El tráiler de Spider-Man: Brand New Day se convirtió en el tráiler de película más rápido en la historia en alcanzar mil millones de visitas, y las cifras ni siquiera están cerca.
La película de Marvel de Tom Holland como Spider-Man acumuló 718 millones de visitas en sus primeras 24 horas en todas las plataformas oficiales, según Variety. Eso por sí solo fue suficiente para destronar al poseedor anterior del récord, el tráiler de revelación de GTA 6, que atrajo aproximadamente 465 millones de visitas en su primer día. Deadpool and Wolverine se quedó en un distante tercer lugar con 365 millones de visitas en 24 horas. Después de esas primeras 24 horas, el total siguió aumentando hasta cruzar la marca de los mil millones más rápido que cualquier tráiler de película lanzado hasta la fecha.
Cómo Marvel convirtió el lanzamiento de un tráiler en un evento global
La cosa es que las cifras tienen mucho más sentido una vez que entiendes cómo Marvel lanzó realmente este tráiler. En lugar de publicar un solo video y darlo por terminado, el estudio realizó un lanzamiento distribuido de 24 horas en el que se pidió a los fanáticos de todo el mundo que publicaran clips de 2 segundos del tráiler en sus cuentas personales de Instagram. El tráiler completo se ensambló esencialmente pieza por pieza a través de miles de publicaciones de fanáticos antes de que la versión completa saliera al aire.
La estrategia le dio al livestream de casting de Avengers: Doomsday una competencia real por el momento de marketing de Marvel más comentado en la memoria reciente. También explica cómo se acumuló el recuento de visitas de manera tan agresiva. Cada publicación de fan generó su propio tráfico, y el bucle de curiosidad de ver clips filtrarse mantuvo a las audiencias comprometidas durante horas en lugar de minutos.
Peligro
El recuento de mil millones de visitas se agrega en todos los canales y plataformas oficiales, no en una sola carga de YouTube. Los desgloses individuales de plataformas no se han detallado oficialmente.
Lo que significa el récord para el alcance cultural de Spider-Man
Como contexto, Spider-Man: No Way Home ya era un fenómeno cultural, y Brand New Day ha duplicado oficialmente los totales de visitas de tráiler de su predecesora. La brecha entre las cifras actuales de Spidey y todas las demás franquicias es reveladora. Ni siquiera Rockstar Games, cuyo tráiler de GTA 6 incendió el mundo de los videojuegos cuando se lanzó, pudo igualar este nivel de compromiso sostenido de la audiencia.
La conexión con los videojuegos va más allá de la simple comparación de récords. Los fanáticos de Marvel's Spider-Man 2 en PlayStation 5 y PC reconocerán la misma energía de la era del simbionte que Insomniac Games utilizó con Peter Parker y Miles Morales en ese título. La sinopsis oficial de la película confirma un salto temporal de 4 años desde No Way Home, con Peter viviendo completamente solo después de borrarse voluntariamente de los recuerdos de todos a quienes ama. Un Spider-Man a tiempo completo sin red de apoyo, enfrentando lo que Marvel describe como "una de las amenazas más poderosas que jamás haya enfrentado" junto con una misteriosa evolución física.
Las cifras, lado a lado
La clave aquí es que el lanzamiento poco convencional de Marvel no solo generó visitas, sino que generó conversación. Cada clip de dos segundos fue un microevento. Los fanáticos especulaban sobre villanos, diseños de trajes y detalles de la trama durante un día completo antes de que el tráiler completo existiera en un solo lugar.
Qué sigue
Spider-Man: Brand New Day llega a los cines el 31 de julio. La película presenta a Jon Bernthal regresando como The Punisher junto a Peter Parker de Holland, y el tráiler confirmó apariciones de Hulk y Boomerang, entre otros. Para aquellos que quieran revivir la acción de lanzar telarañas mientras esperan, pueden encontrar detalles completos sobre el videojuego que unió esta era de la narrativa de Spider-Man en la página de Marvel's Spider-Man 2 de Wikipedia).
Con la fecha de lanzamiento de julio confirmada y la máquina de marketing ya operando a esta escala, se espera que el impulso promocional se intensifique considerablemente en los próximos meses. Asegúrate de consultar más:
