر يغطي جميع الفئات العمرية. هذا التمييز هو ما يجعل الأمور مثيرة للاهتمام حقًا.
بالنسبة لمن تقل أعمارهم عن 20 عامًا، تظهر نتائج الاستطلاع الكاملة، كما أوردتها Automaton West، أن Nintendo Switch يحتل المرتبة الثانية، مباشرة خلف يوتيوب. وجاءت علامة نينتندو التجارية نفسها في المرتبة الثالثة. احتلت بوكيمون المرتبة السابعة. أمازون في المرتبة التاسعة. ديزني في المرتبة العاشرة.
فكر فيما يعنيه ذلك للحظة. جهاز ألعاب، وليس إمبراطورية إعلامية، وليس امتيازًا له 30 عامًا من التاريخ الثقافي، بل قطعة من الأجهزة، هي العلامة التجارية الثانية الأكثر حبًا بين المراهقين اليابانيين.
جهاز Switch يحتل المرتبة الثانية بين المراهقين اليابانيين
كيف تتراص التصنيفات
إليك أفضل 10 لكل فئة ديموغرافية، جنبًا إلى جنب:
الانقسام بين الأجيال صارخ. Suntory، وهي شركة مصنعة للمشروبات الكحولية والمشروبات الغازية، تتصدر قائمة جميع الأعمار ولكنها تحتل المرتبة 47 بعيدة عن المراهقين. تحتل سوني المرتبة 10 عبر جميع الأعمار ولكنها تنخفض إلى 40 مع فئة أقل من 20 عامًا. في الوقت نفسه، ينخفض Nintendo Switch من المرتبة الثانية بين المراهقين إلى المرتبة 59 في تصنيف جميع السكان.
علامة نينتندو التجارية نفسها تنخفض فقط من المرتبة الثالثة إلى الثانية عشرة في قائمة جميع الأعمار، مما يشير إلى أن جاذبية Switch الهائلة للمراهقين خاصة بهذه الهوية للأجهزة، منفصلة عن الاعتراف الأوسع لشركة نينتندو.
ما يكشفه الفجوة بين الأجيال حقًا
المفتاح هنا هو أن هذه ليست مجرد قصة عن نجاح نينتندو. إنها قصة عن العلامات التجارية التي تلقى صدى لدى المستهلكين اليابانيين الشباب حاليًا، والصورة التي تظهر هي صورة تشكلت بفعل المنصات الرقمية والترفيه التفاعلي.
انخفاض بوكيمون من المرتبة السابعة بين المراهقين إلى المرتبة 201 في قائمة جميع الأعمار هو أمر لافت للنظر بشكل خاص. على الرغم من احتفال السلسلة بالذكرى الثلاثين لتأسيسها، إلا أنها لا تزال إلى حد كبير علامة تجارية يقودها الشباب في اليابان. وينطبق المنطق نفسه على Nintendo Switch: هويته مبنية حول اللعب النشط، وقابلية النقل، والألعاب الاجتماعية، وكلها أمور تتوافق بوضوح مع كيفية قضاء المراهقين لوقتهم.
في المقابل، انجذب المستجيبون الأكبر سنًا إلى مصنعي السيارات، ومصنعي الإلكترونيات، وشركات السلع الاستهلاكية. تشير الدراسة صراحة إلى هذا التحول بين الأجيال، مشيرة إلى أن المستهلكين اليابانيين الأصغر سنًا يبتعدون عن السيارات والكحول كعلامات تجارية طموحة.
تأثير Switch على هوية نينتندو
ما يستحق الملاحظة هو أن تفوق Switch على اسم نينتندو نفسه بين المراهقين يشير إلى أن الأجهزة أصبحت نقطة مرجعية ثقافية خاصة بها. إنها ليست مجرد منتج تصنعه نينتندو. بالنسبة لمن تقل أعمارهم عن 20 عامًا في اليابان، إنها علامة تجارية مميزة بحد ذاتها، أكثر شهرة وأكثر حبًا من الشركة الأم وراءها.
مع دخول Nintendo Switch 2 الآن إلى السوق، سيكون من المفيد مراقبة ما إذا كانت هوية العلامة التجارية هذه ستنتقل إلى الأجهزة الجديدة أو ما إذا كان "Switch" سيظل الاختصار الذي يربطه المراهقون بالعصر الذهبي لنينتندو. ولكن في الوقت الحالي، البيانات تتحدث بوضوح. تأكد من الاطلاع على المزيد:
