YouTube arrive en première position. Mais juste derrière, devançant Pokémon, Disney, et même la marque Nintendo elle-même, se trouve la Nintendo Switch. Ce n'est pas un argument marketing. C'est le résultat de l'enquête Brand Japan 2026 au Japon, et cela raconte une histoire assez fascinante sur la manière dont la console hybride de Nintendo s'est profondément ancrée dans la vie de la jeune génération japonaise.
Une Enquête à Grande Échelle
L'enquête Brand Japan n'est pas un petit sondage en ligne. Désormais dans sa 26ème année, l'étude a interrogé 37 000 citoyens japonais et évalué 1 000 marques couvrant entreprises, produits et services. Les résultats ont ensuite été divisés en deux tableaux distincts : un pour les répondants de moins de 20 ans, et un couvrant toutes les tranches d'âge. Cette distinction s'avère être là où les choses deviennent vraiment intéressantes.
Pour les moins de 20 ans, les résultats complets de l'enquête, rapportés par Automaton West, montrent la Nintendo Switch à la 2ème place, juste derrière YouTube. La marque Nintendo elle-même arrive en 3ème position. Pokémon se classe 7ème. Amazon à la 9ème. Disney à la 10ème.
Pensez-y une seconde. Une console de jeu, pas un empire médiatique, pas une franchise avec 30 ans d'histoire culturelle, mais un morceau de matériel, est la deuxième marque la plus appréciée par les adolescents japonais.
La Switch se classe #2 chez les ados japonais
Comment les Classements se Composent
Voici le top 10 complet pour chaque groupe démographique, côte à côte :
La distinction générationnelle est frappante. Suntory, un fabricant d'alcool et de boissons gazeuses, domine le classement de tous les âges mais se retrouve loin à la 47ème place chez les adolescents. Sony se classe 10ème tous âges confondus mais chute à la 40ème place auprès du public des moins de 20 ans. Pendant ce temps, la Nintendo Switch passe de la 2ème place chez les adolescents à la 59ème dans le classement de la population totale.
La marque Nintendo elle-même ne chute que de la 3ème à la 12ème place dans le classement de tous les âges, suggérant que l'attrait massif de la Switch auprès des adolescents est spécifique à cette identité matérielle, distincte de la reconnaissance plus large de l'entreprise Nintendo.
Ce que l'Écart Générationnel Révèle Réellement
L'essentiel ici est qu'il ne s'agit pas seulement d'une histoire de succès pour Nintendo. C'est une histoire sur les marques qui résonnent auprès des jeunes consommateurs japonais en ce moment, et l'image qui émerge est façonnée par les plateformes numériques et le divertissement interactif.
La chute de Pokémon de la 7ème place chez les adolescents à la 201ème place dans le classement de tous les âges est particulièrement révélatrice. Malgré le 30ème anniversaire de la franchise, elle reste largement une marque axée sur la jeunesse au Japon. La même logique s'applique à la Nintendo Switch : son identité est construite autour du jeu actif, de la portabilité et du jeu social, autant d'éléments qui correspondent parfaitement à la manière dont les adolescents passent leur temps.
Les répondants plus âgés, en revanche, ont privilégié les constructeurs automobiles, les fabricants d'électronique et les entreprises de biens de consommation. L'enquête note explicitement ce changement générationnel, soulignant que les jeunes consommateurs japonais s'éloignent des voitures et de l'alcool comme marques d'aspiration.
L'Effet Switch sur l'Identité de Nintendo
Il est intéressant de noter que la Switch devance la marque Nintendo elle-même chez les adolescents, ce qui suggère que le matériel est devenu sa propre pierre angulaire culturelle. Ce n'est pas juste un produit que Nintendo fabrique. Pour les moins de 20 ans au Japon, c'est une marque à part entière, plus reconnaissable et plus appréciée que l'entreprise mère qui la soutient.
Avec la sortie de la Nintendo Switch 2, il sera intéressant de voir si cette identité de marque se transfère au nouveau matériel ou si "Switch" reste le raccourci que les adolescents associent à l'âge d'or de Nintendo. Pour l'instant, cependant, les données parlent clairement. Assurez-vous de découvrir plus :
