"Notre meilleur travail est accompli lorsque toute l'équipe avance dans la même direction", a écrit Asha Sharma dans une note adressée à l'équipe de direction de Xbox il y a quelques semaines, expliquant pourquoi elle abandonnait totalement le nom Microsoft Gaming. Aujourd'hui, elle va encore plus loin, et cette fois, elle a laissé les fans trancher.
Sharma a publié un simple sondage sur son compte X cette semaine : Xbox ou XBOX ? Plus de 19 000 personnes ont voté, et 64% ont choisi la version en majuscules. En quelques jours, le compte officiel Xbox a été renommé en conséquence. C'est un lien assez direct entre les retours des fans et une décision de marque.
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De Microsoft Gaming à un retour aux sources, et au-delà
Il s'agit en réalité du deuxième changement de marque imposé par Sharma depuis qu'elle a succédé à Phil Spencer plus tôt cette année. La première étape a consisté à abandonner complètement le label Microsoft Gaming pour revenir au nom Xbox, ce qu'elle a présenté comme une question d'identité et d'ambition plutôt que de structure d'entreprise. "Microsoft Gaming décrit notre structure, mais ne décrit pas notre ambition", avait-elle déclaré à l'époque. "Nous revenons donc là où nous avons commencé."
Le passage aux majuscules est plus mineur sur le papier, mais il en dit long sur la manière dont Sharma dirige les opérations. Elle ne se contente pas de consulter des groupes de discussion en interne. Elle publie des sondages, analyse les chiffres et agit publiquement en fonction des résultats. Que vous trouviez cela rafraîchissant ou un peu théâtral dépend probablement du capital sympathie qu'il vous reste envers la marque Xbox après ces dernières années.
Qu'est-ce qui a changé d'autre sous la direction de Sharma
Le changement de marque vers XBOX s'inscrit dans une refonte plus large qui a progressé plus rapidement que prévu. Sharma a également remanié la séquence de démarrage des Series X et Series S, supprimé l'assistant IA Copilot qui fonctionnait sur les consoles, et déclaré que Xbox allait "réévaluer" son approche en matière d'exclusivité. Ce dernier point est le plus important pour les joueurs qui ont eu le sentiment que la plateforme perdait sa raison d'être lorsque Microsoft a commencé à proposer ses titres first-party sur PlayStation 5 et Nintendo Switch 2.
Le retour au logo vert, le changement de nom, la refonte du démarrage et maintenant le branding en majuscules pointent tous vers le même objectif : faire en sorte que Xbox redevienne Xbox, plutôt qu'une gamme de produits Microsoft qui inclut par hasard une console.
Sharma a remplacé Phil Spencer au poste de PDG de la division gaming de Microsoft début 2026. Ses changements se sont succédé rapidement, la réévaluation des exclusivités et le retour au nom Xbox ayant tous deux été annoncés en avril avant la mise à jour de la marque cette semaine.
Séquence de démarrage mise à jour sur Series X
L'écart entre un changement de nom et un redressement
Voici le problème : le changement de marque est la partie la plus facile. Sharma a elle-même reconnu cette réalité plus complexe. Avec la baisse des revenus du matériel Xbox, elle a récemment déclaré à la presse : "nous savons que nous avons du pain sur la planche". Changer la casse d'un nom ne règle pas cela. Pas plus qu'une nouvelle couleur de logo ou un écran de démarrage différent.
La clé ici est de savoir si la réévaluation des exclusivités se traduira par quelque chose de concret. Les joueurs Xbox qui sont restés fidèles à la plateforme durant l'ère du Game Pass veulent une raison de rester sur le matériel, pas juste une police d'écriture plus épurée. La volonté de Sharma de solliciter l'avis du public est un signe d'intention louable, mais la plateforme a besoin de jeux qui justifient la présence de la console sous votre téléviseur.
Pour un aperçu plus approfondi de ce qui vaut la peine d'être joué sur la plateforme, nos tests de jeux couvrent les dernières sorties sur Xbox et au-delà. Et si vous jouez à un titre de la bibliothèque Xbox actuelle, la section guides de jeu est là pour vous aider.
Le prochain véritable test pour la Xbox de Sharma aura lieu lors de l'événement estival prévu par Microsoft. C'est là que les promesses se transformeront en logiciels.
