YouTube belegt den ersten Platz. Doch direkt dahinter, noch vor Pokémon, Disney und sogar der Marke Nintendo selbst, rangiert die Nintendo Switch. Das ist kein Marketing-Slogan. Das ist das Ergebnis der japanischen Brand Japan 2026-Umfrage, und sie erzählt eine faszinierende Geschichte darüber, wie tief sich Nintendos Hybrid-Konsole im Leben der jüngeren Generation Japans verankert hat.
Verwenden Sie den Code TRYHARD33 an der Kasse, um dieses Angebot vor Ablauf einzulösen.
33% Rabatt auf GAMES+ Abonnement
Eine Umfrage mit großer Reichweite
Die Brand Japan-Umfrage ist keine kleine Online-Umfrage. Die Studie, die nun bereits im 26. Jahr durchgeführt wird, befragte 37.000 japanische Bürger und bewertete 1.000 Marken aus den Bereichen Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen. Die Ergebnisse wurden in zwei separate Charts unterteilt: eine für Befragte unter 20 Jahren und eine für alle Altersgruppen. Genau diese Unterscheidung macht die Sache besonders interessant.
Für die unter 20-Jährigen zeigen die vollständigen Umfrageergebnisse, dass die Nintendo Switch auf dem 2. Platz landet, direkt hinter YouTube. Die Marke Nintendo selbst kam auf den 3. Platz. Pokémon belegte den 7. Platz. Amazon den 9. und Disney den 10. Platz.
Überlegen Sie kurz, was das bedeutet. Eine Gaming-Konsole – kein Medienimperium, kein Franchise mit 30 Jahren kultureller Geschichte, sondern ein Stück Hardware – ist die zweitbeliebteste Marke unter japanischen Teenagern.
Switch ranks #2 among Japanese teens
Wie die Rankings aussehen
Hier ist die vollständige Top 10 für jede demografische Gruppe im direkten Vergleich:
Der generationenübergreifende Unterschied ist eklatant. Suntory, ein Hersteller von Alkohol- und Softgetränken, führt die All-Ages-Charts an, landet bei den Teenagern jedoch nur auf einem abgeschlagenen 47. Platz. Sony rangiert über alle Altersgruppen hinweg auf Platz 10, fällt bei den unter 20-Jährigen aber auf Platz 40 zurück. Währenddessen fällt die Nintendo Switch von Platz 2 bei den Teenagern auf Platz 59 im Gesamtranking ab.
Was die Generationenlücke tatsächlich offenbart
Der entscheidende Punkt ist, dass dies nicht nur eine Geschichte über den Erfolg von Nintendo ist. Es geht darum, welche Marken bei jungen japanischen Konsumenten aktuell Anklang finden, und das Bild, das sich ergibt, ist von digitalen Plattformen und interaktiver Unterhaltung geprägt.
Der Absturz von Pokémon von Platz 7 bei den Teenagern auf Platz 201 im All-Ages-Chart ist besonders aufschlussreich. Obwohl das Franchise sein 30-jähriges Jubiläum feiert, bleibt es in Japan weitgehend eine jugendgeprägte Marke. Die gleiche Logik gilt für die Nintendo Switch: Ihre Identität basiert auf aktivem Gameplay, Portabilität und Social Gaming – alles Faktoren, die genau widerspiegeln, wie Teenager ihre Zeit verbringen.
Ältere Befragte hingegen tendierten eher zu Automobilherstellern, Elektronikkonzernen und Konsumgütermarken. Die Umfrage weist explizit auf diesen Generationenwechsel hin und stellt fest, dass sich jüngere japanische Konsumenten von Autos und Alkohol als erstrebenswerten Marken abwenden.
Der Switch-Effekt auf Nintendos Identität
Bemerkenswert ist, dass die Switch bei Teenagern einen höheren Stellenwert hat als der Name Nintendo selbst, was darauf hindeutet, dass die Hardware zu einem eigenen kulturellen Meilenstein geworden ist. Es ist nicht nur ein Produkt, das Nintendo herstellt. Für Japans unter 20-Jährige ist sie eine eigenständige, prägende Marke, die bekannter und beliebter ist als das Mutterunternehmen dahinter.
Da die Nintendo Switch 2 nun auf dem Markt ist, wird es spannend zu beobachten, ob sich diese Markenidentität auf die neue Hardware überträgt oder ob "Switch" das Synonym bleibt, das Teenager mit Nintendos goldener Ära verbinden. Vorerst sprechen die Daten jedoch eine klare Sprache. Schauen Sie sich gerne mehr an:
