Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing

Gamers अब गेम खेलने से कहीं ज्यादा समय गेमिंग-रिलेटेड वीडियो देखने में बिता रहे हैं। हालिया डेटा से पता चलता है कि प्लेयर्स आमतौर पर YouTube और Twitch जैसे प्लेटफॉर्म्स पर गेमिंग वीडियो देखने में हफ्ते के 8.5 घंटे बिताते हैं, जबकि गेम खेलने में वे 7.4 घंटे ही खर्च करते हैं। यह बढ़ता ट्रेंड गेम पब्लिशर्स के लिए अपने इकोसिस्टम में वीडियो कंटेंट को इंटीग्रेट करने और संभावित रूप से नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स जेनरेट करने के अनटैप्ड अवसर (untapped opportunities) को दर्शाता है।

Key Insights

नई रिसर्च से पता चलता है कि वीडियो कंजम्पशन कुछ खास ग्रुप्स में काफी ज्यादा है। लगभग 24% console और PC प्लेयर्स महीने में कम से कम एक बार गेम से संबंधित वीडियो देखते हैं। हाई-स्पेंडिंग गेमर्स—जिन्हें "in-game buyers" कहा जाता है—के बीच यह आंकड़ा बढ़कर 48% हो जाता है। वीडियो कंजम्पशन उन लोगों में ज्यादा देखा जाता है जो पहले से ही गेमिंग में गहराई से जुड़े हुए हैं और आर्थिक रूप से निवेशित हैं।

ये निष्कर्ष उस स्थिति को रेखांकित करते हैं जिसे रिसर्चर्स "revenue left on the table" कहते हैं। YouTube और Twitch जैसे थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स पर भारी निर्भरता के कारण, गेम पब्लिशर्स ने अनजाने में रेवेन्यू के बड़े अवसरों को खो दिया है, खासकर एडवरटाइजिंग के क्षेत्र में।

YouTube Logo

Opportunities in In-Game Video Platforms

इंडस्ट्री एनालिसिस इस बात पर जोर देता है कि पब्लिशर्स को वीडियो कंटेंट के प्रति अपने अप्रोच पर फिर से विचार करने की जरूरत है। गेम पब्लिशर्स लंबे समय से अपने टाइटल्स को प्रमोट करने के लिए Twitch और YouTube जैसे प्लेटफॉर्म्स का उपयोग करते आए हैं, जिससे उन्हें इन चैनल्स से मिलने वाली एक्सपोजर का फायदा मिलता है। हालांकि, जैसे-जैसे गेमिंग मार्केट ग्रोथ की चुनौतियों का सामना कर रहा है, पब्लिशर्स को नई स्ट्रैटेजीज तलाशने की जरूरत हो सकती है।

गेम्स एनालिस्ट Rhys Elliott ने कहा: "अब समय आ गया है कि गेम पब्लिशर्स इन-गेम वीडियो को सिर्फ मार्केटिंग से बढ़कर कुछ समझें। वीडियो एंगेजमेंट को वापस अपने कंट्रोल में लेकर, पब्लिशर्स के पास एडवरटाइजिंग जैसे नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स को अनलॉक करने और ग्रोथ को बढ़ावा देने की क्षमता है।"

एक प्रस्तावित समाधान यह है कि पब्लिशर्स अपने खुद के वीडियो प्लेटफॉर्म्स बनाएं, जिन्हें या तो इंडिविजुअल गेम्स के भीतर या गेम्स के कलेक्शन में इंटीग्रेट किया जाए। ये प्लेटफॉर्म्स पब्लिशर्स को उन घंटों को सीधे मॉनेटाइज करने में सक्षम बना सकते हैं जो प्लेयर्स गेमिंग कंटेंट देखने में बिताते हैं।

Twitch Logo

Unlocking New Revenue Streams

गेमिंग मार्केट व्यापक अटेंशन इकोनॉमी (attention economy) के भीतर काम करता है, जहां यूजर एंगेजमेंट को बढ़ाना तेजी से कठिन होता जा रहा है। थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स द्वारा कैप्चर किए गए वीडियो-रिलेटेड एंगेजमेंट के कुछ हिस्से को वापस हासिल करके, पब्लिशर्स के पास अपने रेवेन्यू स्ट्रीम्स में विविधता लाने का अवसर है।

संभावित स्ट्रैटेजीज में शामिल हैं:

गेम्स में वीडियो कंटेंट को इंटीग्रेट करना: ट्यूटोरियल्स, वॉकथ्रू और लाइव स्ट्रीम्स जैसे फीचर्स को सीधे गेम्स के भीतर एम्बेड किया जा सकता है।
डेडिकेटेड पब्लिशर वीडियो प्लेटफॉर्म्स: YouTube या Twitch के समान, लेकिन विशेष रूप से पब्लिशर के गेम्स के लिए तैयार किए गए।
एडवरटाइजिंग के अवसर: फर्स्ट-पार्टी प्लेटफॉर्म्स पब्लिशर्स को थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स को रेवेन्यू देने के बजाय सीधे एडवरटाइजिंग से मुनाफा कमाने की अनुमति देंगे।

Streaming Setup

Final Thoughts

हालिया निष्कर्ष गेमर बिहेवियर में एक महत्वपूर्ण बदलाव को उजागर करते हैं। हालांकि ट्रेडिशनल गेमिंग अभी भी लोकप्रिय है, लेकिन वीडियो कंटेंट के प्रति बढ़ती प्राथमिकता यह बताती है कि पब्लिशर्स को खुद को ढालने की जरूरत है। अपने इकोसिस्टम में वीडियो प्लेटफॉर्म्स को शामिल करके, पब्लिशर्स न केवल प्लेयर एंगेजमेंट को बढ़ा सकते हैं, बल्कि एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी मार्केट में मूल्यवान रेवेन्यू स्ट्रीम्स को भी अनलॉक कर सकते हैं। इस ट्रेंड को सक्रिय रूप से संबोधित करके, गेम पब्लिशर्स अटेंशन इकोनॉमी की चुनौतियों का बेहतर ढंग से सामना कर सकते हैं और गेमिंग इंडस्ट्री में निरंतर ग्रोथ सुनिश्चित कर सकते हैं।

गेमर्स खेलने से ज़्यादा गेमिंग वीडियो देखने में बिताते हैं समय