El informe de monetización de AppMagic de 2025 revela que el mercado de videojuegos móviles sigue expandiéndose, aunque el crecimiento se ha desacelerado en comparación con años anteriores. Los ingresos globales por compras dentro de la aplicación aumentaron de $55.2 mil millones a $57.1 mil millones, siendo la App Store la responsable de la mayor parte de ese incremento mediante un aumento del 5.4% en el gasto. El gasto en Google Play se mantuvo prácticamente estable. Las categorías midcore y casual crecieron a un ritmo moderado, mientras que los juegos hypercasual y hybridcasual casi duplicaron sus ingresos año tras año, a pesar de partir de una base menor.
Los resultados regionales divergieron drásticamente. Estados Unidos, China, Japón y Corea del Sur continuaron generando ingresos sustanciales, sin embargo, múltiples mercados asiáticos experimentaron caídas pronunciadas. Al mismo tiempo, ciertos territorios europeos y economías emergentes como Argentina y los EAU registraron ganancias significativas. Los datos indican que la expansión de los ingresos se está desplazando gradualmente de los centros establecidos hacia regiones con mayor volatilidad económica e inestabilidad cambiaria.
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La evolución del papel de los canales de pago alternativos
Las integraciones de pagos alternativos se expandieron aún más, con una adopción de SDK de pago que aumentó 12% desde principios de 2024. Soluciones como YooKassa, Xsolla y Card.io ganaron la mayor tracción, mientras que el uso de Stripe, Paystack y PayU disminuyó. La actividad de integración alcanzó su punto máximo en el verano de 2024 antes de estabilizarse, y las eliminaciones de Samsung Pay aumentaron debido a la interrupción del soporte para Tizen, más que por tendencias generales del mercado.
En Estados Unidos, los ingresos D2C entre los 100 juegos con mayor recaudación aumentaron 46% año tras año. A pesar de esto, menos títulos ofrecen ahora opciones D2C. La participación cayó de 72% a finales de 2024 a 62% en la primera mitad de 2025, lo que sugiere que, si bien el gasto en D2C está aumentando, menos títulos de alto rendimiento mantienen estos canales. Los editores que mantienen activos los sistemas D2C parecen extraer más ingresos de ellos, incluso cuando la adopción general se contrae.
Los títulos de estrategia registran una de las mayores ganancias del año
Los títulos de estrategia vieron uno de los aumentos más marcados entre los géneros principales, con ingresos que alcanzaron los $13.5 mil millones en 2025. Ambas tiendas registraron un crecimiento significativo, y subgéneros como los juegos de cartas, proyectos tácticos y de estrategia 4X registraron ganancias importantes. Los MOBA fueron el único subgénero que disminuyó. Gran parte de los ingresos del género proviene de editores asiáticos cuyos bucles de juego iniciales a menudo ocultan sistemas más complejos debajo.
Los datos de gasto de los jugadores en EE. UU. muestran que los jugadores de estrategia se encuentran entre los que más valor aportan en móviles. Para el día 90, el gasto por pagador en títulos de estrategia casi duplica al de los jugadores de casino. Los usuarios de iOS gastan considerablemente más que los de Android, superando frecuentemente los $15 por transacción, y los paquetes de alto valor, como los de $99, aparecen regularmente entre los principales impulsores de ingresos.
Los RPG enfrentan una fuerte recesión
Los RPG experimentaron una de las caídas más pronunciadas en 2025. Los ingresos cayeron de $13.7 mil millones a $11.6 mil millones, con ambas plataformas registrando descensos similares. China registró una de las caídas regionales más severas con 25%. Los RPG tácticos y los roguelikes proporcionaron señales positivas poco frecuentes, pero la mayoría de los subgéneros se redujeron.
El comportamiento de pago en Estados Unidos revela tendencias contrastantes según la plataforma. En Google Play, tanto la frecuencia de compra como el ARPPU cayeron drásticamente. En la App Store, el gasto aumentó en ambas métricas, y los precios de la primera compra subieron a un promedio de casi $18. Los paquetes de moneda fuerte y las ofertas de paquetes grandes continúan dominando la generación de ingresos. Algunos RPG están probando paquetes de eventos de bajo costo destinados a ampliar la conversión entre jugadores que no realizan pagos.
Los juegos de rompecabezas crecen a medida que surgen nuevos subgéneros
Los juegos de rompecabezas se expandieron de $7.7 mil millones a $8.8 mil millones, impulsados en gran medida por los usuarios de la App Store. Varios subgéneros más pequeños aumentaron, incluidos Block Puzzle y Fill & Organize. Match-3 mantuvo un crecimiento constante, sumando aproximadamente $200 millones año tras año. Las caídas en Find the Difference y los juegos de disparar burbujas compensaron parte del impulso, pero no detuvieron la expansión general de la categoría.
Entre los principales títulos de rompecabezas de EE. UU., el ARPPU bajó ligeramente y la frecuencia de compra cayó drásticamente en iOS. Sin embargo, los valores de compra aumentaron significativamente, lo que refleja un cambio hacia transacciones de mayor precio. La mayor parte de los ingresos proviene ahora de ofertas vinculadas a LiveOps con precios entre $6 y $15. Algunos desarrolladores están convirtiendo paquetes personalizables en funciones recurrentes para aumentar el compromiso y la flexibilidad para los jugadores que pagan.
El gasto en casinos disminuye en los principales mercados
Los juegos de casino cayeron de $7.8 mil millones a $7.2 mil millones en 2025. El mercado estadounidense cayó 11%, aunque el Reino Unido y Alemania se mantuvieron estables con un crecimiento modesto. Los juegos de bingo y de casino basados en cartas registraron pequeños aumentos, pero los tragamonedas y los juegos de tipo Coin Looter disminuyeron notablemente.
La actividad de pago se debilitó en ambas plataformas. Google Play registró caídas pronunciadas en el ARPPU y la frecuencia de compra, mientras que iOS vio un mayor ARPPU a pesar de menos compras. Los paquetes de moneda siguen siendo el principal motor de ingresos en todo el segmento.
Los títulos de simulación mantienen una expansión constante
Los títulos de simulación crecieron a $4.8 mil millones, apoyados principalmente por la App Store. La brecha de ingresos entre iOS y Android se amplió aún más durante el año. Los juegos sandbox impulsaron la mayor parte del crecimiento del género, mientras que categorías más pequeñas como los simuladores de trabajo y de animales se duplicaron con creces desde puntos de partida bajos. Los simuladores de entrenamiento de ídolos y de pesca disminuyeron.
En Estados Unidos, la frecuencia de compra cayó, pero el ARPPU de iOS aumentó mientras que el de Google Play cayó. Los valores de compra aumentaron drásticamente en ambas plataformas, particularmente en la App Store. Los paquetes de moneda siguieron siendo el motor principal de ingresos, representando más de 40% del gasto en la mayoría de los títulos principales.
Hybridcasual registra la expansión más rápida del mercado
Hybridcasual siguió siendo la categoría de más rápido crecimiento, subiendo de $390 millones a $733 millones en 2025. El segmento continúa evolucionando a medida que los desarrolladores añaden sistemas de juego más profundos y una monetización más sofisticada a los bucles básicos simples. Los nuevos títulos hybridcasual están llegando a las listas de mayor recaudación con más frecuencia, lo que demuestra que la categoría sigue siendo competitiva y accesible.
Los datos de pago de Estados Unidos muestran un rendimiento sólido. La frecuencia de compra creció significativamente en Google Play y de manera más modesta en iOS, mientras que el ARPPU aumentó en ambas plataformas. Los valores de compra disminuyeron en Google Play pero aumentaron en la App Store. La mayor parte de los ingresos proviene de paquetes de moneda de bajo precio, ofertas por tiempo limitado y pases de temporada.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuáles fueron los géneros de mayor crecimiento en los videojuegos móviles en 2025?
Los juegos de estrategia, rompecabezas, simulación y, especialmente, los hybridcasual tuvieron el crecimiento más fuerte, con los hybridcasual casi duplicándose año tras año.
¿Por qué cayeron tan drásticamente los ingresos de los RPG?
Los RPG vieron grandes caídas en mercados asiáticos clave, particularmente en China. La mayoría de los subgéneros se contrajeron, excepto los RPG tácticos y los roguelikes.
¿El D2C sigue creciendo en los videojuegos móviles?
Sí. Los ingresos por D2C aumentaron significativamente, aunque menos juegos principales de EE. UU. están utilizando herramientas D2C en comparación con el año pasado.
¿Qué plataforma tuvo una monetización más fuerte en general?
En la mayoría de los géneros, la App Store mostró un ARPPU más fuerte y valores de compra promedio más altos que Google Play.
¿Qué está impulsando el crecimiento de los hybridcasual?
Mayores volúmenes de descargas, una monetización más profunda y sistemas de juego cada vez más complejos están ayudando a que los juegos hybridcasual alcancen los rankings de mayor recaudación.
¿Los jugadores están gastando más o menos por compra en 2025?
Depende de la plataforma. Los usuarios de iOS generalmente gastan más por compra en casi todos los géneros, mientras que las tendencias de Google Play varían según la categoría.
