Jason Kingsley hat eine erfrischend ehrliche Meinung dazu, wie Rebellion, das Studio hinter Sniper Elite, auf Steam sichtbar bleibt: Der Name muss einfach genug sein, damit jeder erraten kann, was er kauft.
"Ich weiß, es klingt ein bisschen dumm", sagte Kingsley gegenüber GameSpot. „Aber wenn wir nicht das Marketingbudget von Leuten haben, brillanten Leuten wie Ubisoft oder Electronic Arts, oder wer auch immer es sein mag, müssen wir all diese Dinge haben, die es den Leuten ermöglichen, zu erraten, wer wir sind.“
Die Zahlen hinter dem Problem
Der Kontext ist hier wichtig. Im Jahr 2012 wurden auf Steam durchschnittlich etwa 30 neue Spiele pro Monat veröffentlicht. Im März dieses Jahres liegt diese Zahl bei 2.472 pro Monat, was mehr als 80 neuen Spielen pro Tag entspricht. Für ein selbstfinanziertes, selbstveröffentlichendes Studio, das zwischen winzigen Solo-Dev-Projekten und AAA-Releases mit Mega-Budget angesiedelt ist, ist es wirklich schwer, ohne ein riesiges Marketingbudget wahrgenommen zu werden.
Rebellions Antwort war, den Titel des Spiels als kostenlose Werbung zu behandeln.
Spiele benennen wie ein Suchmaschinenergebnis
"Sniper Elite handelt davon, ein Elite-Scharfschütze zu sein. Zombie Army handelt, raten Sie mal, von einer Armee von Zombies", sagte Kingsley. Die Logik ist einfach: Wenn ein potenzieller Käufer die Kernfantasie Ihres Spiels allein anhand des Titels erraten kann, haben Sie bereits einen Teil der Arbeit erledigt, die normalerweise ein Trailer oder eine bezahlte Kampagne übernehmen würde.
Das kommende Spiel des Studios, Alien Deathstorm (erscheint 2027), folgt derselben Formel. Aliens. Ein Todessturm. Man versteht es sofort.
Atomfall erforderte etwas mehr Überlegung, und Kingsley erläuterte die Begründung. Das Team wollte "atomar" im Namen für ein historisches Gefühl, und "Fall" trug Konnotationen von Verfall und Niedergang, wobei teilweise kulturelles Gewicht aus der Assoziation des Wortes mit Fallout übernommen wurde. Es ist immer noch eine kalkuliertere Wahl als die meisten, aber es zeigt, dass das Studio hart darüber nachdenkt, was ein Titel kommuniziert, bevor irgendetwas anderes.
Rebellion gewann dieses Jahr seinen ersten BAFTA für das beste britische Spiel für Atomfall, obwohl Kingsley sagt, dass das Studio nicht aktiv nach Auszeichnungen jagt. "Ich bin mehr daran interessiert, die Art von Auszeichnungen vom Publikum zu bekommen", sagte er.
Das Zwei-Stunden-Problem, das jedes Studio jetzt lösen muss
Jemanden dazu zu bringen, auf Ihre Steam-Seite zu klicken, ist nur die halbe Miete. Steams Rückerstattungsrichtlinie, die es Spielern ermöglicht, innerhalb der ersten zwei Stunden Spielzeit eine vollständige Rückerstattung zu erhalten, bedeutet, dass Studios ihre Prämisse fast sofort erfüllen müssen.
Kingsley formulierte es klar: "Wenn Sie ein Spiel wie Sniper Elite heruntergeladen hätten und die erste Stunde ein Gespräch zwischen zwei Leuten am Küchentisch gewesen wäre, würden Sie sagen: 'Das ist Mist. Ich will Nazis erschießen.' Sie würden es zurückgeben."
Der Schlüssel hier ist, dass das Rückerstattungsfenster die Eröffnungsstunde effektiv zu einer Demo gemacht hat. Spieler haben fast kein finanzielles Risiko, etwas auszuprobieren, was bedeutet, dass Studios, die die Erfahrung mit genau dem überladen, was sie auf der Dose versprochen haben, diese Verkäufe behalten werden. Studios, die die guten Sachen vergraben, verlieren sie.
Für Rebellion bedeutet das, die Spieler schnell in die Action zu bringen, die Prämisse zu bestätigen und genug davon zu zeigen, wie der Rest des Spiels aussieht, um zu rechtfertigen, dass sie über die Zwei-Stunden-Marke hinaus bleiben.
Was kommt als Nächstes für Rebellion
Mit dem BAFTA-Gewinn von Atomfall und einer neuen Ankündigung für Alien Deathstorm ist Rebellion in einer relativ starken Position für ein mittelgroßes unabhängiges Studio. Das Team hat bestätigt, dass Alien Deathstorm keine generativen KI-Grafiken enthalten wird, wenn es 2027 erscheint.
Für alle, die verfolgen, wie Studios ohne massive Marketingbudgets auf Steam überleben, ist Rebellions Ansatz bemerkenswert. Schauen Sie sich die Steam-Community-Ankündigungen für die Sniper Elite-Serie an, um zu verfolgen, was das Studio direkt an seine Spielerbasis kommuniziert hat, oder stöbern Sie in unseren aktuellen Gaming-Nachrichten und -Rezensionen für weitere Berichterstattung über mittelgroße Studios, die sich in einem schwierigen Markt behaupten.
