Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick hat seine Haltung zu In-Game-Werbung ziemlich klar gemacht: Wenn man 70 oder 80 US-Dollar für ein Spiel bezahlt, sollte man keine Werbung ertragen müssen. In einem Interview mit dem The Game Business Podcast wurde Zelnick gefragt, ob Konsolen- und PC-Spiele irgendwann das werbelastige Modell widerspiegeln könnten, das das Mobile Gaming dominiert. Seine Antwort war unmissverständlich. "Für Free-to-Play-Titel, ja. Für Titel, für die man 70 oder 80 Dollar bezahlt hat, nein."
Dies geschieht zu einer Zeit, in der die Preissorgen rund um Grand Theft Auto VI auf einem Allzeithoch sind, da sich die Spieler darauf vorbereiten, was auch immer Rockstar Games und Take-Two für die wohl am meisten erwartete Spieleveröffentlichung seit Jahren verlangen werden.
Was Zelnick tatsächlich gesagt hat
Zelnick hat die Idee nicht einfach abgetan. Er räumte ein, dass einige Take-Two-Titel, wie die WWE 2K und NBA 2K Franchises, In-Game-Werbung enthalten. Aber er stellte dies schnell in den Kontext: Diese Werbung existiert "weil sie zum Sprachgebrauch passt. Man möchte Werbung in einer Arena, in einem Stadion sehen, weil man sie auch sehen würde, wenn man dort im echten Leben wäre."
Die Sache ist jedoch. Er stellte ebenso schnell fest, dass diese Werbung "kein großer wirtschaftlicher Beitrag" für das Unternehmen ist. Es ist also keine Umsatzstrategie, sondern nur eine Umgebungsgestaltung, die reale Sportstätten nachahmt.
Die schärfere Bemerkung kam, als er die Idee der interstitiellen Werbung ansprach, die Art, die das Gameplay unterbricht oder zwischen den Sessions aufpoppt. "Es fällt mir sehr schwer zu glauben, dass wir interstitielle Werbung in einem Spiel haben wollen würden, für das jemand 70 oder 80 Dollar bezahlt hat", sagte er. "Das würde sich unfair anfühlen."
Gefahr
Zelnicks Kommentare beziehen sich speziell auf interstitielle Anzeigen in Premium-Titeln. Kontextbezogene In-World-Anzeigen, wie sie in Sportstadien innerhalb von NBA 2K zu finden sind, bleiben eine separate Kategorie und werden nicht ausgeschlossen.Warum das für GTA 6 wichtig ist
Der Zeitpunkt dieser Kommentare ist kein Zufall. GTA 6 steht im Mittelpunkt jeder großen Diskussion über Spielepreise, seit NintendoMario Kart World für 80 US-Dollar herausbrachte und damit die Erwartungen der Verbraucher an die Kosten einer Premium-Veröffentlichung effektiv zurücksetzte. Spekulationen, dass GTA 6 diesem Beispiel folgen oder diesen Preis sogar übertreffen könnte, kursieren seit Monaten.
Vor diesem Hintergrund sind Zelnicks Werbekommentare ein kleines, aber bedeutsames Signal. Take-Two will nicht doppelt kassieren. Spieler einen Premium-Preis verlangen und dann ihre Aufmerksamkeit zusätzlich monetarisieren? Das ist die Art von Schritt, die einen Launch zu einer PR-Katastrophe macht.
Es gibt hier auch ein praktisches Argument. GTA als Franchise hat seine fiktive In-World-Werbung schon immer als Satire behandelt. Die gefälschten Werbetafeln, die Parodie-Radiospots, die absurden Marken im Spiel. Das ist Teil des Worldbuildings. Echte Werbung in diesen Raum zu schmuggeln, würde den gesamten Ton untergraben, den Rockstar jahrzehntelang mitgestaltet hat.
Das größere Preisbild
Zelnick war in den letzten Monaten ungewöhnlich offen über den Wert für den Verbraucher. Er hat zuvor erklärt, dass Take-Two "weit mehr Wert liefern will, als wir verlangen", eine Aussage, die jetzt anders klingt, da 80-Dollar-Spiele in der Branche immer mehr normal werden.
Der Schlüssel hier ist, dass GTA 6 keine Werbung braucht, um finanziell erfolgreich zu sein. Das Spiel wird unabhängig vom Preis Millionen von Exemplaren verkaufen. Rockstars langfristiges Umsatzmodell hat sich schon immer auf GTA Online gestützt, das lange nach dem Launch kontinuierliche Einnahmen durch Mikrotransaktionen und Erweiterungen generiert. Dieser Umsatzstrom macht es viel einfacher, auf eine aggressive Monetarisierung des Basisspiels zu verzichten.
Da das Startmarketing für GTA 6 Berichten zufolge diesen Sommer beginnt, sind weitere Aussagen dieser Art von Zelnick zu erwarten, während Take-Two daran arbeitet, die Erwartungen zu steuern und die Fangemeinde vor einem der größten Unterhaltungsstarts der Geschichte bei Laune zu halten. Sie können sich über alle neuesten Details und bestätigten Informationen mit den neuesten GTA 6-Nachrichten und Release-Datum-Infos auf dem Laufenden halten und die Gaming-Nachrichten auf GAMES.GG im Auge behalten, wenn sich das Erscheinungsfenster nähert. Schauen Sie sich mehr an:
