YouTube steht an erster Stelle. Aber direkt dahinter, noch vor Pokémon, Disney und sogar der Marke Nintendo selbst, liegt die Nintendo Switch. Das ist keine Marketing-Kampagne. Das ist das Ergebnis der japanischen Umfrage Brand Japan 2026 und erzählt eine ziemlich faszinierende Geschichte darüber, wie tief Nintendos Hybridkonsole in das Leben der jüngeren Generation Japans eingedrungen ist.
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Eine Umfrage mit Gewicht
Die Brand Japan-Umfrage ist keine kleine Online-Umfrage. Die Studie, die nun zum 26. Mal durchgeführt wurde, befragte 37.000 japanische Bürger und bewertete 1.000 Marken aus Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen. Die Ergebnisse wurden dann in zwei separate Ranglisten aufgeteilt: eine für Befragte unter 20 Jahren und eine für alle Altersgruppen. Diese Unterscheidung erweist sich als der wirklich interessante Punkt.
Für die unter 20-Jährigen zeigen die vollständigen Umfrageergebnisse, berichtet von Automaton West, dass die Nintendo Switch den 2. Platz belegt, direkt hinter YouTube. Der Markenname Nintendo selbst landete auf Platz 3. Pokémon belegte den 7. Platz. Amazon den 9. Platz. Disney den 10. Platz.
Denken Sie einen Moment darüber nach, was das bedeutet. Eine Spielekonsole, kein Medienimperium, keine Franchise mit 30 Jahren Kulturgeschichte, sondern ein Stück Hardware, ist die zweitbeliebteste Marke bei japanischen Teenagern.
Switch belegt Platz 2 bei japanischen Teenagern
Wie die Ranglisten aussehen
Hier ist die vollständige Top 10 für jede demografische Gruppe, nebeneinander:
Die altersmäßige Spaltung ist deutlich. Suntory, ein Hersteller von Alkohol und Erfrischungsgetränken, führt die Rangliste für alle Altersgruppen an, liegt aber bei den Teenagern auf einem weit entfernten 47. Platz. Sony rangiert in allen Altersgruppen auf Platz 10, fällt aber bei der Zielgruppe unter 20 auf Platz 40 ab. Die Nintendo Switch fällt derweil von Platz 2 bei den Teenagern auf Platz 59 in der Gesamtrangliste ab.
Die Marke Nintendo selbst fällt in der Rangliste für alle Altersgruppen nur von Platz 3 auf Platz 12 ab, was darauf hindeutet, dass die massive Teenager-Beliebtheit der Switch spezifisch für diese Hardware-Identität ist, getrennt von Nintendos breiterer Unternehmensbekanntheit.
Was die Generationslücke tatsächlich offenbart
Der entscheidende Punkt ist, dass dies nicht nur eine Geschichte über Nintendos Erfolg ist. Es ist eine Geschichte darüber, welche Marken derzeit bei jungen japanischen Konsumenten Anklang finden, und das Bild, das sich abzeichnet, wird von digitalen Plattformen und interaktiver Unterhaltung geprägt.
Der Abfall von Pokémon von Platz 7 bei den Teenagern auf Platz 201 in der Rangliste für alle Altersgruppen ist besonders aussagekräftig. Obwohl die Franchise ihr 30-jähriges Jubiläum feiert, bleibt sie in Japan weitgehend eine jugendorientierte Marke. Die gleiche Logik gilt für die Nintendo Switch: Ihre Identität basiert auf aktivem Spielen, Portabilität und sozialem Gaming, alles Dinge, die sich nahtlos in die Art und Weise einfügen, wie Teenager ihre Zeit verbringen.
Ältere Befragte hingegen tendierten zu Automobilherstellern, Elektronikherstellern und Konsumgüterunternehmen. Die Umfrage hebt diesen Generationenwechsel ausdrücklich hervor und weist darauf hin, dass jüngere japanische Konsumenten sich von Autos und Alkohol als aspirationalen Marken abwenden.
Der Switch-Effekt auf Nintendos Identität
Bemerkenswert ist, dass die Switch die Marke Nintendo selbst bei Teenagern übertrifft, was darauf hindeutet, dass die Hardware zu einem eigenen kulturellen Bezugspunkt geworden ist. Es ist nicht nur ein Produkt, das Nintendo herstellt. Für Japans unter 20-Jährige ist sie eine eigenständige Marke, bekannter und beliebter als das dahinterstehende Mutterunternehmen.
Da die Nintendo Switch 2 nun auf dem Markt ist, wird es interessant sein zu beobachten, ob sich diese Markenidentität auf die neue Hardware überträgt oder ob "Switch" die Kurzform bleibt, die Teenager mit Nintendos goldener Ära verbinden. Vorerst sprechen die Daten jedoch eine klare Sprache. Schauen Sie sich unbedingt mehr an:
