YouTube नंबर एक पर है। लेकिन ठीक उसके पीछे, Pokémon, Disney, और यहाँ तक कि Nintendo ब्रांड को भी पीछे छोड़ते हुए, Nintendo Switch है। यह कोई मार्केटिंग पिच नहीं है। यह जापान के Brand Japan 2026 सर्वे का निष्कर्ष है, और यह एक बहुत ही दिलचस्प कहानी बताता है कि कैसे Nintendo के हाइब्रिड कंसोल ने जापान की युवा पीढ़ी के जीवन में खुद को गहराई से स्थापित कर लिया है।
एक बड़े पैमाने पर आधारित सर्वे
Brand Japan सर्वे कोई छोटा ऑनलाइन पोल नहीं है। अपने 26वें साल में, इस अध्ययन में 37,000 जापानी नागरिकों का सर्वेक्षण किया गया और कंपनियों, उत्पादों और सेवाओं में फैले 1,000 ब्रांडों का मूल्यांकन किया गया। परिणामों को फिर दो अलग-अलग चार्ट में विभाजित किया गया: एक 20 वर्ष से कम उम्र के उत्तरदाताओं के लिए, और एक सभी आयु समूहों को कवर करने वाला। यह अंतर वास्तव में दिलचस्प हो जाता है।
20 वर्ष से कम उम्र वालों के लिए, Automaton West द्वारा रिपोर्ट किए गए पूरे सर्वे के परिणाम, Nintendo Switch को YouTube के ठीक पीछे दूसरे स्थान पर दिखाते हैं। Nintendo ब्रांड का नाम तीसरे स्थान पर रहा। Pokémon सातवें स्थान पर रहा। Amazon नौवें स्थान पर। Disney दसवें स्थान पर।
एक पल के लिए सोचें कि इसका क्या मतलब है। एक गेमिंग कंसोल, एक मीडिया साम्राज्य नहीं, 30 साल के सांस्कृतिक इतिहास वाला कोई फ्रैंचाइज़ नहीं, बल्कि हार्डवेयर का एक टुकड़ा, जापानी किशोरों के बीच दूसरा सबसे प्रिय ब्रांड है।
Switch जापानी किशोरों के बीच #2 पर है
रैंकिंग कैसे खड़ी होती है
यहां प्रत्येक जनसांख्यिकी के लिए टॉप 10 की पूरी सूची दी गई है, अगल-बगल:
जनरेशनल स्प्लिट बहुत स्पष्ट है। Suntory, एक शराब और सॉफ्ट ड्रिंक निर्माता, सभी आयु समूहों के चार्ट में शीर्ष पर है लेकिन किशोरों के बीच 47वें स्थान पर है। Sony सभी आयु समूहों में 10वें स्थान पर है लेकिन 20 वर्ष से कम उम्र के लोगों के बीच 40वें स्थान पर आ जाता है। इस बीच, Nintendo Switch किशोरों के बीच दूसरे स्थान से गिरकर पूर्ण जनसंख्या रैंकिंग में 59वें स्थान पर आ जाता है।
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Nintendo ब्रांड स्वयं सभी आयु समूहों के चार्ट में तीसरे से 12वें स्थान पर आता है, जो बताता है कि Switch की भारी किशोर अपील उस हार्डवेयर पहचान के लिए विशिष्ट है, जो Nintendo की व्यापक कंपनी पहचान से अलग है।
जनरेशनल गैप वास्तव में क्या बताता है
यहां मुख्य बात यह है कि यह सिर्फ Nintendo के अच्छा करने की कहानी नहीं है। यह इस बात की कहानी है कि कौन से ब्रांड इस समय युवा जापानी उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, और जो तस्वीर उभरती है वह डिजिटल प्लेटफॉर्म और इंटरैक्टिव मनोरंजन द्वारा आकारित है।
किशोरों के बीच 7वें स्थान से सभी आयु समूहों में 201वें स्थान पर Pokémon का गिरना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। फ्रैंचाइज़ की 30वीं वर्षगांठ मनाने के बावजूद, यह जापान में काफी हद तक युवा-संचालित ब्रांड बना हुआ है। यही तर्क Nintendo Switch पर भी लागू होता है: इसकी पहचान सक्रिय खेल, पोर्टेबिलिटी और सामाजिक गेमिंग के आसपास बनी है, ये सभी ऐसी चीजें हैं जो किशोर अपना समय कैसे बिताते हैं, उससे सीधे मेल खाती हैं।
इसके विपरीत, पुराने उत्तरदाता ऑटोमोबाइल निर्माताओं, इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माताओं और उपभोक्ता सामान कंपनियों की ओर आकर्षित हुए। सर्वे स्पष्ट रूप से इस जनरेशनल शिफ्ट को नोट करता है, यह बताते हुए कि युवा जापानी उपभोक्ता कारों और शराब से दूर aspirational ब्रांडों के रूप में जा रहे हैं।
Nintendo की पहचान पर Switch का प्रभाव
यह ध्यान देने योग्य है कि किशोरों के बीच Nintendo नाम से आगे Switch का आउट-रैंक करना बताता है कि हार्डवेयर अपने आप में एक सांस्कृतिक टचस्टोन बन गया है। यह सिर्फ Nintendo द्वारा बनाया गया उत्पाद नहीं है। जापान के 20 वर्ष से कम उम्र वालों के लिए, यह अपने आप में एक परिभाषित ब्रांड है, जो इसके पीछे की मूल कंपनी से अधिक पहचानने योग्य और अधिक प्रिय है।
Nintendo Switch 2 अब बाजार में है, यह देखना लायक होगा कि क्या वह ब्रांड पहचान नए हार्डवेयर में स्थानांतरित होती है या क्या "Switch" वह शॉर्टहैंड बना रहता है जिसे किशोर Nintendo के सुनहरे युग से जोड़ते हैं। फिलहाल, डेटा स्पष्ट रूप से बोलता है। और अधिक देखने के लिए सुनिश्चित करें:
