Si vous vous êtes déjà demandé ce que J Allard, l'homme derrière la Xbox originale et Xbox Live, faisait depuis son arrivée chez Amazon en 2024, la réponse est apparemment : construire un téléphone.
Amazon développe discrètement un nouveau smartphone, portant le nom de code « Transformer », conçu pour être piloté par l'IA et profondément intégré à l'écosystème de produits et services d'Amazon. Et c'est Allard, l'un des noms les plus reconnaissables de l'histoire du matériel gaming, qui mène la barque.
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L'homme derrière la mission
Allard a passé près de 20 ans chez Microsoft et a laissé une empreinte indélébile sur l'industrie. Il a joué un rôle déterminant dans la formation de l'équipe qui a construit la Xbox originale, a dirigé le développement de Xbox Live et a supervisé l'ère de la Xbox 360. Il a également participé au projet du lecteur de musique Zune, qui, disons-le, n'a pas vraiment convaincu. Il a quitté Microsoft en 2010.
Lorsqu'il a rejoint Amazon en 2024, Allard a déclaré qu'il travaillait sur de « nouvelles idées ». C'était vague à l'époque. Cela prend beaucoup plus de sens aujourd'hui.
Ce qu'est réellement ZeroOne
Amazon développe le téléphone Transformer via une équipe interne appelée « ZeroOne », décrite comme une unité axée sur la création de produits « révolutionnaires ». Considérez cela comme la division de recherche avancée d'Amazon, opérant avec pour mandat de voir les choses en grand.
Le téléphone Transformer est conçu pour pousser les utilisateurs vers les services propres à Amazon, notamment Prime Video, le streaming musical, la commande de repas et le shopping. Il inclurait des « fonctionnalités de personnalisation » conçues pour rendre l'accès à ces services aussi fluide que possible. L'intégration de l'IA est également de la partie, ce qui ne devrait surprendre personne compte tenu de la direction que prend l'ensemble de l'industrie technologique en ce moment.
Amazon n'a pas exclu l'annulation pure et simple du projet pour des raisons stratégiques ou financières, et aucun partenaire opérateur mobile n'a encore été annoncé. Nous n'en sommes qu'aux prémices.
Une option « dumbphone » serait à l'étude
Voici ce qui rend cette histoire vraiment intéressante au-delà de la présence d'Allard : Amazon envisagerait deux orientations différentes pour l'appareil. L'une est un smartphone traditionnel. L'autre est un « dumbphone » aux fonctionnalités limitées, positionné comme un moyen d'aider les gens à gérer leur addiction aux écrans.
C'est une philosophie de produit assez audacieuse pour une entreprise dont tout le modèle économique dépend du temps que vous passez sur ses applications. Reste à savoir si cette version verra un jour le jour.
Le fantôme du Fire Phone plane toujours sur cette histoire
Impossible de parler d'un téléphone Amazon sans évoquer l'Amazon Fire Phone, lancé en 2014 et discrètement abandonné après seulement 14 mois. Cet appareil fonctionnait sous le système propriétaire Fire OS, faisait l'impasse sur le support des boutiques d'applications Android et iOS, et était exclusif à AT&T. Sa fonctionnalité phare permettait aux utilisateurs de pointer l'appareil photo vers des objets pour les identifier et les acheter sur Amazon. Une idée sympa, mais une exécution laborieuse.
Le Fire Phone est devenu un exemple à ne pas suivre en matière de verrouillage excessif de l'écosystème. Si le projet Transformer avance, Amazon devra prouver qu'il a tiré des leçons de cette expérience. Les détails concernant les prix pour les consommateurs et les coûts de production n'ont pas encore été communiqués.
Ce que cela signifie pour le monde du gaming
L'implication d'Allard est l'élément qui attire l'attention des gamers. Le gars a aidé à définir le jeu sur console tel que nous le connaissons. Si le téléphone Transformer finit par avoir un angle gaming, que ce soit par l'intégration du cloud gaming, le support d'Amazon Luna ou quelque chose de totalement nouveau, son parcours en fait une possibilité réelle qui mérite d'être surveillée.
Pas de fenêtre de lancement, pas de prix, pas d'accord avec un opérateur. Beaucoup d'éléments restent encore à définir. Mais avec Allard aux commandes et les ressources d'Amazon derrière lui, c'est un projet qui mérite d'être suivi de près. Assurez-vous de consulter davantage de contenu :
