गेमिंग में IP लाइसेंसिंग: मार्केट सैचुरेशन पर काबू

गेमिंग इंडस्ट्री एक बड़े बदलाव के दौर से गुजर रही है। गेम्स को कैसे डिस्कवर और मोनेटाइज किया जाता है, इसमें आए बदलावों ने मोबाइल, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर डेवलपर्स की स्ट्रैटेजी को नया रूप दिया है। ऐसे माहौल में जहां कॉम्पिटिशन बढ़ रहा है और यूजर्स का ध्यान खींचना लगातार मुश्किल होता जा रहा है, थर्ड-पार्टी इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी (IP) लाइसेंसिंग रिस्क को कम करने, विजिबिलिटी सुधारने और प्लेयर एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए एक सेंट्रल टूल बनती जा रही है।

गेमिंग में IP लाइसेंसिंग: मार्केट सैचुरेशन पर काबू

डायनामिक्स और डिस्कवरेबिलिटी

2021 में IDFA के बंद होने के बाद से, मोबाइल गेम डेवलपर्स को नए यूजर्स को एक्वायर करने के लिए बढ़ती लागतों का सामना करना पड़ा है। हालांकि ग्लोबल स्मार्टफोन एडॉप्शन लगातार बढ़ा है, iOS ऐप स्टोर पर उपलब्ध यूनिक गेम्स की संख्या तेजी से घटी है, जो 2016 में लगभग 600,000 से घटकर 2024 तक 200,000 से भी कम हो गई है। टाइटल्स में इस कमी के बावजूद, डेवलपर्स पहले से कहीं ज्यादा एडवरटाइजिंग पर खर्च कर रहे हैं। मार्केटिंग बजट मोबाइल गेम्स के लिए बिजनेस स्ट्रैटेजी का एक एसेंशियल पार्ट बनते जा रहे हैं, क्योंकि डिस्कवरेबिलिटी मुश्किल होती जा रही है और ऑर्गेनिक रीच लगातार घट रही है। इस बदलाव का एक क्लियर उदाहरण Monopoly Go! है, जो 2024 का सबसे ज्यादा कमाई करने वाला मोबाइल गेम है, जिसने अपने पहले ग्यारह महीनों के दौरान अपनी नेट रेवेन्यू का लगभग 36 प्रतिशत एडवरटाइजिंग पर खर्च किया।

PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर, चुनौती नए गेम्स की संख्या में कमी नहीं है, बल्कि अलग दिखने की बढ़ती कठिनाई है। Steam जैसे प्लेटफॉर्म्स पर गेम रिलीज में लगातार वृद्धि हुई है, लेकिन यूजर्स का ध्यान कुछ टॉप-परफॉर्मिंग टाइटल्स पर ही केंद्रित रहता है। 2023 में, PC और मेजर कंसोल पर प्लेयर टाइम का केवल 6.5 प्रतिशत उस साल रिलीज हुए गेम्स पर खर्च किया गया था। इसमें से, केवल 3.6 प्रतिशत टाइम टॉप चार टाइटल्स के बाहर के गेम्स पर खर्च किया गया था, जो यह दर्शाता है कि अधिकांश नए रिलीज को सार्थक ट्रैक्शन हासिल करने में कितनी कठिनाई होती है। यह सैचुरेशन डेवलपर्स को डिस्कवरी को बढ़ावा देने के लिए पेड मार्केटिंग पर अधिक निर्भर रहने के लिए मजबूर कर रहा है।

Monopoly Go

प्लेयर एक्विजिशन और रिटेंशन में फैमिलियर IP

इन मार्केट कंडीशंस के जवाब में, गेम डेवलपर्स यूजर एक्विजिशन, एंगेजमेंट और रिटेंशन मेट्रिक्स में परफॉरमेंस सुधारने के तरीके के रूप में थर्ड-पार्टी IP की ओर तेजी से रुख कर रहे हैं। फैमिलियर IP नए प्लेयर्स के बीच perceived रिस्क को कम करने में मदद कर सकती है, रिकॉग्निशन और पहले से मौजूद पॉजिटिव एसोसिएशंस के आधार पर एक इमीडिएट कनेक्शन बनाकर। हालांकि, IP बेहतर इनिशियल इम्प्रेशंस को सपोर्ट कर सकती है, यह जरूरी नहीं कि हायर ऑर्गेनिक डिस्कवरेबिलिटी की गारंटी दे, खासकर उन जेनर्स में जो पहले से ही भीड़भाड़ वाले हैं।

जाने-माने IP का उपयोग करने के अधिक विश्वसनीय लाभ पेड एक्विजिशन एफिशिएंसी और यूजर लाइफटाइम वैल्यू में परिलक्षित होते हैं। Newzoo द्वारा किए गए एक स्टडी के अनुसार, IP एसोसिएशन एवरेज और हाई स्पेंडर्स दोनों के लिए एक उल्लेखनीय मोटिवेटर था, जिसमें क्रमशः 11 प्रतिशत और 13 प्रतिशत ने इसे गेम डाउनलोड करने का एक कारण बताया। IP और फाइनेंशियल परफॉरमेंस के बीच यह लिंक व्यापक मार्केट डेटा में भी देखा जाता है। 2023 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में टॉप 200 ग्रॉसिंग मोबाइल गेम्स में से 43 प्रतिशत में थर्ड-पार्टी IP शामिल थी, जिससे इन-ऐप परचेज में लगभग $16 बिलियन का रेवेन्यू जनरेट हुआ। यह आंकड़ा उस साल के कुल मोबाइल IAP रेवेन्यू का 21 प्रतिशत था।

ग्लोबल गेमिंग रेवेन्यू बाय कैटेगरी (बिलियन)

IP-ड्रिवन डेवलपमेंट में केस स्टडीज

Scopely एक गेम कंपनी का स्पष्ट उदाहरण है जिसने लाइसेंस्ड IP के इर्द-गिर्द अपनी स्ट्रैटेजी को सफलतापूर्वक केंद्रित किया है। जबकि कंपनी ने अपने शुरुआती वर्षों में कई ओरिजिनल गेम्स लॉन्च किए, यह समय के साथ लाइसेंस्ड प्रॉपर्टीज पर आधारित गेम्स को एक्सक्लूसिवली रिलीज करने की ओर बढ़ गई। Yahtzee With Buddies, Star Trek Fleet Command और MONOPOLY GO! जैसे टाइटल्स इसके पोर्टफोलियो के स्टेपल्स बन गए हैं। 2023 तक, Scopely ने लाइफटाइम रेवेन्यू में $10 बिलियन से अधिक जनरेट किया था और इसे $4.9 बिलियन में एक्वायर किया गया था। 2024 की शुरुआत में, कंपनी ने Niantic के गेम डिवीजन को $3.5 बिलियन में एक्वायर करके लाइसेंस्ड गेम डेवलपमेंट में अपनी भूमिका को और मजबूत किया।

कंटेंट क्रिएशन के लिए लोअर बैरियर्स

जैसे-जैसे डेवलपमेंट टूल्स अधिक एक्सेसिबल होते जा रहे हैं, कंटेंट क्रिएशन तेजी से और कम रिसोर्स-इंटेंसिव होता जा रहा है। लो-कोड और नो-कोड प्लेटफॉर्म्स, AI-ड्रिवन एसेट जनरेशन टूल्स के साथ, अधिक डेवलपर्स को नए गेम्स को मार्केट में लाने में सक्षम बना रहे हैं। जबकि यह ट्रेंड अधिक एक्सपेरिमेंटेशन को सपोर्ट करता है, यह आगे सैचुरेशन में भी योगदान देता है। ऐसे माहौल में, ज्ञात IP विश्वास और क्वालिटी का एक अधिक महत्वपूर्ण संकेत बन जाता है, जिससे गेम्स को नए रिलीज के बढ़ते क्षेत्र से अलग दिखने में मदद मिलती है।

पिछले दशक में Steam पर प्रति वर्ष जारी किए गए नए गेम्स की संख्या

एक स्ट्रैटेजिक बिजनेस डिसीजन के रूप में IP लाइसेंसिंग

डेवलपर्स के लिए लाभों से परे, IP लाइसेंसिंग IP होल्डर्स के लिए एक पसंदीदा स्ट्रैटेजी के रूप में भी ट्रैक्शन प्राप्त कर रही है। इन-हाउस गेम डेवलपमेंट टीम्स को बनाए रखना महंगा हो सकता है और इसमें महत्वपूर्ण ऑपरेशनल रिस्क होता है, खासकर उन कंपनियों के लिए जिनके कोर बिजनेस गेमिंग के बाहर हैं। नतीजतन, Disney और LEGO जैसे ब्रांड्स ने अपने IP को अनुभवी गेम डेवलपर्स को लाइसेंस देना चुना है, बजाय इसके कि वे इंटरनल स्टूडियो में इन्वेस्ट करें। यह अप्रोच उन्हें गेमिंग में अपनी उपस्थिति बनाए रखने की अनुमति देता है, जो कंज्यूमर एंटरटेनमेंट के सबसे मजबूत सेगमेंट्स में से एक है, बिना डायरेक्ट डेवलपमेंट से जुड़े ओवरहेड के।

प्रति वर्ष लॉन्च किए गए IP-आधारित मोबाइल गेम्स की संख्या

निष्कर्ष

मोबाइल, PC और कंसोल प्लेटफॉर्म्स पर, डिस्कवरेबिलिटी चुनौतियां और यूजर एक्विजिशन की बढ़ती लागतें गेम्स को कैसे डेवलप और मार्केट किया जाता है, इसे नया रूप दे रही हैं। इस माहौल में, थर्ड-पार्टी IP एक मूल्यवान एसेट साबित हो रही है। यह एक्विजिशन कॉस्ट को कम करने, प्लेयर एंगेजमेंट को बेहतर बनाने और लाइफटाइम वैल्यू को बढ़ाने में मदद करती है, खासकर हाई स्पेंडर्स के बीच। जैसे-जैसे डेवलपमेंट सस्ता और अधिक एक्सेसिबल होता जा रहा है, अलग दिखने के लिए फैमिलियरिटी और ट्रस्ट आवश्यक हो जाते हैं। डेवलपर्स और IP होल्डर्स दोनों के लिए, लाइसेंसिंग तेजी से जटिल और कॉम्पिटिटिव गेमिंग लैंडस्केप को नेविगेट करने के लिए एक प्रैक्टिकल, लोअर-रिस्क स्ट्रैटेजी प्रस्तुत करती है।

सोर्स: Konvoy