YouTube occupe la première place. Mais juste derrière, devançant Pokémon, Disney et même la marque Nintendo elle-même, on retrouve la Nintendo Switch. Ce n'est pas un argument marketing. C'est le résultat de l'étude Brand Japan 2026 au Japon, et cela en dit long sur la façon dont la console hybride de Nintendo s'est ancrée dans la vie de la jeune génération japonaise.
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Une étude d'envergure
L'étude Brand Japan n'est pas un simple sondage en ligne. Pour sa 26e édition, l'étude a interrogé 37 000 citoyens japonais et a évalué 1 000 marques couvrant des entreprises, des produits et des services. Les résultats ont ensuite été répartis en deux classements distincts : l'un pour les répondants de moins de 20 ans, et l'autre pour toutes les tranches d'âge. C'est précisément cette distinction qui rend les choses vraiment intéressantes.
Pour les moins de 20 ans, les résultats complets de l'étude montrent que la Nintendo Switch se hisse à la 2e place, juste derrière YouTube. La marque Nintendo elle-même arrive en 3e position. Pokémon se classe 7e. Amazon 9e. Disney 10e.
Réfléchissez un instant à ce que cela signifie. Une console de jeu, et non un empire médiatique ou une franchise avec 30 ans d'histoire culturelle, mais bien un matériel informatique, est la deuxième marque la plus appréciée des adolescents japonais.
La Switch se classe n°2 chez les adolescents japonais
Le classement en détail
Voici le top 10 complet pour chaque groupe démographique, côte à côte :
Le fossé générationnel est frappant. Suntory, un fabricant de boissons alcoolisées et non alcoolisées, arrive en tête du classement tous âges confondus, mais se situe à une lointaine 47e place chez les adolescents. Sony se classe 10e tous âges confondus, mais chute à la 40e place chez les moins de 20 ans. Pendant ce temps, la Nintendo Switch passe de la 2e place chez les adolescents à la 59e dans le classement de la population totale.
Ce que révèle réellement le fossé générationnel
L'essentiel ici n'est pas seulement de constater le succès de Nintendo. Il s'agit de comprendre quelles marques résonnent actuellement auprès des jeunes consommateurs japonais, et le tableau qui en ressort est façonné par les plateformes numériques et le divertissement interactif.
La chute de Pokémon, de la 7e place chez les adolescents à la 201e dans le classement tous âges, est particulièrement révélatrice. Malgré le 30e anniversaire de la franchise, elle reste une marque largement portée par la jeunesse au Japon. La même logique s'applique à la Nintendo Switch : son identité est construite autour du jeu actif, de la portabilité et du jeu social, autant d'éléments qui correspondent parfaitement à la manière dont les adolescents occupent leur temps.
À l'inverse, les répondants plus âgés se tournent vers les constructeurs automobiles, les fabricants d'électronique et les entreprises de biens de consommation. L'étude note explicitement ce changement générationnel, soulignant que les jeunes consommateurs japonais se détournent des voitures et de l'alcool en tant que marques aspirationnelles.
L'effet Switch sur l'identité de Nintendo
Il est intéressant de noter que le fait que la Switch surpasse le nom Nintendo lui-même chez les adolescents suggère que le matériel est devenu une référence culturelle à part entière. Ce n'est pas seulement un produit fabriqué par Nintendo. Pour les moins de 20 ans au Japon, c'est une marque déterminante en soi, plus reconnaissable et plus appréciée que la société mère qui la produit.
Avec la Nintendo Switch 2 désormais sur le marché, il sera intéressant de voir si cette identité de marque se transfère au nouveau matériel ou si "Switch" restera le terme abrégé que les adolescents associent à l'âge d'or de Nintendo. Pour l'instant, cependant, les données sont claires. N'hésitez pas à consulter nos autres contenus :
