بضائع Project Helix تصل للمؤثرين قبل وجود الجهاز

قبل الإعلان عن أي لعبة مخصصة له، وقبل شحن أطقم المطورين، وقبل أن يرى أي شخص خارج مايكروسوفت الجهاز فعليًا، أصبح لدى Project Helix قبعته الخاصة بالفعل.

في أواخر الأسبوع الماضي، بدأ منشئو المحتوى ومؤثرو الألعاب في النشر حول استلامهم حزمًا من البضائع التي تحمل علامة Project Helix التجارية من Xbox. وذكرت التقارير أن هذه الحزمة شملت تي شيرت، وسترة، وهودي، وقبعة، وبطاقة شكر موقعة من رئيس Xbox الجديدآشا شارما. كل قطعة تحمل شعار Helix الروني، وهو حاليًا أكثر ما يمكن رؤيته حول جهاز لم يتم عرضه بعد للجمهور بأي شكل ذي معنى.

كان المدافع عن إمكانية الوصول ستيف سايلور من بين الذين شاركوا هذا الإنزال على Bluesky، وكتب: "أقدر فريق Xbox لإرسال هذه البضائع الخاصة بـ Project Helix إليّ. أنا متحمس لرؤية كيف ستتطور إمكانية الوصول في مستقبل Xbox."

ما تعمل عليه Xbox حاليًا

السياق هنا مهم. غادر فيل سبنسر و سارة بوند Xbox في فبراير من هذا العام. تولت آشا شارما، وهي مديرة تنفيذية تركز على الذكاء الاصطناعي، المنصب وسرعان ما أعلنت عن Project Helix كجيل جديد من أجهزة مايكروسوفت، على الرغم من أن التفاصيل بخلاف الاسم كانت قليلة. تواجه Xbox انخفاضًا في مبيعات الأجهزة، واستمرارًا لعمليات خفض القوى العاملة، وقاعدة مستهلكين ليست بالضبط متحمسة بشأن اتجاه المنصة.

تحركت شارما بسرعة بعد تولي المنصب، لكن إعلان جهاز دون مواصفات أو ألعاب أو نافذة إصدار يترك الكثير من الفراغ لملئه. ويبدو أن بعض هذا الفراغ يتم ملؤه بالهوديز.

التوقيت يجعل هذا غير عادي

إن إرسال الهدايا الترويجية هو جزء قياسي من العلاقات العامة في مجال الألعاب. ترسل دور النشر معدات تحمل علامات تجارية لإطلاق الألعاب الجديدة، والفعاليات، والكشف عن الأجهزة باستمرار. الفرق هنا هو الفجوة بين البضائع والمنتج الفعلي.

إن إرسال بضائع تحمل علامة تجارية لجهاز لا يزال أمامه عام واحد على الأقل للوصول إلى المطورين هو خطوة تثير الدهشة. موسم العروض الترويجية الصيفية، حيث قد يكون الكشف أكثر منطقية، لا يزال على بعد شهرين. لا يوجد عرض مؤكد، ولا حدث معلن، ولا جهاز يمكن الإشارة إليه فعليًا.

بالنسبة للاعبين، التأثير العملي هو صفر حاليًا. لا يمكنك شراء Project Helix. لا يمكنك اللعب عليه. يمكنك، على ما يبدو، ارتداء قبعة تحمل شعاره إذا كنت من المؤثرين على قائمة بريد مايكروسوفت.

ما يشير إليه هذا حول استراتيجية Xbox

Xbox في وضع معقد مع اقتراب دورة الجيل الجديد. لم تسر الأجيال الحالية كما خططت مايكروسوفت. نمت Game Pass ولكنها لم تحول العمل التجاري كما كانت تأمل الشركة. طمست عدم الانحياز للمنصة، فكرة Xbox كخدمة بدلاً من جهاز، قيمة الأجهزة. من المتوقع أن تكون أسعار الدخول للأجهزة من الجيل التالي مرتفعة، مع اقتراح تقارير سابقة أن Project Helix قد يصل إلى نقطة سعر ستختبر صبر المشترين.

بناء الضجة من الصفر، مع جمهور متشكك ولا توجد ألعاب لعرضها بعد، أمر صعب حقًا. إن إنزال البضائع هو طريقة منخفضة التكلفة لجعل الاسم منتشرًا والإشارة إلى أن شيئًا ما قادم. ما إذا كان ذلك سيترجم إلى حماس فعلي هو سؤال مختلف تمامًا.

إليك الأمر: الهدايا الترويجية للمؤثرين بدون الكشف عن المنتج هي خطوة مؤقتة. إنها تبقي الاسم حيًا في خلاصات الأخبار والمحادثات، لكنها لا تجيب على الأسئلة التي تحتاج Xbox حقًا إلى الإجابة عليها، مثل ما هي الألعاب التي ستكون متاحة عند الإطلاق، وما هو السعر، ولماذا يجب على شخص متشكك بالفعل في المنصة أن يهتم.

في الوقت الحالي، الشيء الأكثر واقعية حول Project Helix هو شعار روني على هودي. ترقب ما تخطط له Xbox للموسم الصيفي، لأن هذا على الأرجح هو الوقت الذي ستبدأ فيه حملة البضائع هذه بالارتباط بشيء أكثر جوهرية. تصفح أحدث أخبار الألعاب للحصول على التحديثات مع ظهور المزيد من التفاصيل.