Amazon está convirtiendo silenciosamente Twitch en algo más que un lugar para ver a otras personas jugar videojuegos. Una nueva función llamada Game Lift se encuentra actualmente en pruebas en la plataforma, y permite a los usuarios jugar una demo de un juego directamente en su navegador, sin necesidad de descarga.
Cómo funciona realmente Game Lift
La función fue detectada por primera vez por el periodista de videojuegos canadiense Zach Bussey, quien señaló en redes sociales que Amazon está experimentando con el juego en el navegador basado en la nube a través de Twitch. En este momento, el único título disponible es una demo de 20 minutos de Reanimal, el videojuego de supervivencia de terror cooperativo del desarrollador de Little Nightmares, Tarsier Studios. La prueba está activa para usuarios de web de escritorio en Estados Unidos y Canadá.
Aquí está el resumen de la mecánica: una vez que finaliza la demo, o si el jugador sale temprano, Twitch lo redirige directamente a la página de Steam de Reanimal. El camino de "ver" a "jugar" a "comprar" está diseñado para ser lo más corto posible.
Bussey también señaló que Game Lift fue desarrollado por Amazon específicamente como un producto publicitario, lo que dice mucho sobre la intención. Esto no es que Twitch se esté transformando silenciosamente en una tienda de videojuegos. Es una estrategia publicitaria, una que ofrece a los editores una forma de poner una demo jugable frente a una audiencia que ya está interesada en los videojuegos.
La idea detrás de la ventana de 20 minutos
Veinte minutos es un número deliberado. Es tiempo suficiente para familiarizarse con los controles, la atmósfera y el bucle principal de un juego, pero lo suficientemente corto como para dejar a los jugadores con ganas de más. Para un juego como Reanimal, que se basa en gran medida en la tensión y la atmósfera, esa ventana podría ser muy efectiva para convertir a los espectadores curiosos en compradores.
Lo que la mayoría de los jugadores pasan por alto cuando ven una función como esta es cuánta fricción elimina de la experiencia tradicional de demos. No necesitas visitar una tienda separada, descargar nada, ni siquiera salir de la pestaña de Twitch. La clave aquí es que la audiencia ya está receptiva. Son personas que están viendo activamente contenido de videojuegos, no navegando pasivamente por una tienda.
Lo que esto significa para la plataforma en el futuro
Twitch ha pasado años como una plataforma de visualización pura, mientras que competidores como YouTube y nuevos participantes han mermado su dominio. Game Lift no reposiciona a Twitch como una plataforma de videojuegos de inmediato, pero agrega una capa que podría hacer que la plataforma sea más valiosa para los editores que buscan herramientas de conversión directa.
La pregunta más importante es si los espectadores realmente interactuarán con ella. La visualización pasiva y el juego activo requieren mentalidades muy diferentes, y convencer a alguien en medio de una transmisión para cambiar de modo no es algo seguro. Aún así, la redirección a Steam al final es inteligente. Incluso si un jugador se va después de cinco minutos, se le ha señalado una página de compra.
Por ahora, Twitch no ha confirmado cuánto tiempo durará la prueba de Game Lift ni qué juegos podrían unirse a Reanimal en el programa. Si las cifras de conversión son buenas, espere que más editores se unan rápidamente. Querrá estar atento a nuestras noticias de videojuegos para obtener actualizaciones a medida que más títulos potencialmente ingresen a la prueba.
La demo está activa ahora mismo si te encuentras en EE. UU. o Canadá y quieres ver cómo se siente de primera mano. Consulta nuestras últimas reseñas si estás tratando de decidir si Reanimal vale tu tiempo más allá de la ventana de 20 minutos.
