ब्रांड और IP कोलैबोरेशन से एंगेजमेंट और रेवेन्यू बढ़ाएँ

तेजी से विकसित हो रहे गेमिंग लैंडस्केप में, पब्लिशर प्लेयर एक्सपीरियंस को बेहतर बनाने और रेवेन्यू बढ़ाने के लिए ब्रांड और इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी (IP) कोलैबोरेशन की ओर रुख कर रहे हैं। Newzoo की एक हालिया रिपोर्ट इन कोलैबोरेशन की बारीकियों पर प्रकाश डालती है, जिसमें 2021 से 2023 तक के ट्रेंड्स पर रोशनी डाली गई है और गेमिंग इंडस्ट्री पर उनके प्रभाव के बारे में मूल्यवान इनसाइट्स प्रदान की गई हैं।

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IP और ब्रांड कोलैबोरेशन की शक्ति

IP और ब्रांड कोलैबोरेशन गेम मार्केटिंग के लिए शक्तिशाली टूल के रूप में काम करते हैं, जो टाइटल्स में नई जान फूंकते हैं और आकर्षक मोनिटाइजेशन के अवसर प्रदान करते हैं। Newzoo की रिपोर्ट इन कोलैबोरेशन को ऐसे उदाहरणों के रूप में परिभाषित करती है जहां गेम्स पार्टनर IP होल्डर्स और ब्रांड्स से कंटेंट को शामिल करते हैं, जिसमें स्किन्स, कैरेक्टर्स, आइटम्स, मैप्स, स्टोरीज, गेम मैकेनिक्स और मोड्स शामिल हैं।

रिपोर्ट से मुख्य बातें:

1. एंगेजमेंट बूस्ट: औसतन, IP और ब्रांड कोलैबोरेशन ने लॉन्च के पहले सात दिनों के भीतर गेम के डेली एक्टिव यूजर्स (DAU) में 11% की वृद्धि की। प्रीमियम गेम्स में +19% की और भी महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई।
2. इंटर-गेम कोलैबोरेशन: सर्वे किए गए 477 कोलैबोरेशन में से, 158 अन्य गेम IP या फ्रेंचाइजी से उत्पन्न हुए, जो शेयर किए गए ऑडियंस अपील के कारण इंटर-गेम कोलैबोरेशन की प्रभावशीलता को दर्शाता है।
3. एंगेजमेंट पर शॉर्ट-टर्म प्रभाव: शॉर्ट-टर्म एंगेजमेंट लाभ स्पष्ट थे, जिसमें कोलैबोरेशन के बाद पहले सप्ताह के दौरान DAU में +11% की लगातार औसत वृद्धि हुई।
4. इवेंट डायनामिक्स: DAU आमतौर पर इवेंट के चौथे और पांचवें दिन के बीच चरम पर पहुंच गया, और उसके बाद धीरे-धीरे कोलैबोरेशन-पूर्व स्तरों पर लौट आया।

वर्तमान ट्रेंड्स और चुनौतियाँ

2021 से H1 2023 तक IP और ब्रांड कोलैबोरेशन की संख्या में गिरावट के बावजूद, यह रणनीति अभी भी व्यवहार्य है। 2022 और 2023 में गेमिंग एक्टिविटी और मेटावर्स के उत्साह में मंदी, जिसका श्रेय बजट की कमी और छंटनी को दिया जाता है, ने कोलैबोरेशन की संख्या को प्रभावित किया। हालांकि, जैसे-जैसे अधिक गेम फ्रेंचाइजी लाइव-सर्विस मॉडल में बदलती हैं, कोलैबोरेशन के अवसर बढ़ने की उम्मीद है।

कोलैबोरेशन की संख्या में इनसाइट्स

इस रिपोर्ट में जांचे गए 477 कोलैबोरेशन में गहराई से जाने पर, यह स्पष्ट हो जाता है कि कोलैबोरेशन का प्रमुख रूप दो गेमिंग IP को शामिल करता है। एनीमे, मंगा और कॉमिक IP के साथ कोलैबोरेशन भी काफी प्रचलित हैं। ये पार्टनरशिप न केवल गेम के एंगेजमेंट और रेवेन्यू को बढ़ाती हैं, बल्कि विशेष रूप से नए ऑडियंस के बीच संबंधित ब्रांड या IP होल्डर की पहुंच और अपील का विस्तार करने में भी योगदान करती हैं।

जैसे-जैसे डिजिटल लैंडस्केप में एनीमे, मंगा और कॉमिक्स सहित मीडिया के विभिन्न रूप शामिल होते जा रहे हैं, IP और ब्रांड कोलैबोरेशन की सुविधा अधिक सुव्यवस्थित होने वाली है। यह, बदले में, इन-गेम कंटेंट और ब्रांडेड एसेट्स के निर्माण को अधिक लागत प्रभावी बना देगा।

League of Legends, Street Fighter और Among Us जैसे प्रमुख गेमिंग IP, साथ ही Marvel, Attack on Titan और DC Comics जैसी एनीमे और कॉमिक्स फ्रेंचाइजी, PC और कंसोल गेम्स के साथ सबसे एक्टिव कोलैबोरेटर के रूप में उभरती हैं।

विभिन्न गेम जॉनर की जांच करते हुए, बैटल रॉयल कैटेगरी निर्विवाद लीडर के रूप में उभरती है, जिसका श्रेय काफी हद तक Fortnite के प्रभाव को जाता है। Fortnite में बैटल रॉयल मोड लगातार नवीनतम टीवी शो, फिल्मों और Star Wars और Dragon Ball Z जैसी लोकप्रिय फ्रेंचाइजी से ब्रांड एक्टिवेशन को शामिल करता है। NBA और Ferrari जैसे उल्लेखनीय ब्रांडों ने भी इस क्षेत्र में कदम रखा है।

Fortnite क्रिएटिव ब्रांड्स के लिए यूजर-जनरेटेड कंटेंट (UGC) के माध्यम से जुड़ने का एक प्लेटफॉर्म के रूप में कार्य करता है। Coachella और 7-Eleven जैसे ब्रांडों सहित कोई भी व्यक्ति Fortnite क्रिएटिव में कंटेंट का योगदान कर सकता है। ROBLOX गेमिंग मार्केट में एक प्रमुख UGC प्लेटफॉर्म के रूप में खड़ा है, जिसमें महत्वपूर्ण ब्रांड एक्टिविटी देखी जा रही है। नतीजतन, Sandbox इस लैंडस्केप में कोलैबोरेशन में दूसरे स्थान पर है।

जॉनर पदानुक्रम में तीसरा स्थान रोल-प्लेइंग गेम्स का है, और इसका श्रेय काफी हद तक miHoYo के Genshin Impact को जाता है। यह गेम विभिन्न उद्योगों, जिनमें ऑटोमोटिव (Cadillac), कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स (Samsung) और फूड सेक्टर (Domino's) शामिल हैं, में कोलैबोरेशन इवेंट्स का एक केंद्र रहा है।

केस स्टडीज: सफलता की कहानियों का प्रदर्शन

Dead by Daylight

2016 में अपनी शुरुआत के बाद से, Dead by Daylight ने प्रतिष्ठित हॉरर IP के साथ अपने इमर्सिव क्रॉसओवर के लिए पहचान हासिल की है। सर्वाइवल हॉरर गेम ने अपने यूजर बेस को आकर्षित करने के लिए लगातार विभिन्न प्रकार की स्किन्स, कैरेक्टर्स, मैप्स, गेम मैकेनिक्स और नैरेटिव्स को पेश किया है। विशेष रूप से, Resident Evil और फिल्म Ringu से प्रेरित दो नए चैप्टर्स (DLC) के जुड़ने से उनकी रिलीज के हफ्तों के दौरान औसत दैनिक सक्रिय यूजर्स (DAU) में क्रमशः +31% और +29% की वृद्धि हुई। इन प्रभावों ने जनवरी 2021 से जून 2023 तक गेम के भीतर सभी कोलैबोरेशन के लिए देखे गए औसत प्रभाव (+11%) को पार कर लिया। इन कोलैबोरेशन की सफलता ने एक मिसाल कायम की है, जिससे भविष्य की पार्टनरशिप के लिए प्रशंसकों के बीच उत्सुकता पैदा हुई है।

जबकि रियायती बेस गेम की कीमतें और अतिरिक्त कंटेंट का एक बड़ा प्रवाह जैसे कारकों ने इन कोलैबोरेशन की सफलता में योगदान दिया है, समान फैन बेस के साथ IP के साथ कोलैबोरेट करने का रणनीतिक निर्णय एक विशेष रूप से प्रभावी रणनीति साबित हुआ है। यह दृष्टिकोण उन प्रशंसकों को आकर्षित करता है जिन्होंने अन्यथा गेम की खोज नहीं की होगी। गेम्स गैर-गेमिंग IP के उत्साही लोगों के लिए एक नया, अधिक चंचल आयाम के माध्यम से परिचित कहानियों और दुनिया में खुद को डुबोने का एक अनूठा अवसर प्रदान करते हैं।

Top Gun Maverick

Top Gun: Maverick और Ace Combat 7, साथ ही Microsoft Flight Simulator के बीच की पार्टनरशिप ने इन गेम्स के दैनिक सक्रिय यूजर्स (DAUs) को काफी बढ़ाया। फिल्म की शुरुआत के साथ समन्वित, दोनों कोलैबोरेशन ने गेम्स में नई कंटेंट पेश की, Top Gun फ्रेंचाइजी के रोमांच को कैप्चर किया और गेम्स के एविएशन-केंद्रित गेमप्ले के साथ सहजता से एकीकृत किया। फिल्म रिलीज के साथ इन कोलैबोरेशन का रणनीतिक समय गेम्स और Top Gun IP दोनों के प्रशंसकों के बीच उत्साह पैदा किया। ये कोलैबोरेशन एंटरटेनमेंट कंपनियों में ट्रांसमीडिया रणनीतियों को अपनाने के बढ़ते ट्रेंड का उदाहरण देते हैं।

अपने IP के आधार पर केवल वीडियो गेम्स बनाने के बजाय, कुछ इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी होल्डर मौजूदा गेम्स के साथ पार्टनरशिप का विकल्प चुनते हैं, इन-गेम एसेट्स, नई कंटेंट और गेम मोड्स का लाभ उठाते हुए गेमिंग ऑडियंस के साथ प्रभावी ढंग से जुड़ते हैं। इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी की व्यापक लॉन्च और मार्केटिंग पहल के साथ ऐसे कोलैबोरेशन का सिंक्रनाइजेशन न केवल IP उत्साही और गेमिंग प्रशंसकों से रुचि प्राप्त करता है, बल्कि गेम्स के लिए बढ़े हुए एंगेजमेंट और बढ़े हुए रेवेन्यू में भी परिणाम देता है।

Web3 गेमिंग के लिए प्रासंगिकता

गेमिंग के लगातार विकसित हो रहे लैंडस्केप में, IP और ब्रांड कोलैबोरेशन पर Newzoo की रिपोर्ट में प्रस्तुत निष्कर्ष और डेटा वेब3 गेमिंग के उभरते युग के लिए गहरा प्रासंगिक हैं। जैसे-जैसे इंडस्ट्री विकेन्द्रीकृत और इंटरकनेक्टेड गेमिंग एक्सपीरियंस की ओर एक प्रतिमान बदलाव देखती है, सफल कोलैबोरेशन से प्राप्त इनसाइट्स वेब3 क्षेत्र में नेविगेट करने वाले डेवलपर्स के लिए एक रोडमैप प्रदान करती हैं।

Web3 में कम्युनिटी और एंगेजमेंट का निर्माण

Web3 गेमिंग कम्युनिटी-ड्रिवेन एक्सपीरियंस और प्लेयर एंगेजमेंट पर प्रीमियम रखता है। रिपोर्ट का यह खुलासा कि IP और ब्रांड कोलैबोरेशन लगातार डेली एक्टिव यूजर्स (DAU) को महत्वपूर्ण प्रतिशत से बढ़ाते हैं, वेब3 डेवलपर्स के लिए जीवंत प्लेयर कम्युनिटी को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण प्लेबुक प्रदान करता है। विशेष रूप से, इंटर-गेम कोलैबोरेशन, शेयर किए गए यूनिवर्स और क्रॉस-टाइटल एक्सपीरियंस की क्षमता को उजागर करते हैं, जो वेब3 के सहयोगी लोकाचार के साथ संरेखित होते हैं।

एक विकेन्द्रीकृत इकोसिस्टम में मोनिटाइजेशन रणनीतियाँ

जैसे-जैसे वेब3 नए आर्थिक मॉडल और विकेन्द्रीकृत मोनिटाइजेशन के रास्ते पेश करता है, कोलैबोरेशन से उत्पन्न मोनिटाइजेशन के अवसरों पर रिपोर्ट का जोर और भी अधिक प्रासंगिक हो जाता है। स्किन्स से लेकर गेम मोड्स तक, ब्रांडेड कंटेंट को सहजता से शामिल करने की क्षमता, विकेन्द्रीकृत इकोसिस्टम के भीतर इनोवेटिव रेवेन्यू स्ट्रीम की खोज करने वाले डेवलपर्स के लिए एक आकर्षक प्रस्ताव प्रदान करती है।

Web3 में बदलते ट्रेंड्स के अनुकूल होना

जबकि हाल के वर्षों में कोलैबोरेशन की कुल संख्या में गिरावट आई हो सकती है, रिपोर्ट IP और ब्रांड कोलैबोरेशन की स्थायी व्यवहार्यता को रेखांकित करती है। यह लचीलापन वेब3 गेमिंग की अनुकूलनीय प्रकृति के साथ संरेखित होता है, जहां ट्रेंड्स और प्लेयर की प्राथमिकताएं तेजी से बदल सकती हैं। वेब3 स्पेस में डेवलपर्स इस इनसाइट का लाभ उठा सकते हैं ताकि वे चुस्त रहें, अपने विकेन्द्रीकृत प्लेयर बेस की बदलती जरूरतों और रुचियों के आधार पर कोलैबोरेशन रणनीतियों को समायोजित कर सकें।

अंतिम विचार

जैसे-जैसे पारंपरिक गेमिंग इंडस्ट्री वेब3 युग की ओर बढ़ती जा रही है, Newzoo की रिपोर्ट से डेटा और निष्कर्ष एक कंपास के रूप में काम करते हैं, जो डेवलपर्स को विकेन्द्रीकृत, कम्युनिटी-ड्रिवेन गेमिंग के अज्ञात क्षेत्रों के माध्यम से मार्गदर्शन करते हैं। IP और ब्रांड कोलैबोरेशन के स्थायी मूल्य को समझकर, डेवलपर्स आत्मविश्वास के साथ आगे बढ़ सकते हैं, इमर्सिव और इंटरकनेक्टेड गेमिंग एक्सपीरियंस बना सकते हैं जो वेब3 इकोसिस्टम के सिद्धांतों और अपेक्षाओं के साथ प्रतिध्वनित होते हैं। गेमिंग के भविष्य की यात्रा निस्संदेह सहयोगी है, और ये इनसाइट्स वेब3 गेमिंग के क्षेत्र में एक रोमांचक विकास का मार्ग प्रशस्त करती हैं।