يحتل YouTube المرتبة الأولى. ولكن مباشرة خلفه، متفوقاً على Pokémon، وDisney، وحتى علامة Nintendo التجارية نفسها، يأتي جهاز Nintendo Switch. هذه ليست مجرد دعاية تسويقية، بل هي نتيجة استطلاع Brand Japan 2026 في اليابان، والتي تروي قصة رائعة حول مدى عمق اندماج جهاز الألعاب الهجين من Nintendo في حياة جيل الشباب في اليابان.
استخدم الرمز TRYHARD33 عند الدفع للاستفادة من العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 33% على اشتراك GAMES+
استطلاع مبني على نطاق واسع
لا يُعد استطلاع Brand Japan مجرد استطلاع رأي صغير عبر الإنترنت. ففي عامه السادس والعشرين، شملت الدراسة 37,000 مواطن ياباني وقيمت 1,000 علامة تجارية تغطي الشركات والمنتجات والخدمات. تم تقسيم النتائج بعد ذلك إلى مخططين منفصلين: أحدهما للمشاركين الذين تقل أعمارهم عن 20 عاماً، والآخر يغطي جميع الفئات العمرية. وتبين أن هذا التمييز هو المكان الذي تصبح فيه الأمور مثيرة للاهتمام حقاً.
بالنسبة لمن هم دون سن 20 عاماً، تُظهر نتائج الاستطلاع الكاملة أن Nintendo Switch يحتل المرتبة الثانية، مباشرة خلف YouTube. وجاءت علامة Nintendo التجارية نفسها في المرتبة الثالثة. بينما جاء Pokémon في المرتبة السابعة، وAmazon في المرتبة التاسعة، وDisney في المرتبة العاشرة.
فكر في ما يعنيه ذلك للحظة. جهاز ألعاب، وليس إمبراطورية إعلامية، ولا امتيازاً تجارياً يتمتع بـ 30 عاماً من التاريخ الثقافي، بل قطعة من الأجهزة، هو ثاني أكثر العلامات التجارية شعبية بين المراهقين اليابانيين.
Switch ranks #2 among Japanese teens
كيف تتوزع التصنيفات
إليك قائمة العشرة الأوائل الكاملة لكل فئة ديموغرافية، جنباً إلى جنب:
الانقسام بين الأجيال صارخ. فشركة Suntory، وهي شركة مصنعة للمشروبات الكحولية والغازية، تتصدر قائمة جميع الأعمار ولكنها تأتي في مرتبة بعيدة وهي 47 بين المراهقين. وتحتل Sony المرتبة العاشرة عبر جميع الأعمار ولكنها تهبط إلى المرتبة 40 لدى فئة ما دون 20 عاماً. وفي الوقت نفسه، يتراجع Nintendo Switch من المرتبة الثانية بين المراهقين إلى المرتبة 59 في تصنيف عموم السكان.
ما الذي يكشفه الفجوة بين الأجيال في الواقع
النقطة الأساسية هنا هي أن هذه ليست مجرد قصة عن نجاح Nintendo. إنها قصة حول العلامات التجارية التي تلقى صدى لدى المستهلكين اليابانيين الشباب في الوقت الحالي، والصورة التي تظهر هي صورة شكلتها المنصات الرقمية والترفيه التفاعلي.
إن تراجع Pokémon من المرتبة السابعة بين المراهقين إلى المرتبة 201 في قائمة جميع الأعمار أمر معبر بشكل خاص. فعلى الرغم من احتفال الامتياز بالذكرى السنوية الثلاثين لتأسيسه، إلا أنه لا يزال علامة تجارية يقودها الشباب في اليابان إلى حد كبير. وينطبق المنطق نفسه على Nintendo Switch: فهويته مبنية حول اللعب النشط، وقابلية التنقل، والألعاب الاجتماعية، وكلها أمور تتوافق بوضوح مع كيفية قضاء المراهقين لوقتهم.
في المقابل، انجذب المشاركون الأكبر سناً نحو شركات تصنيع السيارات، وشركات الإلكترونيات، وشركات السلع الاستهلاكية. ويشير الاستطلاع إلى هذا التحول الجيلي بوضوح، موضحاً أن المستهلكين اليابانيين الأصغر سناً يبتعدون عن السيارات والكحول كعلامات تجارية طموحة.
تأثير Switch على هوية Nintendo
ما يستحق الملاحظة هو أن تفوق Switch على اسم Nintendo نفسه بين المراهقين يشير إلى أن الجهاز أصبح علامة ثقافية فارقة بحد ذاته. إنه ليس مجرد منتج تصنعه Nintendo. بالنسبة لمن هم دون سن 20 عاماً في اليابان، فهو علامة تجارية محددة في حد ذاتها، وأكثر شهرة ومحبوبة أكثر من الشركة الأم التي تقف وراءه.
مع وجود Nintendo Switch 2 الآن في السوق، سيكون من الجدير مراقبة ما إذا كانت هوية العلامة التجارية هذه ستنتقل إلى الجهاز الجديد أم أن "Switch" سيظل المصطلح المختصر الذي يربطه المراهقون بالعصر الذهبي لشركة Nintendo. ولكن في الوقت الحالي، تتحدث البيانات بوضوح. تأكد من الاطلاع على المزيد:
