شهد النصف الأول من عام 2025 (H1'25) نمواً متواضعاً في سوق ألعاب الـ Casual على الأجهزة المحمولة. حققت ألعاب الـ Casual إيرادات صافية تقدر بـ 12 مليار دولار من عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP)، مما يعكس زيادة بنسبة 0.8% على أساس سنوي. كما نمت عمليات التنزيل بنسبة 5.8%. تستثني هذه البيانات الإيرادات الناتجة عن المتاجر الإلكترونية (web shops) ومبيعات أندرويد في الصين.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
استمتع بألعابك بتكلفة أقل.
احصل على خصومات تصل إلى 80%
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ظلت الإيرادات متركزة في عدد قليل من الأنواع، حيث استحوذت ألعاب الألغاز (Puzzle) وألعاب الكازينو (Casino) على 72% من الإجمالي. وجاءت ألعاب المحاكاة (Simulation) في المرتبة الثالثة، مساهمةً بـ 8% من إجمالي الإيرادات. ومن بين أفضل 100 لعبة Casual من حيث الإيرادات، انتمت 73 لعبة إما إلى فئة الألغاز أو الكازينو، حيث تمثلت الألغاز بـ 32 لعبة والكازينو بـ 41 لعبة. لا يزال السوق خاضعاً لهيمنة العناوين القديمة؛ إذ تم إصدار أكثر من نصف هذه الألعاب الرائدة بين عامي 2015 و2020. فقط 11% من أفضل 100 لعبة تم إطلاقها منذ أوائل عام 2023، مما يسلط الضوء على الصعوبات التي تواجهها الإصدارات الجديدة في اختراق السوق.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب الألغاز (Puzzle)
واصلت ألعاب الألغاز كونها النوع الرائد في فئة الـ Casual، محققة 4.6 مليار دولار في النصف الأول من 2025، بزيادة قدرها 13% مقارنة بالعام السابق. تضمنت الأنواع الفرعية التي قادت هذا النمو كلاً من Match-3 وMerge وMatch-2 Blast. وصلت إيرادات Match-3 وحدها إلى 2.7 مليار دولار، بزيادة 7% على أساس سنوي، على الرغم من انخفاض عمليات التثبيت بنسبة 17% لتصل إلى 394 مليوناً.
كان هذا النمو مدفوعاً بشكل كبير بلعبة Royal Match، التي حققت 788 مليون دولار، ولعبة Candy Crush Saga، التي وصلت إلى 602 مليون دولار وسجلت رقماً قياسياً في إجمالي إيرادات الـ IAP على الإطلاق. معاً، استحوذ هذان العنوانان على أكثر من نصف إجمالي إيرادات Match-3. وبدون مساهمتهما، كان النوع الفرعي سينمو بنسبة 1% فقط على أساس سنوي.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب Match 3
حققت لعبة Royal Kingdom، وهي عنوان جديد من نوع Match-3، توسعاً سريعاً، حيث ولدت 98 مليون دولار في سبعة أشهر بعد الإطلاق التجريبي (soft-launch)، بما في ذلك 25 مليون دولار في الشهر السابع. وقد دُعم هذا النمو من خلال تحديثات المنتج المستمرة وحملة ضخمة لجذب المستخدمين، تضمنت جهوداً تسويقية بمشاركة المشاهير مثل LeBron James وShakira.
وعلى الرغم من ارتفاع عدد التنزيلات، انخفضت الإيرادات لكل تنزيل من 3.18 دولار في مارس إلى 2.65 دولار في يونيو، وهو تغيير يُعزى إلى زيادة حجم التثبيت من المناطق ذات القيمة الدائمة (LTV) الأقل، بينما ظلت الإيرادات لكل تنزيل في الولايات المتحدة مستقرة. من بين 213 عملية إطلاق لألعاب Match-3 في النصف الأول من 2025، تجاوزت ثلاث ألعاب فقط حاجز 100,000 دولار في الإيرادات الشهرية، مما يعطي معدل نجاح قدره 1.4%. تشمل العناوين البارزة التي يجب مراقبتها Austin's Odyssey من Playrix، وMatching Story: Puzzle Games من Vertex Games، وMatch Villains من Good Job Games.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب الدمج (Merge)
أظهرت ألعاب الدمج (Merge) أيضاً نمواً قوياً. ارتفعت إيرادات عناوين Merge-2 بنسبة 94% على أساس سنوي لتصل إلى 685 مليون دولار، مع زيادة عمليات التثبيت بنسبة 32% لتصل إلى 147 مليوناً. وتحسنت الإيرادات لكل تنزيل من 3.2 دولار إلى 4.7 دولار. وعلى الرغم من هذا النمو، لم تتجاوز أي من الإصدارات الجديدة البالغ عددها 91 في النصف الأول من 2025 حاجز 100,000 دولار في الإيرادات الصافية الشهرية. لوحظت بعض التحولات في القمة، حيث دخلت كل من Tasty Travels: Merge Game وMerge Prison: Hidden Puzzle قائمة العشرة الأوائل لأول مرة.
حققت Gossip Harbor المركز الأول في الإيرادات، مدعومة باستراتيجية قوية للعمليات الحية (live operations). وعززت Merge Mansion إيراداتها مؤقتاً من خلال زيادة وتيرة الفعاليات، على الرغم من أن هذا التأثير تضاءل مع تكيف اللاعبين مع حجم المحتوى المتزايد. تشمل العناوين الناشئة التي يجب مراقبتها Tasty Travels: Merge Games من Century Games وFlambe: Merge & Cook من Microfun.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب Match 3D
شهدت ألعاب Match 3D، التي اكتسبت اهتماماً في عام 2024، أداءً ضعيفاً في النصف الأول من 2025، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 12% على أساس سنوي لتصل إلى 193 مليون دولار، وتراجعت التنزيلات بنسبة 34% لتصل إلى 49 مليوناً. لم يصل أي من المشاريع الجديدة البالغ عددها 97 إلى 100,000 دولار من الإيرادات الشهرية. هيمنت لعبة Match Factory! على النوع الفرعي بحصة 56% من الإيرادات، تليها Triple Match 3D بنسبة 22%، بينما مثلت جميع العناوين الأخرى مجتمعة النسبة المتبقية البالغة 22%. تشمل المشاريع الجديدة التي تستحق المتابعة Blitz Busters من Spyke Games، وToy Match 3D: Triple Match من PLAYNEXX، والوافد الجديد Box Jam! - 3D Puzzle من Playoneer Games.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب Hybrid-Casual
شهدت الأنواع الفرعية لألعاب الألغاز الهجينة (Hybrid-casual)، مثل Block وScrew وSort، نمواً ملحوظاً في الإيرادات. تضاعفت إيرادات Block Puzzle اثني عشر ضعفاً على أساس سنوي، وارتفعت Screw Puzzle بمقدار 2.8 ضعف، ونمت Sort Puzzle بمقدار 2.2 ضعف. تعتمد هذه الأنواع الفرعية بشكل أكبر على تحقيق الدخل من الإعلانات، مما يجعل معيار الـ 100,000 دولار للـ IAP أقل أهمية.
تم إطلاق أكثر من 2,500 مشروع عبر هذه الأنواع الفرعية في النصف الأول من 2025، مع 376 عنواناً من نوع Screw Puzzle وأكثر من 2,000 مشروع مشترك من نوعي Sort وBlock. جذبت العناوين الجديدة مثل Wool Sort، التي دمجت آليات تعتمد على الخيوط وتطوراً في الميتا (metaprogression)، أكثر من سبعة ملايين تنزيل في الربع الثاني من 2025. تشمل الألعاب الأخرى التي يجب مراقبتها Cube Busters من Spyke Games، وKnit Out من Rollic، وWool Craze - Yarn Color Sort 3D من SparkWish.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب الكازينو (Casino)
احتلت ألعاب الكازينو المرتبة الثانية في إيرادات الـ Casual، حيث حققت حوالي 4 مليارات دولار من صافي الـ IAP، وهو انخفاض بنسبة 15% مقارنة بالنصف الأول من 2024. تضمنت الأنواع الفرعية الرئيسية السلوتس (slots)، وكازينو الـ Casual، ومقامرة البطاقات. حققت السلوتس 1.6 مليار دولار من 245 مليون عملية تثبيت، بينما حقق كازينو الـ Casual 1.2 مليار دولار من 78 مليون عملية تثبيت، ووصلت مقامرة البطاقات إلى 455 مليون دولار من 229 مليون عملية تثبيت. وتظهر آليات الكازينو، مثل النرد والسلوتس وPlinko، بشكل متزايد في أنواع غير تابعة للكازينو وعناوين مستقلة.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب الكازينو Casual
انخفضت إيرادات كازينو الـ Casual بنسبة 33% على أساس سنوي، ويرجع ذلك أساساً إلى انخفاض أداء لعبة Monopoly GO!، التي كانت قد حققت 1.26 مليار دولار في النصف الأول من 2024. وباستثناء Monopoly GO!، ظلت الإيرادات مستقرة مقارنة بالعام السابق. حافظت Playtika على مكانة قوية من خلال الاستحواذ على InnPlay Labs وSuperPlay، اللتين حققتا معاً 136 مليون دولار في النصف الأول من 2025، بزيادة 5% على أساس سنوي. استحوذت العناوين الثلاثة الأولى على 93% من إيرادات النوع الفرعي. تضمنت الإدخالات الجديدة Coin Car Games: Simulator وTop Tycoon: Coin Theme Empire.
أظهرت ألعاب Plinko نمواً ملحوظاً في النصف الأول من 2025. ظلت Plinko Galaxy العنوان الرائد، بينما استهدف الوافد الجديد Drop Balls x1000: Drop & Win أسواق الهند وباكستان، محققاً 65 مليون عملية تثبيت، أي بزيادة قدرها 6.5 ضعف، و316,000 دولار في الإيرادات، وهو ما يمثل ارتفاعاً بنسبة 3,600% على أساس سنوي. وعلى الرغم من أنه من غير المرجح أن يحقق هذا النوع الفرعي نمواً واسع النطاق، إلا أنه يظل مجالاً متخصصاً قابلاً للاستمرار لتحقيق أرباح ثابتة.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
ألعاب المحاكاة (Simulation)
احتلت ألعاب المحاكاة المرتبة الثالثة من حيث إيرادات الـ IAP بين ألعاب الـ Casual، محققة 1.1 مليار دولار في النصف الأول من 2025، بزيادة 5% على أساس سنوي. كانت ألعاب الزراعة (Farming) المساهم الرئيسي، حيث حققت 560 مليون دولار من 151 مليون عملية تثبيت، بينما حققت ألعاب إدارة الوقت 85 مليون دولار، ووصلت ألعاب محاكاة الحياة إلى 80 مليون دولار.
على الرغم من استقرار الإيرادات، حقق جزء صغير فقط من ألعاب المحاكاة الجديدة نجاحاً كبيراً، حيث تجاوزت لعبة واحدة فقط من أصل 55 لعبة محاكاة زراعية جديدة حاجز 100,000 دولار في الإيرادات الشهرية. قادت Township النوع الفرعي بإيرادات بلغت 237 مليون دولار ورقم قياسي قدره 43.6 مليون دولار في يناير 2025، مدعومة بفعاليات حية متكررة، بما في ذلك دمج آليات Match-3. تشمل الألعاب الأخرى التي تكتسب زخماً Goodville: Farm Game Adventure وSunshine Island: Farming Game.
حالة ألعاب Casual في النصف الأول من 2025
تحديات إطلاق الألعاب الجديدة
لا يزال سوق الـ Casual على الأجهزة المحمولة في النصف الأول من 2025 يظهر حاجز دخول مرتفعاً للألعاب الجديدة. تجاوزت نسبة صغيرة فقط من الإصدارات الجديدة 100,000 دولار في الإيرادات الشهرية، بينما تهيمن الملكيات الفكرية (IPs) الراسخة على الإيرادات عبر أنواع الألغاز والكازينو والمحاكاة. يعتمد نجاح السوق بشكل متزايد على العمليات الحية، وتحديثات المنتج، وحملات جذب المستخدمين الاستراتيجية. يواجه المطورون الذين يدخلون السوق تحدياً مزدوجاً يتمثل في تمييز عناوينهم مع تلبية توقعات اللاعبين للحصول على محتوى وتفاعل متكرر.
أفكار ختامية
تميز النصف الأول من 2025 في ألعاب الـ Casual المحمولة بنمو متواضع في الإيرادات، وهيمنة مستمرة لأنواع الألغاز والكازينو، ونجاح محدود بين إطلاقات الألعاب الجديدة. تواصل الأنواع الفرعية تجربة الآليات الهجينة، وتحقيق الدخل من الإعلانات، واستراتيجيات العمليات الحية، لكن نتائج السوق تظل متركزة بشكل كبير بين عدد قليل من العناوين الراسخة. يجب على المطورين الساعين للنمو التركيز على الابتكار، وجذب المستخدمين بفعالية، والاستفادة من تعاونات الملكية الفكرية (IP) أثناء التنقل في سوق شديد التنافسية. فيما يلي قائمة بجميع الألعاب المذكورة:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – استحواذ من قبل Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – استحواذ من قبل Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
