"Nuestro mejor trabajo sucede cuando todo el stack se mueve al unísono", escribió Asha Sharma en una nota dirigida al equipo de liderazgo de Xbox hace apenas unas semanas, explicando por qué iba a descartar por completo el nombre de Microsoft Gaming. Ahora ha dado un paso más allá, y esta vez dejó que los fans tomaran la decisión.
Sharma publicó una encuesta sencilla en su cuenta de X esta semana: ¿Xbox o XBOX? Más de 19,000 personas votaron, y 64% eligió la versión en mayúsculas. En cuestión de días, la cuenta oficial de Xbox fue renombrada en consecuencia. Esa es una línea bastante directa desde la opinión de los fans hasta la decisión de la marca.
Paga menos por tus juegos.
Consigue descuentos de hasta 80%
De Microsoft Gaming a lo básico, y más allá
En realidad, este es el segundo cambio de marca que Sharma ha impulsado desde que tomó el relevo de Phil Spencer a principios de este año. El primer movimiento fue eliminar por completo la etiqueta de Microsoft Gaming y volver al nombre Xbox, lo cual ella planteó como una cuestión de identidad y ambición más que de estructura corporativa. "Microsoft Gaming describe nuestra estructura, pero no describe nuestra ambición", dijo en ese momento. "Así que vamos a volver a donde empezamos".
El cambio a mayúsculas es menor sobre el papel, pero señala algo sobre cómo Sharma está dirigiendo las cosas. No solo está consultando a grupos focales internamente. Está publicando encuestas, leyendo las cifras y actuando en consecuencia de forma pública. Si te parece algo refrescante o un poco performativo, probablemente dependa de cuánta buena voluntad aún tengas hacia la marca Xbox después de los últimos años.
Qué más ha cambiado bajo la gestión de Sharma
El cambio de marca a XBOX es parte de una reestructuración más amplia que ha avanzado más rápido de lo que la mayoría esperaba. Sharma también renovó la secuencia de inicio de Series X y Series S, eliminó el asistente de IA Copilot que funcionaba en las consolas y declaró que Xbox "reevaluará" su enfoque de exclusividad. Ese último punto es el más importante para los jugadores que sintieron que la plataforma perdió su razón de existir cuando Microsoft comenzó a lanzar títulos first-party en PlayStation 5 y Nintendo Switch 2.
El regreso al logotipo verde, el cambio de nombre, la renovación del inicio y ahora la marca en mayúsculas apuntan hacia el mismo objetivo: hacer que Xbox se sienta como Xbox otra vez, en lugar de una línea de productos de Microsoft que casualmente incluye una consola.
Sharma reemplazó a Phil Spencer como CEO de gaming de Microsoft a principios de 2026. Sus cambios han llegado en rápida sucesión, con la reevaluación de la exclusividad y el regreso al nombre Xbox anunciados en abril antes de la actualización de marca de esta semana.
Secuencia de inicio actualizada de Series X
La brecha entre un cambio de nombre y un cambio de rumbo
Aquí está el detalle: cambiar la marca es la parte fácil. La propia Sharma ha reconocido la realidad más difícil. Con los ingresos por hardware de Xbox disminuyendo, le dijo a la prensa recientemente que "sabemos que tenemos trabajo por hacer". Cambiar las mayúsculas de un nombre no soluciona eso. Tampoco lo hace un nuevo color de logotipo o una pantalla de inicio diferente.
La clave aquí es si la reevaluación de la exclusividad se convierte en algo concreto. Los jugadores de Xbox que se quedaron con la plataforma durante la era de Game Pass quieren una razón para permanecer en el hardware, no solo un tratamiento de fuente más limpio. La disposición de Sharma para recurrir al crowdsourcing en las decisiones es una señal decente de intención, pero la plataforma necesita videojuegos que justifiquen la caja que está debajo de tu televisor.
Para un análisis más profundo de lo que vale la pena jugar actualmente en la plataforma, nuestras reseñas de videojuegos cubren los últimos lanzamientos en Xbox y más allá. Y si estás avanzando en algo dentro del catálogo actual de Xbox, la sección de guías de gaming tiene todo lo que necesitas.
La próxima verdadera prueba para la Xbox de Sharma llegará en lo que sea que Microsoft tenga planeado para su showcase de verano. Ahí es donde las palabras se convierten en software.
