DrDisrespect a une nouvelle fois suscité l'attention de la communauté gaming en laissant entendre qu'il avait conclu un accord de sponsoring avec Marathon. À l'approche du server slam du jeu prévu le 26 février, Beahm a partagé des images de lui-même stylisé en personnage de Marathon et a suggéré sur X qu'il était officiellement partenaire du jeu.
La publication a rapidement alimenté les spéculations des fans et d'autres streamers, poussant le développeur Bungie à réagir publiquement. Le studio a précisé que Beahm n'est ni sponsorisé ni affilié à Marathon, une démarche qui met en lumière les défis persistants liés à la gestion des associations de marque avec des personnalités influentes du web.
Une publication sur les réseaux sociaux pousse le studio à réagir
La publication de Beahm sur X présentait une capture d'écran le montrant sous les traits d'un personnage coureur de Marathon, accompagnée de la légende : « Tomorrow is going to be CINEMA DROPS ON #marathonpartner. » Bien que la formulation suggérât un partenariat officiel, Bungie est rapidement intervenu pour confirmer que le streamer ne faisait partie d'aucun partenariat officiel.
Des utilisateurs ont ajouté des notes communautaires à la publication de Beahm pour appuyer cette clarification, et la réponse du développeur a été largement relayée afin d'éviter toute confusion supplémentaire. Cet incident rappelle des situations antérieures où Beahm avait laissé entendre des liens avec des studios de jeux ou des événements, liens qui ont ensuite été publiquement démentis.
Un schéma qui se répète
Ce n'est pas la première fois que DrDisrespect provoque des démentis publics de la part de développeurs de jeux. Le mois dernier, il affirmait avoir été invité à un événement de prévisualisation du hero shooter Highguard, avant que le studio ne confirme qu'aucune invitation ne lui avait été adressée. Dans les deux cas, Beahm a présenté ces réponses comme une forme de validation, mettant en avant sa capacité à générer de l'attention grâce à des publications ludiques ou provocatrices.
Le streamer, qui a été banni de Twitch par le passé, continue de maintenir une forte présence sur YouTube. Son approche reflète une tendance plus large dans l'industrie du jeu vidéo, où des personnalités utilisent les réseaux sociaux et les plateformes de streaming pour créer de l'engagement, même sans accords de sponsoring formels.
Implications pour l'industrie
La clarification de Bungie souligne l'importance de la gestion des partenariats de marque et de la communication publique. À mesure que les influenceurs et les streamers gagnent en influence dans la culture gaming, les studios sont de plus en plus contraints de réagir rapidement pour prévenir la désinformation. Si l'attention générée par les publications de Beahm peut être bénéfique en termes de visibilité, elle exige également une communication soignée pour éviter d'induire les joueurs en erreur.
Pour Marathon, l'attention reste portée sur le prochain server slam et les retours des joueurs, mais l'épisode avec DrDisrespect illustre comment des personnalités du web peuvent orienter les discussions autour des sorties de jeux de manière inattendue. Les développeurs et les équipes marketing doivent trouver un équilibre entre les opportunités d'engagement et la nécessité de maintenir des associations claires et précises avec leurs titres.
Source : Kotaku
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Foire aux questions (FAQ)
DrDisrespect est-il officiellement partenaire de Marathon ?
Non, Bungie a confirmé que DrDisrespect n'est officiellement ni affilié ni sponsorisé par Marathon.
Pourquoi DrDisrespect a-t-il publié un message sur Marathon comme s'il en était partenaire ?
Beahm a l'habitude de faire des publications ludiques ou provocatrices pour générer de l'attention. Dans ce cas, il s'est mis en scène sous les traits d'un personnage de Marathon, ce qui a alimenté les spéculations sur un partenariat.
Bungie a-t-il réagi publiquement ?
Oui, Bungie a précisé sur le compte officiel du jeu que DrDisrespect n'est pas partenaire de Marathon, et des notes communautaires ont été ajoutées à la publication de Beahm pour appuyer ce message.
DrDisrespect pousse-t-il fréquemment des marques à prendre leurs distances ?
Oui, le streamer a déjà provoqué des démentis publics de la part de studios de jeux après avoir laissé entendre des liens ou des invitations à des événements qui ne lui avaient pas été officiellement adressés.
Où puis-je regarder le stream de DrDisrespect ?
DrDisrespect stream principalement sur YouTube depuis son bannissement de Twitch.
Qu'est-ce que le server slam de Marathon ?
Le server slam est un événement programmé pour Marathon au cours duquel les joueurs testent les serveurs et les fonctionnalités de gameplay avant les mises à jour ou sorties officielles.
