أصدرت لجنة ممارسات الإعلان في المملكة المتحدة (CAP)، التي تعمل جنباً إلى جنب مع هيئة معايير الإعلان (ASA)، إشعار إنفاذ يُلزم ناشري الألعاب بالإفصاح بوضوح عن صناديق الغنائم (loot boxes) في الإعلانات وقوائم متاجر التطبيقات. جاءت هذه الخطوة في أعقاب تقارير تفيد بأن عدداً من الألعاب لم تكن تُبلّغ اللاعبين بوضوح عن وجود صناديق الغنائم. وقد أكدت CAP أن هذه المعلومات يجب أن تُعرض بشكل بارز بحيث يتمكن المستخدمون من الاطلاع عليها دون الحاجة إلى التنقل عبر أوصاف مطوّلة أو أقسام مخفية.
مُنح الناشرون مهلة ثلاثة أشهر لمراجعة محتوى إعلاناتهم وتعديله. اعتباراً من 26 مايو 2026، ستُراقب CAP بصورة فعلية قوائم متاجر التطبيقات على كلٍّ من App Store وGoogle Play، وستتخذ إجراءات إنفاذ موجّهة ضد الناشرين الذين يُخفقون في استيفاء المعايير المطلوبة.
ما الذي يُعدّ إفصاحاً صحيحاً
قدّمت CAP إرشادات حول ما يُشكّل إفصاحاً كافياً. وتُعدّ عبارات من قبيل "يتضمن مشتريات عناصر عشوائية" أو "يحتوي على صناديق غنائم (loot boxes)" مستوفيةً للمتطلبات بوجه عام، شريطة وضعها في موقع بارز ضمن القائمة. ويُشدد المنظّم على ضرورة أن تكون هذه المعلومات مرئية مسبقاً، إذ يُعدّ وجود صناديق الغنائم "معلومة جوهرية" – أي تفاصيل يحتاجها اللاعبون لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تنزيل اللعبة أو شرائها.
لماذا يتحمل الناشرون المسؤولية
أوضحت CAP أن الناشرين، لا أصحاب المنصات، هم المسؤولون عن ضمان امتثال إعلاناتهم للقواعد المعمول بها. وعلى الرغم من وجود تصنيفات مدمجة تُشير إلى المشتريات داخل التطبيق في كثير من صفحات متاجر التطبيقات، فقد سبق لـ CAP أن حكمت بأن هذه التصنيفات وحدها لا تكفي للإفصاح عن وجود صناديق الغنائم. وقد أُبلغت كلٌّ من Apple وGoogle بالتحقيقات السابقة لـ CAP، وستُبلَّغان أيضاً بإشعار الإنفاذ الصادر.
صرّح Joseph Cahill، المسؤول التنفيذي عن الامتثال في CAP، بأن إشعار الإنفاذ يضمن حصول اللاعبين على المعلومات الضرورية المتعلقة بالمشتريات داخل اللعبة قبل تنزيلها أو شرائها. وأكد أن هذا الإشعار يُرسل رسالة واضحة إلى الصناعة: إذا كانت اللعبة تتضمن صناديق غنائم، فيجب أن تكون هذه المعلومات ظاهرة بجلاء للاعبين.
الخطوات التالية للناشرين
من المتوقع أن يراجع ناشرو الألعاب محتوى إعلاناتهم وقوائمهم في متاجر التطبيقات للتأكد من امتثالها لإرشادات CAP. وقد يترتب على الإخفاق في إبراز استخدام صناديق الغنائم بشكل واضح وبارز اتخاذ إجراءات إنفاذ، تشمل إصدار أحكام علنية ضد الناشر. ويهدف إشعار CAP إلى توحيد ممارسات الشفافية على مستوى الصناعة، مما يمنح اللاعبين مزيداً من الثقة والوضوح عند اختيار الألعاب.
المصدر: PocketGamer
تأكد من الاطلاع على مقالاتنا حول أفضل الألعاب للعب في 2026:
أفضل ألعاب Nintendo Switch لعام 2026
أفضل ألعاب الرماية بمنظور الشخص الأول لعام 2026
أفضل ألعاب PlayStation المستقلة (Indie) لعام 2026
أفضل ألعاب Multiplayer لعام 2026
أبرز إصدارات الألعاب لشهر يناير 2026
الأسئلة الشائعة (FAQs)
ما هي صناديق الغنائم (loot boxes)؟
صناديق الغنائم هي عناصر داخل اللعبة يمكن للاعبين شراؤها أو الحصول عليها، وتحتوي على مكافآت عشوائية كالـ skins والشخصيات وغيرها من العناصر الافتراضية.
لماذا تُركّز CAP على الإفصاح عن صناديق الغنائم؟
تعتبر CAP وجود صناديق الغنائم "معلومة جوهرية" يحتاجها اللاعبون لاتخاذ قرارات مستنيرة. ويُسهم ضمان الشفافية في مساعدة المستهلكين على فهم أنواع المشتريات داخل اللعبة التي قد يواجهونها.
هل تنطبق هذه القواعد على جميع الألعاب؟
نعم. يجب على أي لعبة تحتوي على صناديق غنائم ومُعلَن عنها أو مدرجة في App Store أو Google Play أن تُفصح بوضوح عن وجودها.
ما الذي يُعدّ إفصاحاً صحيحاً؟
تُعدّ عبارات من قبيل "يتضمن مشتريات عناصر عشوائية" أو "يحتوي على صناديق غنائم (loot boxes)" كافيةً إذا عُرضت بشكل بارز، دون إلزام المستخدمين بالتمرير أو النقر عبر أوصاف مطوّلة.
من المسؤول عن الامتثال؟
يتحمل ناشرو الألعاب مسؤولية التأكد من أن إعلاناتهم وقوائمهم تستوفي القواعد المطلوبة. ويُبلَّغ أصحاب المنصات كـ Apple وGoogle بالأمر، غير أنهم ليسوا الهدف الرئيسي لإجراءات الإنفاذ.
متى يبدأ تطبيق الإنفاذ؟
ستبدأ CAP في مراقبة القوائم والإعلانات بصورة فعلية اعتباراً من 26 مايو 2026، وذلك بعد انتهاء مهلة ثلاثة أشهر مُنحت للناشرين لتحديث محتواهم.
