Si vous aviez l'intention d'acheter un nouveau PC ou un ordinateur portable économique récemment et que vous avez remarqué que les prix étaient plus élevés que prévu, il y a une raison concrète à cela. Les coûts de la mémoire ont grimpé en flèche, et selon de nouvelles recherches de Counterpoint Research, l'effet d'entraînement est sur le point de frapper durement l'ensemble du marché des PC.
Counterpoint prévoit que les expéditions mondiales de PC se contracteront de 5% en 2026 par rapport à 2025, passant d'environ 275 millions d'unités à environ 262 millions. La cause principale est simple : les hausses soutenues des prix de la mémoire obligent les fabricants de PC à augmenter les prix pour les consommateurs, ce qui freine la demande dans l'ensemble.
Comment la pression sur la mémoire remodèle les achats des consommateurs
Voici le problème avec les pics de prix de la mémoire : ils n'affectent pas tous les segments du marché de la même manière. Une augmentation de 100 à 200 $ des coûts de la RAM est une gêne relativement mineure sur une configuration de jeu à 1 500 $ ou 2 000 $. Sur un ordinateur portable grand public à 500 $, cette même augmentation représente une hausse de 20 à 40 % du coût total. C'est le genre de hausse de prix qui fait renoncer les acheteurs.
C'est exactement pourquoi les prévisions de Counterpoint, et une analyse distincte d'IDC rapportée par Tom's Hardware, dépeignent un tableau plus complexe qu'un simple ralentissement généralisé de l'industrie. Les chiffres d'IDC sont encore plus pessimistes, projetant une baisse de 11.3% des expéditions mondiales de PC en 2026, une révision drastique par rapport à la baisse de 2.4% projetée en novembre 2025. La valeur totale du marché des PC, cependant, devrait toujours grimper à 274 milliards de dollars, car moins d'unités vendues à des prix plus élevés peuvent toujours générer une valeur en dollars plus importante.
La pénurie de mémoire qui est à l'origine de tout cela remonte à un coupable familier : la demande d'infrastructure d'IA consomme l'offre de DRAM et de NAND qui, autrement, irait vers les produits de consommation.
Les marques qui seront les plus touchées
Tous les fabricants ne sont pas également exposés. Counterpoint s'attend à ce que les plus grands noms, Dell, HP et Lenovo, connaissent les contractions les plus légères, compte tenu de leur taille, de leurs relations avec les fournisseurs et de leur capacité à absorber les pressions sur les coûts. Les marques de second rang comme Acer et Asus devraient connaître des baisses de ventes plus prononcées.
Apple est le seul exception à la règle, dont les ventes devraient en fait augmenter en 2026, en partie grâce à la force de ses nouvelles sorties matérielles. L'intégration verticale étroite de l'entreprise et son positionnement haut de gamme lui donnent plus de marge de manœuvre lorsque les coûts des composants grimpent.
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Counterpoint note que le secteur des PC reste plus résilient que d'autres catégories d'électronique grand public, soutenu par un cycle de remplacement significatif lié aux mises à niveau de Windows 11 et à la volonté continue de Microsoft de migrer vers son système d'exploitation.Ce que cela signifie spécifiquement pour les acheteurs de PC de jeu
Les ventes de PC de jeu pourraient en fait aller à l'encontre de la tendance générale. Un rapport distinct de JPR cité par l'analyse complète des conclusions de Counterpoint par PC Gamer a mis en évidence un essor des ventes de PC de jeu, le segment haut de gamme étant particulièrement performant. Les chiffres sont clairs : les joueurs qui assemblent ou achètent des systèmes à plus de 1 500 $ sont moins découragés par les augmentations de prix de la mémoire que quelqu'un qui achète un ordinateur portable familial.
Cela dit, même les configurations de jeu ne sont pas à l'abri. Les prix de la DDR5 et du stockage NVMe de grande capacité ont tous deux augmenté, et il y a peu de signes de répit à court terme tant que la demande d'IA continue d'absorber l'offre. Attendre que les prix se normalisent est une stratégie théoriquement valable, mais en réalité, cela pourrait signifier des années d'attente avant une mise à niveau.
Les configurations de jeu sont moins exposées à la baisse
Les ventes de PC ont atteint un pic de plus de 300 millions d'unités en 2021 pendant la vague de dépenses liées à la pandémie, ont chuté tout au long de 2023, puis se sont quelque peu redressées en 2024 et 2025. La projection de 2026 représente un recul par rapport à cette reprise, pas un effondrement, mais un signal significatif que le prix des composants est désormais un facteur plus important dans les décisions des consommateurs qu'il ne l'a été depuis des années.
Pour ceux qui suivent les coûts du matériel de jeu, gardez un œil sur les tendances des prix de la mémoire jusqu'au milieu de 2026. C'est l'indicateur le plus clair pour savoir si ces prévisions se maintiennent ou sont révisées à la baisse. Pour les dernières nouvelles et analyses sur le matériel de jeu, assurez-vous de consulter davantage :
