Das UK's Committee of Advertising Practices (CAP), das eng mit der Advertising Standards Authority (ASA) zusammenarbeitet, hat eine Durchsetzungsmitteilung herausgegeben, die Game-Publisher dazu verpflichtet, Loot Boxes in Werbeanzeigen und App-Store-Einträgen klar offenzulegen. Der Schritt folgt auf Berichte, dass mehrere Spiele das Vorhandensein von Loot Boxes nicht deutlich genug an die Spieler kommunizierten. CAP hat erklärt, dass diese Informationen gut sichtbar angezeigt werden müssen, sodass Nutzer sie einsehen können, ohne durch lange Beschreibungen oder versteckte Abschnitte navigieren zu müssen.
Publishern wurden drei Monate eingeräumt, um ihre Werbeinhalte zu überprüfen und anzupassen. Ab dem 26. Mai 2026 wird CAP App-Store-Einträge sowohl im App Store als auch auf Google Play aktiv überwachen und gezielte Durchsetzungsmaßnahmen gegen Publisher einleiten, die die geforderten Standards nicht erfüllen.
Was als ordnungsgemäße Offenlegung gilt
CAP hat Leitlinien dazu veröffentlicht, was als ausreichende Offenlegung gilt. Formulierungen wie „enthält Käufe zufälliger Gegenstände" oder „enthält Loot Boxes" gelten im Allgemeinen als regelkonform, sofern sie an einer gut sichtbaren Stelle im Eintrag platziert sind. Die Regulierungsbehörde betont, dass die Informationen von Anfang an sichtbar sein müssen, da das Vorhandensein von Loot Boxes als „wesentliche Information" gilt – also als Details, die Spieler benötigen, um eine fundierte Entscheidung über den Download oder Kauf eines Spiels treffen zu können.
Warum Publisher in der Verantwortung stehen
CAP stellte klar, dass Publisher – und nicht die Plattformbetreiber – dafür verantwortlich sind, dass ihre Werbung den Vorschriften entspricht. Obwohl auf vielen App-Store-Seiten integrierte Labels auf In-App-Käufe hinweisen, hat CAP bereits früher entschieden, dass diese nicht ausreichen, um das Vorhandensein von Loot Boxes zu kommunizieren. Sowohl Apple als auch Google wurden über die früheren Untersuchungen von CAP informiert und werden auch über die Durchsetzungsmitteilung in Kenntnis gesetzt.
Joseph Cahill, Compliance-Beauftragter bei CAP, erklärte, die Durchsetzungsmitteilung stelle sicher, dass Spieler die notwendigen Informationen über In-Game-Käufe erhalten, bevor sie ein Spiel herunterladen oder kaufen. Er betonte, dass die Mitteilung ein klares Signal an die Branche sendet: Wenn ein Spiel Loot Boxes enthält, müssen diese Informationen für die Spieler klar ersichtlich sein.
Nächste Schritte für Publisher
Game-Publisher sind dazu angehalten, ihre Werbeinhalte und App-Store-Einträge zu überprüfen, um die Einhaltung der CAP-Richtlinien sicherzustellen. Wird die Nutzung von Loot Boxes nicht klar und prominent kommuniziert, können Durchsetzungsmaßnahmen folgen, einschließlich öffentlicher Entscheidungen gegen den Publisher. Die Mitteilung von CAP zielt darauf ab, Transparenzpraktiken in der gesamten Branche zu standardisieren und Spielern mehr Sicherheit und Klarheit bei der Spielauswahl zu geben.
Quelle: PocketGamer
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind Loot Boxes?
Loot Boxes sind In-Game-Items, die Spieler kaufen oder erspielen können und zufällige Belohnungen enthalten, wie Skins, Charaktere oder andere virtuelle Gegenstände.
Warum konzentriert sich CAP auf die Offenlegung von Loot Boxes?
CAP betrachtet das Vorhandensein von Loot Boxes als „wesentliche Information", die Spieler für fundierte Entscheidungen benötigen. Transparenz hilft Verbrauchern, die Art der In-Game-Käufe zu verstehen, auf die sie treffen könnten.
Gelten die Regeln für alle Spiele?
Ja. Jedes Spiel, das Loot Boxes enthält und im App Store oder auf Google Play beworben oder gelistet wird, muss deren Vorhandensein klar offenlegen.
Was gilt als ordnungsgemäße Offenlegung?
Formulierungen wie „enthält Käufe zufälliger Gegenstände" oder „enthält Loot Boxes" sind ausreichend, sofern sie prominent angezeigt werden, ohne dass Nutzer durch lange Beschreibungen scrollen oder klicken müssen.
Wer ist für die Compliance verantwortlich?
Game-Publisher sind dafür verantwortlich, dass ihre Werbeanzeigen und Einträge den Vorschriften entsprechen. Plattformbetreiber wie Apple und Google werden informiert, sind jedoch nicht das primäre Ziel der Durchsetzungsmaßnahmen.
Wann beginnt die Durchsetzung?
CAP wird ab dem 26. Mai 2026 aktiv Einträge und Werbeanzeigen überwachen, nach einer dreimonatigen Frist für Publisher, ihre Inhalte zu aktualisieren.
