Le Committee of Advertising Practices (CAP) du Royaume-Uni, qui travaille en collaboration avec l'Advertising Standards Authority (ASA), a publié un Avis d'application obligeant les éditeurs de jeux à divulguer clairement les loot boxes dans leurs publicités et fiches sur les stores d'applications. Cette mesure fait suite à des signalements indiquant que plusieurs jeux ne communiquaient pas clairement aux joueurs la présence de loot boxes. Le CAP a précisé que cette information doit être affichée de manière bien visible, afin que les utilisateurs puissent la consulter sans avoir à parcourir de longues descriptions ou des sections cachées.
Les éditeurs disposent de trois mois pour examiner et modifier leur contenu publicitaire. À partir du 26 mai 2026, le CAP surveillera activement les fiches sur l'App Store et Google Play, et prendra des mesures d'application ciblées contre les éditeurs qui ne respecteront pas les normes requises.
Ce qui constitue une divulgation adéquate
Le CAP a fourni des orientations sur ce qui constitue une divulgation suffisante. Des formulations telles que « inclut des achats d'articles aléatoires » ou « contient des loot boxes » sont généralement considérées comme conformes si elles sont placées à un emplacement bien visible sur la fiche. Le régulateur souligne que l'information doit être visible dès le premier regard, car la présence de loot boxes est considérée comme une « information essentielle » — des détails dont les joueurs ont besoin pour prendre des décisions éclairées concernant le téléchargement ou l'achat d'un jeu.
Pourquoi les éditeurs sont responsables
Le CAP a précisé que les éditeurs, plutôt que les détenteurs de plateformes, sont responsables de s'assurer que leur publicité respecte les règles. Bien que des étiquettes intégrées indiquant les achats intégrés existent sur de nombreuses pages de stores d'applications, le CAP a précédemment statué que celles-ci ne suffisent pas à communiquer la présence de loot boxes. Apple et Google ont été informés des précédentes enquêtes du CAP et seront également notifiés de l'Avis d'application.
Joseph Cahill, responsable de la conformité du CAP, a déclaré que l'Avis d'application garantit que les joueurs reçoivent les informations nécessaires sur les achats en jeu avant de télécharger ou d'acheter un jeu. Il a souligné que cet avis envoie un signal clair à l'industrie : si un jeu inclut des loot boxes, cette information doit être rendue évidente pour les joueurs.
Prochaines étapes pour les éditeurs
Les éditeurs de jeux sont invités à examiner leur contenu publicitaire et leurs fiches sur les stores d'applications afin de s'assurer de leur conformité avec les directives du CAP. Ne pas rendre l'utilisation des loot boxes claire et bien visible pourrait entraîner des mesures d'application, notamment des décisions publiques à l'encontre de l'éditeur. L'avis du CAP vise à standardiser les pratiques de transparence dans l'ensemble du secteur, offrant ainsi aux joueurs plus de confiance et de clarté lors du choix de leurs jeux.
Source : PocketGamer
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Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qu'une loot box ?
Les loot boxes sont des objets en jeu que les joueurs peuvent acheter ou obtenir, contenant des récompenses aléatoires telles que des skins, des personnages ou d'autres objets virtuels.
Pourquoi le CAP s'intéresse-t-il à la divulgation des loot boxes ?
Le CAP considère la présence de loot boxes comme une « information essentielle » dont les joueurs ont besoin pour prendre des décisions éclairées. Garantir la transparence aide les consommateurs à comprendre les types d'achats en jeu auxquels ils pourraient être confrontés.
Ces règles s'appliquent-elles à tous les jeux ?
Oui. Tout jeu contenant des loot boxes annoncé ou référencé sur l'App Store ou Google Play doit clairement divulguer leur présence.
Qu'est-ce qui constitue une divulgation adéquate ?
Des formulations telles que « inclut des achats d'articles aléatoires » ou « contient des loot boxes » sont suffisantes si elles sont affichées de manière bien visible, sans obliger les utilisateurs à faire défiler ou à cliquer sur de longues descriptions.
Qui est responsable de la conformité ?
Les éditeurs de jeux sont responsables de s'assurer que leurs publicités et fiches respectent les règles. Les détenteurs de plateformes, tels qu'Apple et Google, sont informés, mais ne sont pas la cible principale des mesures d'application.
Quand les mesures d'application commenceront-elles ?
Le CAP commencera à surveiller activement les fiches et publicités à partir du 26 mai 2026, après une période de trois mois accordée aux éditeurs pour mettre à jour leur contenu.
