Hollywood hat ein neues Lieblings-Marketing-Tool, und es ist in Roblox zu Hause.
Christopher Nolans mit Spannung erwarteter Film The Odyssey kommt in wenigen Wochen in die Kinos, und Universal hat eine offizielle Tie-in-Experience auf Roblox gestartet, um den Hype anzuheizen. Das Spiel trägt den Titel The Odyssey: Defy the Gods und ist ab sofort kostenlos spielbar.
Was dich in Defy the Gods erwartet
Die Prämisse orientiert sich eng an Homers Epos. Du segelst gemeinsam mit Freunden über einen prozedural generierten Ozean, suchst nach Vorräten und löst unterwegs Rätsel. Das Spiel verspricht bei jeder Reise einen „neuen Ozean“, was auf eine dynamische Generierung oder rotierende Routenlayouts hindeutet, damit sich wiederholte Runs nicht immer gleich anfühlen.
Es ist jedoch keine entspannte Kreuzfahrt. Stürme und Strudel sind als aktive Gefahren in das Gameplay integriert und beenden deinen Run, wenn du nicht aufpasst. Durch die Koop-Struktur fühlt es sich wie eine echte Gruppen-Challenge an und nicht nur wie eine Solo-Tour durch die Assets des Films.
Der Clou: Das Spiel hat auf Roblox eine Altersfreigabe ab 18 Jahren, begründet durch Gewalt und „Angst“-Elemente. Das spiegelt direkt den Film wider, der ein R-Rating erhalten hat. Für eine Roblox-Experience ist das eine seltene Einstufung und ein Signal dafür, dass es sich hier nicht um das übliche, auf maximale Zugänglichkeit ausgelegte Promo-Game handelt.
Roblox als Marketing-Kanal für Hollywood
Dies ist nicht das erste Mal, dass ein großer Film die Plattform Roblox nutzt, um vor dem Release für Aufmerksamkeit zu sorgen. Sowohl Black Adam als auch das Live-Action-Remake von How to Train Your Dragon boten vor ihrem Kinostart UGC-basierte Roblox-Tie-ins an. Das Muster ist mittlerweile so etabliert, dass es weniger wie ein Experiment wirkt, sondern eher wie ein fester Posten in den Marketing-Budgets der Studios.
Fortnite hat ähnliche Kampagnen durchgeführt, aber die jüngere (und zunehmend vielfältigere) Spielerbasis von Roblox bietet Studios eine andere Art von Reichweite. Für einen Film wie The Odyssey, der auch ein Publikum jenseits von Nolans etablierter Fanbase erreichen muss, ist diese Präsenz entscheidend.
Der Film hinter dem Spiel
The Odyssey ist Nolans erster Spielfilm, seit Oppenheimer Anfang 2024 bei den Oscars abgeräumt hat. Berichten zufolge erhielt er für die Adaption von Homers Gedicht freie Hand, und das Ergebnis ist mit fast drei Stunden Laufzeit einer seiner bisher längsten Filme.
Der Cast ist hochkarätig besetzt: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway und Jon Bernthal sind unter anderem bestätigt. Tickets sind bereits im Vorverkauf, und die 70mm-IMAX-Vorstellungen waren so schnell ausverkauft, dass IMAX die Spielzeiten aufgrund der hohen Nachfrage bis August verlängert hat.
Das Roblox-Spiel bietet den Spielern eine greifbare Beschäftigung, während sie auf den Release-Tag warten, und das Koop-Segel-Format passt hervorragend zur Vorlage. Ob es Roblox-Spieler tatsächlich zu Kinogängern macht, ist schwer zu messen, aber die Studios sind offensichtlich davon überzeugt, dass sich die Überschneidung der Zielgruppen lohnt.
Falls du ohnehin Zeit auf Roblox verbringst, bietet der Roblox Guides Hub jede Menge Inhalte, um dich auf den größten Experiences der Plattform zu beschäftigen, während du die Tage bis zum Filmstart herunterzählst.
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