Jason Kingsley hat eine erfrischend ehrliche Sichtweise darauf, wie Rebellion, das Studio hinter Sniper Elite, auf Steam sichtbar bleibt: Halte den Namen so simpel, dass jeder erraten kann, was er kauft.
"Ich weiß, es klingt ein bisschen dumm", erklärte Kingsley, "aber wenn wir nicht das Marketing-Budget von Leuten haben, brillanten Leuten wie Ubisoft oder Electronic Arts oder wer auch immer es sein mag, müssen wir all diese Dinge haben, die es den Leuten ermöglichen zu erraten, was wir sind."
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Die Zahlen hinter dem Problem
Der Kontext ist hier wichtig. Im Jahr 2012 gab es auf Steam durchschnittlich etwa 30 neue Spieleveröffentlichungen pro Monat. Stand März dieses Jahres liegt diese Zahl bei 2.472 pro Monat, was mehr als 80 neue Spiele jeden einzelnen Tag bedeutet. Für ein selbstfinanziertes, selbstverlegendes Studio, das zwischen winzigen Solo-Dev-Projekten und AAA-Releases mit Mega-Budget gefangen ist, ist es ohne ein massives Marketing-Budget wirklich schwer, bemerkt zu werden.
Rebellions Lösung besteht darin, den Titel des Spiels als kostenlose Werbung zu betrachten.
Spiele benennen wie ein Suchmaschinenergebnis
"Bei Sniper Elite geht es darum, ein Elite-Scharfschütze zu sein. Zombie Army handelt, man ahnt es, von einer Armee aus Zombies", sagte Kingsley. Die Begründung ist direkt: Wenn jemand, der auf Steam stöbert, die Kern-Fantasy deines Spiels allein anhand des Titels erfassen kann, hast du bereits Arbeit geleistet, die normalerweise ein Trailer oder eine bezahlte Kampagne übernehmen müsste.
Das kommende Spiel des Studios, Alien Deathstorm (geplant für 2027), folgt derselben Formel. Aliens. Ein Deathstorm. Man versteht es sofort.
Atomfall erforderte mehr Überlegung, und Kingsley erläuterte die Argumentation. Das Team wollte "atomic" im Namen für ein historisches Gefühl, und "fall" trug Konnotationen von Verfall und Niedergang, wobei es teilweise etwas kulturelles Gewicht aus der Assoziation des Wortes mit Fallout übernahm. Es ist immer noch eine kalkuliertere Wahl als bei den meisten anderen, aber es zeigt, dass das Studio vor allem anderen gründlich darüber nachdenkt, was ein Titel kommuniziert.
Das Zwei-Stunden-Problem, das jetzt jedes Studio lösen muss
Jemanden dazu zu bringen, auf deine Steam-Seite zu klicken, ist nur die halbe Miete. Steams Rückgaberichtlinie, die es Spielern ermöglicht, innerhalb der ersten zwei Stunden Spielzeit eine vollständige Rückerstattung zu erhalten, bedeutet, dass Studios ihre Versprechen fast sofort einlösen müssen.
Kingsley drückte es klar aus: "Wenn du ein Spiel wie Sniper Elite heruntergeladen hättest und die erste Stunde ein Gespräch zwischen zwei Leuten an einem Küchentisch wäre, würdest du sagen: 'Das ist Mist. Ich will ein paar Nazis erschießen.' Du würdest es zurückgeben."
Das Rückgabefenster hat die erste Stunde effektiv in eine Demo verwandelt. Spieler haben fast kein finanzielles Risiko beim Ausprobieren, was bedeutet, dass Studios, die das Erlebnis von Anfang an genau mit dem füllen, was sie versprochen haben, diese Verkäufe behalten werden. Studios, die die guten Inhalte verstecken, verlieren sie.
Für Rebellion bedeutet das, die Spieler schnell in die Action zu bringen, das Konzept zu bestätigen und genug von dem zu zeigen, wie der Rest des Spiels aussieht, um das Weiterspielen über die Zwei-Stunden-Marke hinaus zu rechtfertigen.
Was kommt als Nächstes für Rebellion
Mit dem BAFTA-Gewinn für Atomfall und einer frischen Ankündigung für Alien Deathstorm in der Pipeline befindet sich Rebellion in einer relativ starken Position für ein mittelgroßes unabhängiges Studio. Das Team hat bestätigt, dass Alien Deathstorm keine generativen KI-Grafiken enthalten wird, wenn es 2027 erscheint.
Für jeden, der verfolgt, wie Studios ohne massive Marketing-Budgets tatsächlich auf Steam überleben, ist Rebellions Ansatz einen Blick wert. Schau dir die Steam-Community-Ankündigungen für die Sniper Elite-Reihe an, um zu verfolgen, was das Studio direkt an seine Spielerbasis kommuniziert, oder durchstöbere unsere neuesten Gaming-News und Reviews für mehr Berichterstattung über mittelgroße Studios, die sich in einem schwierigen Markt behaupten.
