EA ने वर्षों से चुपचाप इसके लिए तैयारी की है, और अब यह आधिकारिक हो गया है। Electronic Arts ने इस सप्ताह EA Advertising के लॉन्च की घोषणा की है, जो एक डेडिकेटेड प्लेटफॉर्म है जिसे इसके स्पोर्ट्स गेम्स पोर्टफोलियो में रियल-वर्ल्ड ब्रांड डील्स को और गहराई से शामिल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। EA SPORTS FC 25 प्लेयर्स पहले से ही जानते हैं कि फुटबॉल सिम में स्पॉन्सर्ड कंटेंट कैसा दिखता है, लेकिन यह घोषणा पिच-साइड बोर्ड्स से कहीं अधिक स्ट्रक्चर्ड और व्यापक बदलाव का संकेत देती है।
पिच-साइड बोर्ड्स से ब्रांडेड ऑब्जेक्टिव्स तक
बात यह है: EA का इसे "ब्रांड्स के ऑडियंस के साथ जुड़ने के तरीके को बदलना" कहना बहुत बड़ी बात है। इसका असल मतलब यह है कि कंपनियां अब EA के गेम पोर्टफोलियो में डायनामिक, रियल-टाइम प्लेसमेंट्स के लिए पैसे दे सकती हैं, जिसमें वर्चुअल स्टेडियम साइनेज से लेकर स्पॉन्सर्ड इन-गेम चैलेंजेस और "क्यूरेटेड वैनिटी आइटम्स" तक सब कुछ शामिल है।
यह पैसिव एडवरटाइजिंग से आगे का एक महत्वपूर्ण कदम है। वर्चुअल स्कोरबोर्ड के ऊपर एक लोगो होना एक अलग बात है। किसी ब्रांड का अपने नाम को इन-गेम ऑब्जेक्टिव या कस्टम चैलेंज के साथ जोड़ना पूरी तरह से अलग लेवल का इंटीग्रेशन है, जो स्पॉन्सर्ड कंटेंट को सीधे गेमप्ले के बीच में ले आता है।
प्लेटफॉर्म के पास पहले से ही इसके उदाहरण मौजूद हैं। Mountain Dew ने College Football 26 के अंदर एक "DEW University" सेटअप तैयार किया, जिसमें कस्टम स्टेडियम, फील्ड डिज़ाइन और एंड ज़ोन ब्रांडिंग शामिल थी। Xfinity ने EA Sports FC 26 में अल्टीमेट टीम पैक्स को स्पॉन्सर किया है। Lowe's, Visa, Red Bull, और Peacock ने पहले ही अपने स्पोर्ट्स टाइटल्स के लिए EA के साथ डील साइन कर ली है। EA Advertising असल में उस चीज़ का औपचारिक रूप है जो पहले से ही केस-बाय-केस आधार पर हो रही थी।
इन-गेम एड्स की ओर इंडस्ट्री का व्यापक झुकाव
इस घोषणा का समय कोई इत्तेफाक नहीं है। EA के खुलासे से ठीक एक हफ्ते पहले, Xbox के चीफ स्ट्रैटेजी ऑफिसर Matthew Ball ने सार्वजनिक रूप से यह विचार रखा था कि इन-गेम एडवरटाइजिंग कम कीमत वाले या एड-सपोर्टेड गेम टियर्स को फंड करने में मदद कर सकती है, जिसकी तुलना उन्होंने Netflix और Disney Plus के एड-सपोर्टेड सब्सक्रिप्शन प्लान्स से की थी।
इसके अलावा, पूर्व BioWare प्रोड्यूसर Mark Darrah ने इस महीने की शुरुआत में एक YouTube चर्चा में बताया था कि फिल्मों और टेलीविजन की तुलना में गेम्स में प्रोडक्ट प्लेसमेंट अभी भी एक छोटा मोनेटाइजेशन टूल है, और उन्होंने सुझाव दिया कि यह अंतर कम हो सकता है। अब तक का सबसे चर्चित उदाहरण शायद Death Stranding में Monster Energy का इंटीग्रेशन है, जो इतना अजीब लगा था कि लोग आज भी सालों बाद इसके बारे में बात करते हैं।
EA दूसरों की तुलना में तेज़ी से आगे बढ़ रहा है। अगले महीने College Football 26 के आने और अगस्त में नए Madden NFL के साथ, दोनों टाइटल्स में EA Advertising इंटीग्रेशन पहले से ही शामिल होने की संभावना है।
फुल प्राइस देने वाले प्लेयर्स के लिए इसका क्या मतलब है
यहाँ मुख्य बात यह है कि इनमें से कुछ भी फ्री-टू-प्ले गेम्स में नहीं हो रहा है। Madden, EA Sports FC, और College Football सभी फुल-प्राइस रिलीज़ हैं, और प्लेयर्स पहले से ही इसके ऊपर अल्टीमेट टीम मोनेटाइजेशन का सामना कर रहे हैं। इसमें स्पॉन्सर्ड चैलेंजेस और ब्रांडेड वैनिटी आइटम्स को जोड़ने से यह वाजिब सवाल उठता है कि असली स्पोर्ट्स माहौल और एक चलते-फिरते बिलबोर्ड जैसे दिखने वाले गेम के बीच की रेखा कहाँ है।
असली स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्ट विज्ञापनों से भरे होते हैं, इसलिए "यह असल जिंदगी को दर्शाता है" तर्क में कुछ लॉजिक है। लेकिन टीवी पर मैच देखना और गेम खेलने के लिए $70 देना अलग-अलग ट्रांजेक्शन हैं, जिनसे अलग-अलग उम्मीदें जुड़ी होती हैं।
ज्यादातर प्लेयर्स जो मिस कर देते हैं वह यह है कि पैसिव चीज़ें, जैसे स्टेडियम बोर्ड्स और किट स्पॉन्सर्स, इतने लंबे समय से नॉर्मल हो गए हैं कि उन पर ध्यान ही नहीं जाता। EA Advertising के साथ बदलाव यह है कि ब्रांड्स अब सीधे गेमप्ले सिस्टम से जुड़ सकते हैं। नए टाइटल्स के लॉन्च होने पर यह हिस्सा देखने लायक होगा।
जो प्लेयर्स EA के फुटबॉल सिम में हो रही हर चीज़ से अपडेट रहना चाहते हैं, उनके लिए EA SPORTS FC 25 गाइड कलेक्शन मोड्स, मैकेनिक्स और कंटेंट अपडेट्स की लेटेस्ट जानकारी कवर करता है। इंडस्ट्री में क्या बदल रहा है, इस पर व्यापक नज़र डालने के लिए, गेमिंग गाइड्स हब आपकी मदद के लिए तैयार है क्योंकि EA के स्पोर्ट्स रिलीज़ की अगली लहर आने वाली है।
