Ein Spiel erscheint morgen, und die Verkaufszahlen im Vorfeld des Release-Tages entsprechen nicht dem, was sich IO Interactive erhofft hatte.
Bonds Missions-Briefing-Bildschirm
Daniel Ahmad von Niko Partners, eine der verlässlicheren Stimmen in der Analyse der Gaming-Industrie, postete am 25. Mai, dass die Vorbestellerzahlen für 007 First Light hinter den Erwartungen zurückbleiben. IO Interactive reagiert auf diese schwachen Zahlen, indem das Studio in der heißen Phase vor dem Launch am 27. Mai den Marketing-Ansatz anpasst.
Was der Analyst tatsächlich sagte
Ahmads Einschätzung war direkt. „Die Verkaufszahlen zum Start laufen aktuell nicht gut, also versuchen sie, das Spiel auf einzigartige Weise zu vermarkten“, schrieb er auf X. „Sie haben bisher eine Old-School-Marketingkampagne gefahren, die außerhalb der Leute, die mit Bond aufgewachsen sind, kaum Anklang fand.“
Der Kurswechsel umfasst einen aktuellen Social-Media-Teaser, der Easter Eggs im Spiel enthüllte, darunter einen Cameo-Auftritt des Influencers Khaby Lame. Solche Inhalte vor dem Launch zu spoilern, ist ein bemerkenswerter Schritt und signalisiert, dass IO Interactive die Aufmerksamkeit über das Bewahren von Überraschungen stellt.
Der Vergleich, den Ahmad in einem Folgepost zog, ist der aussagekräftigere Datenpunkt. Er deutete an, dass das Interesse der Zielgruppe eher bei Bethesdas Indiana Jones and the Great Circle liegt als bei Uncharted – zwei Singleplayer-Action-Adventures mit sehr unterschiedlicher kommerzieller Reichweite. Indiana Jones war ein gut aufgenommenes Spiel, das sich moderat verkaufte. Uncharted ist ein Franchise, das Millionen abgesetzt hat. Das ist eine bedeutende Lücke.
„Innerhalb der bestehenden Bond- / Hitman- / SP-Action-Adventure-Basis, ja. Ich bin sicher, es wird sich insgesamt gut schlagen, aber das aktuelle Interesse liegt eher auf dem Niveau von Bethesdas Indiana Jones als bei einem Uncharted“, schrieb Ahmad.
Das Zielgruppen-Problem von IO Interactive
Die Sache ist die: Die Bond-Fanbase und die Hitman-Fanbase sind zwar vorhanden, aber nicht riesig. Spieler, die mit den Filmen von Sean Connery oder Roger Moore aufgewachsen sind, bilden eine spezifische demografische Gruppe, und sie werden nicht automatisch zu Day-One-Käufern für ein $70 Action-Spiel, das um einen jüngeren, neu erfundenen Bond herum aufgebaut ist.
Patrick Gibson spielt diesen jüngeren Bond in 007 First Light, und das Spiel ist eindeutig darauf ausgelegt, über die traditionelle Zielgruppe des Franchise hinaus anzusprechen. Gibson hat Berichten zufolge jeden Bond-Film gesehen und jedes Buch gelesen, um sich auf die Rolle vorzubereiten. Die Ambitionen sind vorhanden. IO Interactives Narrative und Cinematics Director Martin Emborg sagte klipp und klar, dass er möchte, dass dies als das beste James-Bond-Spiel aller Zeiten angesehen wird.
Die Diskrepanz zwischen diesem Anspruch und der aktuellen Dynamik bei den Vorbestellungen ist genau das, worauf Ahmad hinweist.
Der Missionsbereich Pearl Resort
Ein überfüllter Release-Zeitraum und ein Marketing-Reset
Der späte Marketing-Push beinhaltet einen Trailer, der sich darauf konzentriert, wie Bond an internationale Orte reist, darunter eine vietnamesische Insel, auf der er unter dem Alias St. John Smythe operiert und drei Personen in einem Resort namens Pearl ins Visier nimmt. Es ist visuell ansprechender Content, kommt aber sehr kurz vor dem Launch.
Was die meisten Spieler in solchen Situationen übersehen, ist, dass das Tracking der Vorbestellungen nicht die ganze Geschichte erzählt. Spiele können zum Launch und in den Wochen danach immer noch gut performen, wenn die Mundpropaganda stark ist. Der Indiana-Jones-Vergleich ist auch hier lehrreich: Dieses Spiel hat sein Publikum mit der Zeit gefunden, auch wenn es keine Vorbesteller-Rekorde aufgestellt hat.
007 First Light erscheint am 27. Mai für PC, PS5 und Xbox Series X/S, eine Version für Nintendo Switch 2 ist für später im Sommer geplant. Wenn du dich bereits für das Spiel entschieden hast, schau dir an, wie lange es dauert, 007 First Light durchzuspielen, basierend auf verschiedenen Spielstilen, oder durchstöbere die vollständige 007 First Light Guide-Sammlung, um dir vor dem Start einen Vorteil zu verschaffen.
