L'attente touche presque à sa fin. Après des mois de théories de fans, une bande-annonce ayant fuité de nulle part et une campagne marketing progressive qui a tenu tout le monde en haleine, Tom Holland a officiellement confirmé que la première bande-annonce complète de Spider-Man: Brand New Day sera dévoilée le 18 mars.
Mais Sony n'a pas simplement activé un interrupteur pour publier un lien. Le studio a concocté quelque chose de vraiment inhabituel : une révélation mondiale portée par les fans, où les passionnés de Spider-Man et les cosplayers du monde entier publient des extraits teasers un par un, de manière désynchronisée, pour préparer la sortie de la bande-annonce complète. C'est chaotique, c'est excitant et, honnêtement, c'est peut-être l'une des campagnes marketing de film les plus amusantes depuis des années.
Comment Sony a construit l'engouement extrait par extrait
La campagne a débuté avec un fan à Lima, au Pérou, qui a publié le tout premier extrait, un plan clairement inspiré par les débuts légendaires de Spider-Man dans Amazing Fantasy n° 15 de 1962, montrant le tisseur se balançant à travers New York après avoir sauvé quelqu'un. Un clin d'œil direct aux racines du personnage et une déclaration d'intention forte.
À partir de là, les extraits ont continué d'affluer. Un fan à Columbus, dans l'Ohio, nous a donné le premier véritable aperçu du Peter Parker de Tom Holland dans Brand New Day, et il est immédiatement clair qu'il s'agit d'une version plus éprouvée du personnage. Peter trébuche et s'évanouit, loin d'être au sommet de sa forme. Que ce soit l'œuvre du Scorpion, un Spider-Sense surmené ou tout autre chose, personne ne le sait encore.
Certains fans ont remarqué que Peter pourrait saigner des oreilles dans cet extrait, ce qui n'a fait qu'attiser le feu des spéculations.
Peter Parker enfilant son costume dans Brand New Day
Tous les moments majeurs repérés jusqu'à présent
Alors que les extraits arrivaient du monde entier, voici ce que les fans ont réussi à reconstituer :
- Mexico a montré Peter enfilant son costume et s'élançant depuis un toit vers la skyline de New York
- Las Vegas a montré Spider-Man tirant des toiles sur quelque chose (ou quelqu'un) avec assez de force pour être propulsé à travers les toits
- Hawaï nous a offert un gros plan sur l'œil de Peter, avec une voix en arrière-plan évoquant les « cycles de vie », très certainement Tombstone, dont le monologue complet dans la bande-annonce ayant fuité plus tôt faisait référence aux araignées traversant des cycles de vulnérabilité et de renaissance
- Melbourne, en Australie, a dévoilé sans doute l'extrait le plus chargé en émotion : des retrouvailles entre le Peter de Tom Holland et la MJ de Zendaya, avec Peter toujours dans son costume de Spider-Man
- Séoul, en Corée, a confirmé ce que beaucoup espéraient : le Punisher de Jon Bernthal est bien dans le film, reprenant le rôle qu'il a tenu dans Daredevil sur Netflix, The Punisher, et Daredevil: Born Again de Marvel Studios
- Le Kazakhstan a fait revenir Jacob Batalon dans le rôle de Ned Leeds, passant devant Peter dans un café sans le reconnaître, une conséquence directe du sort d'effacement de mémoire du Docteur Strange dans No Way Home, toujours en vigueur
Un extrait de Singapour et un autre d'Indonésie ont complété le tout avec des séquences d'action explosives, incluant Spider-Man poursuivant un char à travers la ville, une scène que les fans ont reconnue grâce aux photos de production prises à Glasgow.
Les lance-toiles de Spidey en action
De quoi parle réellement Brand New Day
Le titre lui-même a un poids réel. Dans les comics, Brand New Day marquait une réinitialisation complète pour Peter Parker, dépouillant son ancienne vie et le forçant à se reconstruire. La version du MCU semble faire quelque chose de similaire, en s'appuyant sur les retombées émotionnelles de No Way Home, où le monde entier a oublié l'existence de Peter Parker.
Le monologue récurrent de Tombstone sur les cycles de vie des araignées, la vulnérabilité entre les étapes et la renaissance finale, correspond directement à cette prémisse. Peter est au plus bas, isolé, et se bat pour définir à nouveau qui il est. L'extrait des retrouvailles avec MJ suggère que le film pourrait explorer le fait qu'elle tombe amoureuse de Spider-Man plutôt que de Peter Parker, ce qui serait un angle vraiment intéressant pour une franchise qui a déjà fait traverser tant d'épreuves à ces deux personnages.
Avec 12 extraits déjà sortis et la bande-annonce complète arrivant incessamment, les pièces du puzzle s'assemblent rapidement. Gardez un œil sur les dernières actualités gaming et divertissement alors que la couverture des réactions à la bande-annonce complète sera déployée le 18 mars.
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