गेमर्स खेलने से ज़्यादा गेमिंग वीडियो देखने में बिताते हैं समय

MIDiA Research की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, गेमर्स असल में गेम्स खेलने की तुलना में गेमिंग से जुड़े वीडियो देखने में ज़्यादा समय बिता रहे हैं। इस स्टडी में पाया गया कि प्लेयर्स आमतौर पर YouTube और Twitch जैसे प्लेटफॉर्म्स पर गेमिंग वीडियो कंज्यूम करने में हफ़्ते में 8.5 घंटे बिताते हैं, जबकि गेम्स खेलने में 7.4 घंटे। यह बढ़ता हुआ ट्रेंड गेम पब्लिशर्स के लिए वीडियो कंटेंट को अपने इकोसिस्टम में इंटीग्रेट करने और संभावित रूप से नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स जेनरेट करने के अनटैप्ड ऑपर्च्युनिटीज़ को हाईलाइट करता है।

Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing

Key Insights

The report रिवील करता है कि वीडियो कंजम्पशन कुछ ग्रुप्स में खास तौर पर स्ट्रॉन्ग है। लगभग 24% console और PC players महीने में कम से कम एक बार गेम-से-संबंधित वीडियो देखते हैं। हाई-स्पेंडिंग गेमर्स—जिन्हें “in-game buyers” के तौर पर डिफाइन किया गया है—में यह नंबर बढ़कर 48% हो जाता है। यह डेटा सजेस्ट करता है कि वीडियो कंजम्पशन उन लोगों में ज़्यादा प्रीवेलेंट है जो पहले से ही गेमिंग में डीपली एंगेज्ड और फाइनेंशियली इन्वेस्टेड हैं।

ये फाइंडिंग्स उस चीज़ को अंडरस्कोर करती हैं जिसे MIDiA Research "revenue left on the table" कहता है। YouTube और Twitch जैसे थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स पर हेवीली रिलाई करके, गेम पब्लिशर्स ने अनइंटेंशनली सिग्निफिकेंट रेवेन्यू ऑपर्च्युनिटीज़, खासकर एडवरटाइजिंग में, छोड़ दी हैं।

YouTube Logo

Opportunities in In-Game Video Platforms

MIDiA की रिपोर्ट पब्लिशर्स की वीडियो कंटेंट के प्रति अपनी अप्रोच को रीथिंक करने की ज़रूरत पर ज़ोर देती है। गेम पब्लिशर्स ने अपने टाइटल्स को प्रमोट करने के लिए लंबे समय से Twitch और YouTube जैसे प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल किया है, इन चैनल्स द्वारा प्रोवाइड की गई एक्सपोज़र से बेनिफिट उठाया है। हालांकि, जैसे-जैसे गेमिंग मार्केट ग्रोथ चैलेंजेस का अनुभव कर रहा है, पब्लिशर्स को नई स्ट्रैटेजीज़ एक्सप्लोर करने की ज़रूरत हो सकती है।

MIDiA Research में गेम्स एनालिस्ट, Rhys Elliott ने कहा: "यह गेम पब्लिशर्स के लिए इन-गेम वीडियो को सिर्फ मार्केटिंग से बढ़कर कुछ और सोचने का समय है। वीडियो एंगेजमेंट को रीक्लेम करके, पब्लिशर्स एडवरटाइजिंग जैसे नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स को अनलॉक करने और ग्रोथ को ड्राइव करने की पोटेंशियल रखते हैं।"

एक प्रपोज्ड सॉल्यूशन यह है कि पब्लिशर्स प्रोप्राइटरी वीडियो प्लेटफॉर्म्स क्रिएट करें, जो या तो इंडिविजुअल गेम्स में इंटीग्रेटेड हों या गेम्स के कलेक्शन में। ये प्लेटफॉर्म्स पब्लिशर्स को गेमिंग कंटेंट कंज्यूम करने में प्लेयर्स द्वारा बिताए गए घंटों को सीधे तौर पर मोनेटाइज करने में सक्षम बना सकते हैं।

Twitch Logo

Unlocking New Revenues Streams

गेमिंग मार्केट ब्रॉडर अटेंशन इकोनॉमी के भीतर ऑपरेट करता है, जहां यूजर एंगेजमेंट को एक्सपैंड करना लगातार मुश्किल होता जा रहा है। थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स द्वारा वर्तमान में कैप्चर किए गए वीडियो-संबंधित एंगेजमेंट में से कुछ को रीक्लेम करके, पब्लिशर्स के पास अपने रेवेन्यू स्ट्रीम्स को डाइवर्सिफाई करने का मौका है।

पोटेंशियल स्ट्रैटेजीज़ में शामिल हैं:

• गेम्स में वीडियो कंटेंट को इंटीग्रेट करना: ट्यूटोरियल्स, वॉकथ्रूज़ और लाइव स्ट्रीम्स जैसी फीचर्स को गेम्स के भीतर ही एम्बेड किया जा सकता है।
• डेडीकेटेड पब्लिशर वीडियो प्लेटफॉर्म्स: YouTube या Twitch की तरह, लेकिन खास तौर पर एक पब्लिशर के गेम्स के लिए टेलर्ड।
• एडवरटाइजिंग ऑपर्च्युनिटीज़: फर्स्ट-पार्टी प्लेटफॉर्म्स पब्लिशर्स को थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स को वो रेवेन्यू सौंपने के बजाय सीधे एडवरटाइजिंग से प्रॉफिट कमाने की अनुमति देंगे।

Streaming Setup

Final Thoughts

MIDiA Research की फाइंडिंग्स गेमर बिहेवियर में एक सिग्निफिकेंट शिफ्ट को हाईलाइट करती हैं। जबकि ट्रेडिशनल गेमिंग पॉपुलर बनी हुई है, वीडियो कंटेंट के लिए बढ़ती प्रेफरेंस पब्लिशर्स को अडैप्ट करने की ज़रूरत को सजेस्ट करती है। अपने इकोसिस्टम में वीडियो प्लेटफॉर्म्स को इनकॉर्पोरेट करके, पब्लिशर्स न केवल प्लेयर एंगेजमेंट को बढ़ा सकते हैं, बल्कि एक लगातार कॉम्पिटिटिव मार्केट में वैल्यूएबल रेवेन्यू स्ट्रीम्स को भी अनलॉक कर सकते हैं। इस ट्रेंड को प्रोएक्टिवली एड्रेस करके, गेम पब्लिशर्स एक सैचुरेटेड अटेंशन इकोनॉमी की चैलेंजेस को बेहतर ढंग से नेविगेट कर सकते हैं और गेमिंग इंडस्ट्री में कंटीन्यूड ग्रोथ को सुनिश्चित कर सकते हैं।