Lego और Sanrio ने आधिकारिक तौर पर एक मल्टी-ईयर पार्टनरशिप की घोषणा की है, जो पहली बार Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin, और Gudetama को ब्रिक फॉर्म में लेकर आएगी। ये सेट्स 2027 में रिलीज होने वाले हैं, और यह वाकई में पहली बार है जब दोनों ब्रांड्स ने एक साथ काम किया है।
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लॉन्ग-टर्म डील की पहली ब्रिक्स
यह कोई वन-एंड-डन लाइसेंसिंग अरेंजमेंट नहीं है। Lego, Sanrio कोलैबोरेशन को एक मल्टी-ईयर पार्टनरशिप के रूप में बता रहा है, जिसका मतलब है कि 2027 का लॉन्च सिर्फ शुरुआत है, पूरी पिक्चर नहीं। अभी तक यह खुलासा नहीं हुआ है कि कुल कितने सेट्स प्लान किए गए हैं, उनका प्राइस पॉइंट क्या होगा, या किन कैरेक्टर्स को डेडिकेटेड बिल्ड्स मिलेंगे।
Lego ने अपनी वेबसाइट पर एक डेडिकेटेड Sanrio पेज लॉन्च किया है, जहाँ फैन्स आने वाली चीजों के हिंट्स के लिए हर महीने चेक कर सकते हैं। यहाँ मुख्य बात यह है कि Lego जानबूझकर एंटीसिपेशन बना रहा है, और एक साथ सब कुछ रिवील करने के बजाय धीरे-धीरे डिटेल्स शेयर कर रहा है।
Hello Kitty, Lego प्रॉपर्टी के तौर पर क्यों सही है
Hello Kitty पहली बार 1974 में दिखाई दी थी और तब से कैरेक्टर की पहुंच लगातार बढ़ती गई है। Sanrio मर्चेंडाइज अब 130 से अधिक देशों और क्षेत्रों में बिकता है, और सालाना लगभग 50,000 अलग-अलग तरह के प्रोडक्ट्स बेचे जाते हैं। इस स्केल की वजह से Hello Kitty उन प्रमुख एंटरटेनमेंट IP की लिस्ट में शामिल हो गई है, जिनके इर्द-गिर्द Lego ने पहले भी सेट्स बनाए हैं।
Sanrio खुद को एक ग्लोबल IP प्लेटफॉर्म के रूप में स्थापित करने के लिए एक सोची-समझी स्ट्रैटेजी पर काम कर रहा है, जिसमें नॉर्थ अमेरिका को एक प्रमुख ग्रोथ मार्केट माना गया है। इस प्लान में अधिक लाइसेंस्ड मर्चेंडाइज, गेम्स, एनिमेशन और इमर्सिव एंटरटेनमेंट शामिल हैं। Lego इस रोडमैप में बिल्कुल फिट बैठता है।
Hello Kitty का मोमेंटम अभी रियल है
Lego की यह घोषणा Hello Kitty के जबरदस्त सर्ज के बीच आई है। अगस्त 2026 में, McDonald's ने Hello Kitty and Friends x Godzilla हैप्पी मील रोल आउट किया था जिसमें आठ क्रॉसओवर टॉयज थे। इसके बाद पिछले साल Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty कलेक्शन आया था। फॉल 2026 के लिए एक Burger King कोलैबोरेशन की संभावना की भी रिपोर्ट मिली है।
Sanrio ने सितंबर में एक नया ग्लोबल चिल्ड्रन्स YouTube चैनल भी लॉन्च किया जिसमें Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, और My Melody शामिल हैं। 2024 में कंपनी के 50वें एनिवर्सरी पुश ने लाइसेंसिंग एक्टिविटी को काफी तेज कर दिया, जिसमें नॉर्थ अमेरिका और चाइना दोनों में मजबूत ग्रोथ देखी गई। Lego डील उसी मोमेंटम का एक और हिस्सा है।
गेमिंग फैन्स के लिए, Hello Kitty ने उस स्पेस में भी कदम रख दिए हैं। Overwatch x Sanrio क्रॉसओवर गेम में Hello Kitty स्किन्स लेकर आया था, और अगर आपने इसे मिस कर दिया है, तो Overwatch x Sanrio Hello Kitty स्किन्स गाइड में बताया गया है कि उस इवेंट से हर स्किन कैसे प्राप्त करें।
Lego कलेक्टर्स को क्या देखना चाहिए
Lego का एडल्ट कलेक्टर्स के लिए लाइसेंस्ड IP सेट्स बनाने का ट्रैक रिकॉर्ड बहुत मजबूत है, जिसमें बॉटनिकल कलेक्शन से लेकर विभिन्न आर्किटेक्चर और पॉप कल्चर लाइन्स शामिल हैं। Sanrio कोलैबोरेशन कई दिशाओं में जा सकता है: BTS Dynamite सेट की तरह कॉम्पैक्ट कैरेक्टर बिल्ड्स, डिस्प्ले-फोकस्ड डायोरमास, या मिनीफिगर-स्केल प्लेसेट्स।
मल्टी-ईयर फ्रेमिंग यह बताती है कि Lego इसे उसी तरह देख रहा है जैसे उसने अन्य लॉन्ग-रनिंग पार्टनरशिप्स को हैंडल किया है। अगर आप यह समझना चाहते हैं कि Lego एक बड़े लाइसेंस्ड लाइनअप में कैरेक्टर रोस्टर्स को कैसे मैनेज करता है, तो LEGO Party अनलॉक करने योग्य कैरेक्टर्स और मिनीफिगर्स गाइड यह समझने के लिए एक अच्छा रेफरेंस है कि ये रोस्टर्स कितने गहरे हो सकते हैं।
Sanrio की कैरेक्टर फैमिली इतनी बड़ी है कि बिना रिपीट किए सालों तक रिलीज को सपोर्ट कर सकती है, और शायद दोनों कंपनियां ठीक इसी बात पर भरोसा कर रही हैं।
Sanrio फैन्स के लिए बड़ी पिक्चर
गेमिंग, एनिमेशन और फिजिकल प्रोडक्ट्स में Sanrio का पुश तेजी से बढ़ रहा है। Lego पार्टनरशिप ब्रांड द्वारा हासिल की गई सबसे हाई-प्रोफाइल टॉय कोलैबोरेशन है, और Lego के डेडिकेटेड पेज पर मंथली हिंट्स के साथ, 2027 तक का यह सफर चर्चाओं को बनाए रखेगा। अपडेट्स के लिए Lego के Sanrio हब को चेक करते रहें, और जैसे-जैसे Sanrio के गेमिंग क्रॉसओवर बढ़ते हैं, गेमिंग गाइड्स पर नजर रखें।
