Gamer verbringen mehr Zeit mit Gaming-Videos als mit aktivem Spielen. Aktuelle Daten zeigen, dass Spieler durchschnittlich 8,5 Stunden pro Woche damit verbringen, Gaming-Videos auf Plattformen wie YouTube und Twitch zu konsumieren, verglichen mit 7,4 Stunden aktiver Spielzeit. Dieser wachsende Trend verdeutlicht ungenutzte Möglichkeiten für Game-Publisher, Video-Content in ihre Ökosysteme zu integrieren und potenziell neue Revenue Streams zu generieren.
Gamer verbringen mehr Zeit mit Gaming-Videos als mit aktivem Spielen
Wichtige Erkenntnisse
Neue Untersuchungen zeigen, dass der Videokonsum bei bestimmten Gruppen besonders stark ausgeprägt ist. Etwa 24% der Konsolen- und PC-Spieler schauen mindestens einmal im Monat spielbezogene Videos. Bei Gamern mit hohen Ausgaben – definiert als "In-Game-Käufer" – steigt dieser Wert auf 48%. Der Videokonsum ist bei denjenigen am weitesten verbreitet, die bereits tief in das Gaming eingebunden und finanziell darin investiert sind.
Diese Ergebnisse unterstreichen, was Forscher als "liegen gelassene Umsätze" bezeichnen. Indem sie sich stark auf Drittanbieter-Plattformen wie YouTube und Twitch verlassen, haben Game-Publisher versehentlich bedeutende Umsatzchancen, insbesondere bei der Werbung, abgegeben.
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Chancen durch In-Game-Videoplattformen
Branchenanalysen betonen die Notwendigkeit für Publisher, ihren Ansatz für Video-Content zu überdenken. Game-Publisher nutzen seit langem Plattformen wie Twitch und YouTube, um ihre Titel zu bewerben, und profitieren von der Reichweite, die diese Kanäle bieten. Da der Gaming-Markt jedoch mit Wachstumsproblemen zu kämpfen hat, müssen Publisher möglicherweise neue Strategien erforschen.
Games-Analyst Rhys Elliott erklärte: "Es ist an der Zeit, dass Game-Publisher In-Game-Video nicht mehr nur als reines Marketing betrachten. Durch die Rückgewinnung des Video-Engagements haben Publisher das Potenzial, neue Revenue Streams wie Werbung zu erschließen und das Wachstum voranzutreiben."
Ein vorgeschlagener Lösungsansatz ist die Entwicklung eigener Videoplattformen durch die Publisher, die entweder in einzelne Spiele oder in eine ganze Sammlung von Spielen integriert werden. Diese Plattformen könnten es Publishern ermöglichen, die Zeit, die Spieler mit dem Konsum von Gaming-Content verbringen, direkt zu monetarisieren.
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Neue Revenue Streams erschließen
Der Gaming-Markt agiert innerhalb der breiteren Attention Economy, in der es zunehmend schwieriger wird, das User-Engagement zu steigern. Indem sie einen Teil des videobezogenen Engagements zurückgewinnen, das derzeit von Drittanbieter-Plattformen vereinnahmt wird, haben Publisher die Möglichkeit, ihre Revenue Streams zu diversifizieren.
Zu den potenziellen Strategien gehören:
- Integration von Video-Content in Spiele: Features wie Tutorials, Walkthroughs und Live-Streams könnten direkt in die Spiele eingebettet werden.
- Eigene Videoplattformen der Publisher: Ähnlich wie YouTube oder Twitch, aber speziell auf die Spiele des jeweiligen Publishers zugeschnitten.
- Werbemöglichkeiten: First-Party-Plattformen würden es Publishern ermöglichen, direkt von Werbung zu profitieren, anstatt diese Einnahmen an Drittanbieter-Plattformen abzutreten.
Streaming-Setup
Fazit
Aktuelle Erkenntnisse verdeutlichen eine signifikante Veränderung im Verhalten der Gamer. Während traditionelles Gaming weiterhin beliebt ist, legt die wachsende Vorliebe für Video-Content nahe, dass sich Publisher anpassen müssen. Durch die Integration von Videoplattformen in ihre Ökosysteme könnten Publisher nicht nur das Player-Engagement steigern, sondern auch wertvolle Revenue Streams in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt erschließen. Indem sie diesen Trend proaktiv angehen, können Game-Publisher die Herausforderungen einer gesättigten Attention Economy besser meistern und ein kontinuierliches Wachstum in der Gaming-Industrie sicherstellen.
