Ein Aktienanalyst der Bank of America hat argumentiert, dass Grand Theft Auto VI für $80 statt $70 auf den Markt kommen sollte. Die Begründung liegt weniger bei der Gewinnmarge von Rockstar, sondern vielmehr bei der Fähigkeit der restlichen Branche, weiterhin Premium-Preise zu verlangen.
Das Argument des Analysten, erklärt
Omar Dessouky, Aktienanalyst bei der Bank of America, äußerte sich dazu nach Gesprächen mit Teilnehmern der IICON, der neuen, auf Führungskräfte ausgerichteten Gaming-Konferenz in Las Vegas, die von der Entertainment Software Association organisiert wird. Sein Kernargument: Die Branche, die als angeschlagen gilt, hätte Schwierigkeiten, Spiele für $80 zu verkaufen, wenn GTA 6 für $70 erscheinen würde.
Hier ist der Punkt: Diese Logik ist durchaus stichhaltig. Wenn Grand Theft Auto VI für $70 erscheint und das liefert, was alle erwarten – eine Open World, die eine ganze Generation definiert, mit hunderten Stunden Content –, dann sieht jedes andere $70-Spiel im Regal plötzlich wie ein deutlich schlechterer Deal aus. Publisher, die versuchen, den $80-Preispunkt für ihre eigenen Titel durchzusetzen, hätten es dann sehr schwer, diese zu verkaufen.
Dessouky verweist zudem auf die Inflation als Rechtfertigung. Die Spielepreise sind im Verhältnis zur Inflation über die Jahrzehnte stetig gefallen, was $80 im Jahr 2026 zu einer vertretbareren Forderung macht, als es noch vor wenigen Jahren der Fall gewesen wäre.
Was der CEO von Take-Two tatsächlich sagte
Strauss Zelnick sprach die Preisgestaltung während eines Bühneninterviews auf der IICON an, nannte jedoch keine konkrete Zahl. Seine Kommentare waren klassisches Value-Framing: „Konsumenten zahlen für den Wert, den man ihnen bietet, und unsere Aufgabe ist es, weit, weit weniger zu verlangen, als der gelieferte Wert wert ist. Wie man über einen Kauf denkt, ist die Schnittmenge aus dem Produkt selbst und dem, was man dafür bezahlt. Konsumenten müssen das Gefühl haben, dass das Produkt fantastisch ist und der Preis, den sie gezahlt haben, für das Gebotene fair war.“
Im Kontext von Dessoukys Kommentaren klingt es stark danach, als würde Zelnick Grand Theft Auto VI als ein Produkt positionieren, das so weit über der Konkurrenz steht, dass ein höherer Preis schlicht angemessen ist. Gegenüber Bloomberg erklärte er separat, dass die Entwicklungskosten weiter steigen und sich Einsparungen durch KI noch nicht materialisiert haben. „Wir haben noch keinen Rückgang dieser Kosten gesehen. Vielleicht werden wir das. Vielleicht auch nicht.“
Das Spiel befindet sich Berichten zufolge seit fast einem Jahrzehnt in der Entwicklung und wird von mehreren Rockstar-Studios weltweit bearbeitet. Einige Analysten prognostizieren Verkaufszahlen von etwa 25 Millionen Einheiten am ersten Tag. Zelnick sagte gegenüber Bloomberg, dass 10 Millionen Verkäufe am ersten Tag tatsächlich eine Enttäuschung wären – was verdeutlicht, in welcher Größenordnung Rockstar operiert.
Console-First und die Kosten für die Core-Zielgruppe
Der Verzicht auf den PC ist eine eigene Geschichte. Den PC zum Launch auszulassen, ist ein bedeutendes Opfer an potenziellem Umsatz, und Zelnick adressierte dies direkt gegenüber Bloomberg: „Rockstar beginnt immer auf der Konsole, weil ich glaube, dass man bei einem solchen Release danach beurteilt wird, ob man die Core-Zielgruppe bedient. Also wirklich die Core-Konsumenten bedient. Wenn deine Core-Konsumenten nicht da sind, wenn sie nicht zuerst und bestmöglich bedient werden, erreicht man seine anderen Konsumenten quasi nicht.“
Diese Entscheidung, kombiniert mit dem Umfang der Entwicklung und den Erwartungen, die Zelnick selbst geweckt hat, lässt einen Preis über $70 weniger wie eine Geldgier wirken, sondern eher wie einen kalkulierten Branchenschritt. Ob die Spieler das genauso sehen, ist eine ganz andere Frage.
Was die meisten Spieler in dieser Diskussion übersehen, ist, dass der $80-Preispunkt nicht nur die Margen von Rockstar betrifft. Wenn Take-Two mit dem größten Spiele-Release seit Jahren diese Obergrenze festlegt, gibt das jedem anderen großen Publisher den Spielraum, nachzuziehen. Take-Two hat das Release-Fenster für November bestätigt, und es wird erwartet, dass eine Marketing-Kampagne im Sommer endlich offizielle Details zur Preisgestaltung ans Licht bringt. Für weitere Gaming-News und Analysen im Vorfeld des Releases behalte unsere Gaming-News im Auge.
