Amazon wandelt Twitch leise in mehr als nur einen Ort um, an dem man anderen beim Spielen zusieht. Eine neue Funktion namens Game Lift wird derzeit auf der Plattform getestet und ermöglicht es Nutzern, eine Game-Demo direkt im Browser zu spielen, ohne Download.
So funktioniert Game Lift tatsächlich
Die Funktion wurde zuerst vom kanadischen Spielejournalisten Zach Bussey entdeckt, der in den sozialen Medien bemerkte, dass Amazon mit Cloud-basiertem In-Browser-Gameplay über Twitch experimentiert. Derzeit ist der einzige verfügbare Titel eine 20-minütige Demo von Reanimal, dem Koop-Horror-Survival-Game vom Entwickler von Little Nightmares, Tarsier Studios. Der Test ist für Desktop-Webnutzer in den Vereinigten Staaten und Kanada live.
Hier ist die Funktionsweise: Sobald die Demo endet oder der Spieler sie vorzeitig beendet, leitet Twitch ihn direkt zur Steam-Seite von Reanimal weiter. Der Weg von "Zuschauen" zu "Spielen" zu "Kaufen" soll so kurz wie möglich gehalten werden.
Bussey wies auch darauf hin, dass Game Lift von Amazon speziell als Werbeprodukt entwickelt wurde, was viel über die Absicht aussagt. Dies ist kein leiser Schwenk von Twitch zu einem Spiele-Storefront. Es ist ein Werbespiel, das Publishern eine Möglichkeit bietet, spielbare Demos einem Publikum zu präsentieren, das bereits mit Gaming-Inhalten beschäftigt ist.
Die Idee hinter dem 20-Minuten-Fenster
Zwanzig Minuten sind eine bewusste Zahl. Das ist genug Zeit, um ein Gefühl für die Steuerung, die Atmosphäre und den Kern-Loop eines Spiels zu bekommen, aber kurz genug, um Lust auf mehr zu machen. Für ein Spiel wie Reanimal, das stark auf Spannung und Atmosphäre setzt, könnte dieses Fenster sehr effektiv sein, um neugierige Zuschauer zu Käufern zu konvertieren.
Was die meisten Spieler übersehen, wenn sie eine solche Funktion sehen, ist, wie viel Reibung sie aus dem traditionellen Demo-Erlebnis entfernt. Sie müssen keinen separaten Store besuchen, nichts herunterladen oder sogar den Twitch-Tab verlassen. Der Schlüssel hier ist, dass das Publikum bereits "warm" ist. Das sind Leute, die aktiv Gaming-Inhalte ansehen, nicht passiv durch einen Store scrollen.
Was das für die Plattform bedeutet
Twitch hat jahrelang als reine Viewing-Plattform fungiert, während Konkurrenten wie YouTube und neuere Anbieter ihre Dominanz angeknabbert haben. Game Lift positioniert Twitch nicht sofort als Spieleplattform, fügt aber eine Ebene hinzu, die die Plattform für Publisher, die nach direkten Konvertierungswerkzeugen suchen, wertvoller machen könnte.
Die größere Frage ist, ob die Zuschauer tatsächlich damit interagieren werden. Passives Zuschauen und aktives Spielen erfordern sehr unterschiedliche Denkweisen, und jemanden mitten im Stream davon zu überzeugen, den Modus zu wechseln, ist keine Selbstverständlichkeit. Dennoch ist der Steam-Redirect am Ende clever. Selbst wenn ein Spieler nach fünf Minuten abspringt, wurde er auf eine Kaufseite verwiesen.
Vorerst hat Twitch nicht bestätigt, wie lange der Game Lift-Test laufen wird oder welche Spiele Reanimal im Programm ergänzen könnten. Wenn die Konversionszahlen gut aussehen, können Sie erwarten, dass sich schnell weitere Publisher anschließen. Behalten Sie unsere Gaming-Nachrichten für Updates im Auge, da möglicherweise weitere Titel in den Test aufgenommen werden.
Die Demo ist jetzt live, wenn Sie sich in den USA oder Kanada befinden und selbst erleben möchten, wie sie sich anfühlt. Schauen Sie sich unsere neuesten Reviews an, wenn Sie entscheiden möchten, ob Reanimal Ihre Zeit über das 20-Minuten-Fenster hinaus wert ist.
