YouTube ocupa el primer lugar. Pero justo detrás, superando a Pokémon, Disney e incluso a la propia marca Nintendo, se encuentra la Nintendo Switch. Esto no es un discurso de marketing. Es el hallazgo de la encuesta Brand Japan 2026 de Japón, y cuenta una historia bastante fascinante sobre qué tan profundamente se ha integrado la consola híbrida de Nintendo en la vida de la generación más joven de Japón.
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Una encuesta basada en la escala
La encuesta Brand Japan no es una pequeña encuesta en línea. Ahora en su 26.º año, el estudio encuestó a 37,000 ciudadanos japoneses y evaluó a 1,000 marcas que abarcan empresas, productos y servicios. Los resultados se dividieron luego en dos tablas separadas: una para los encuestados menores de 20 años y otra que cubre todos los grupos de edad. Resulta que esa distinción es donde las cosas se ponen realmente interesantes.
Para los menores de 20 años, los resultados completos de la encuesta muestran que la Nintendo Switch ocupa el 2.º lugar, directamente detrás de YouTube. La marca Nintendo en sí misma quedó en 3.er lugar. Pokémon ocupó el 7.º lugar. Amazon en el 9.º. Disney en el 10.º.
Piensa en lo que eso significa por un segundo. Una consola de videojuegos, no un imperio mediático, no una franquicia con 30 años de historia cultural, sino una pieza de hardware, es la segunda marca más querida entre los adolescentes japoneses.
Switch ocupa el puesto n.º 2 entre los adolescentes japoneses
Cómo se comparan las clasificaciones
Aquí está el top 10 completo para cada grupo demográfico, lado a lado:
La brecha generacional es marcada. Suntory, un fabricante de alcohol y refrescos, encabeza la tabla de todas las edades, pero se sitúa en un lejano puesto 47 entre los adolescentes. Sony ocupa el puesto 10 en todas las edades, pero cae al 40 con el público menor de 20 años. Mientras tanto, la Nintendo Switch cae del 2.º lugar entre los adolescentes hasta el 59.º en la clasificación de toda la población.
Lo que realmente revela la brecha generacional
La clave aquí es que esta no es solo una historia sobre el éxito de Nintendo. Es una historia sobre qué marcas resuenan con los jóvenes consumidores japoneses en este momento, y la imagen que surge es una moldeada por plataformas digitales y entretenimiento interactivo.
La caída de Pokémon del 7.º lugar entre los adolescentes al 201.º en la tabla de todas las edades es particularmente reveladora. A pesar de que la franquicia celebra su 30.º aniversario, sigue siendo en gran medida una marca impulsada por los jóvenes en Japón. La misma lógica se aplica a la Nintendo Switch: su identidad se basa en el juego activo, la portabilidad y el gaming social, todas cosas que se alinean claramente con la forma en que los adolescentes pasan su tiempo.
Los encuestados de mayor edad, por el contrario, gravitaron hacia fabricantes de automóviles, fabricantes de electrónica y empresas de bienes de consumo. La encuesta señala este cambio generacional explícitamente, señalando que los consumidores japoneses más jóvenes se están alejando de los automóviles y el alcohol como marcas aspiracionales.
El efecto Switch en la identidad de Nintendo
Lo que vale la pena notar es que el hecho de que la Switch supere al nombre Nintendo entre los adolescentes sugiere que el hardware se ha convertido en su propio referente cultural. No es solo un producto que fabrica Nintendo. Para los menores de 20 años en Japón, es una marca definitoria por derecho propio, más reconocible y más querida que la empresa matriz detrás de ella.
Con la Nintendo Switch 2 ahora en el mercado, valdrá la pena observar si esa identidad de marca se transfiere al nuevo hardware o si "Switch" sigue siendo la abreviatura que los adolescentes asocian con la era dorada de Nintendo. Por ahora, sin embargo, los datos hablan claramente. Asegúrate de revisar más:
