Jason Kingsley का Steam पर Rebellion की विजिबिलिटी बनाए रखने के तरीके पर एक रिफ्रेशिंग और ईमानदार नज़रिया है, जो Sniper Elite के पीछे का स्टूडियो है: नाम को इतना सरल रखें कि कोई भी अंदाज़ा लगा सके कि वे क्या खरीद रहे हैं।
"मुझे पता है कि यह थोड़ा अजीब लगता है," Kingsley ने समझाया, "लेकिन जब हमारे पास Ubisoft या Electronic Arts जैसे शानदार लोगों जितना मार्केटिंग बजट नहीं होता, तो हमें उन सभी चीजों का सहारा लेना पड़ता है जो लोगों को यह समझने में मदद करें कि हम क्या हैं।"
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समस्या के पीछे के आंकड़े
यहाँ संदर्भ (context) मायने रखता है। 2012 में, Steam पर हर महीने औसतन लगभग 30 नए गेम रिलीज होते थे। इस साल मार्च तक, यह संख्या 2,472 प्रति माह है, जिसका मतलब है हर दिन 80 से ज्यादा नए गेम्स। छोटे सोलो-डेव प्रोजेक्ट्स और मेगा-बजट AAA रिलीज के बीच फंसे एक सेल्फ-फंडेड, सेल्फ-पब्लिशिंग स्टूडियो के लिए, भारी-भरकम मार्केटिंग बजट के बिना नोटिस में आना वाकई मुश्किल है।
Rebellion का समाधान गेम के टाइटल को फ्री एडवरटाइजिंग की तरह इस्तेमाल करना रहा है।
सर्च इंजन रिजल्ट की तरह गेम्स का नाम रखना
"Sniper Elite का मतलब है एक एलीट स्नाइपर होना। Zombie Army का मतलब है, अंदाजा लगाइए, जॉम्बीज की एक आर्मी," Kingsley ने कहा। इसके पीछे की तर्कशक्ति सीधी है: अगर Steam ब्राउज करने वाला कोई व्यक्ति केवल टाइटल से ही आपके गेम की कोर फैंटेसी समझ सकता है, तो आपने वह काम पहले ही कर लिया है जो आमतौर पर एक ट्रेलर या पेड कैंपेन को करना पड़ता है।
स्टूडियो का आने वाला गेम, Alien Deathstorm (जो 2027 में आएगा), इसी फॉर्मूले को फॉलो करता है। एलियंस। एक डेथस्टॉर्म। आप तुरंत समझ जाते हैं।
Atomfall के लिए ज्यादा सोच-विचार की जरूरत थी, और Kingsley ने इसके पीछे की वजह बताई। टीम को ऐतिहासिक फील के लिए नाम में "atomic" चाहिए था, और "fall" में क्षय और गिरावट के भाव थे, जो आंशिक रूप से Fallout शब्द से जुड़ी सांस्कृतिक पहचान से प्रेरित थे। यह अभी भी ज्यादातर नामों की तुलना में एक कैलकुलेटेड चॉइस है, लेकिन यह दिखाता है कि स्टूडियो किसी भी चीज से पहले इस पर गहराई से सोचता है कि एक टाइटल क्या कम्युनिकेट करता है।
दो घंटे की समस्या जिसे हर स्टूडियो को अब सुलझाना है
किसी को अपने Steam पेज पर क्लिक करवाना आधी लड़ाई ही है। Steam की रिफंड पॉलिसी, जो प्लेयर्स को गेमप्ले के पहले दो घंटों के भीतर पूरा रिफंड लेने की अनुमति देती है, का मतलब है कि स्टूडियो को अपने वादे पर लगभग तुरंत खरा उतरना होगा।
Kingsley ने इसे साफ शब्दों में कहा: "अगर आपने Sniper Elite जैसा गेम डाउनलोड किया, और पहला घंटा किचन टेबल पर बैठे दो लोगों के बीच बातचीत में बीत गया, तो आप कहेंगे, 'यह बेकार है। मुझे कुछ नाजियों को शूट करना है।' आप इसे वापस कर देंगे।"
रिफंड विंडो ने प्रभावी रूप से शुरुआती घंटे को एक डेमो में बदल दिया है। प्लेयर्स के पास कुछ भी ट्राई करने में लगभग कोई फाइनेंशियल रिस्क नहीं है, जिसका मतलब है कि जो स्टूडियो शुरुआत में ही वही अनुभव देते हैं जिसका उन्होंने वादा किया था, वे उन सेल्स को बनाए रखेंगे। जो स्टूडियो अच्छी चीजों को छिपाकर रखते हैं, वे प्लेयर्स को खो देते हैं।
Rebellion के लिए, इसका मतलब है प्लेयर्स को तेजी से एक्शन में लाना, वादे की पुष्टि करना, और गेम के बाकी हिस्से की पर्याप्त झलक दिखाना ताकि दो घंटे के मार्क के बाद भी वे जुड़े रहें।
Rebellion के लिए आगे क्या है
Atomfall की BAFTA जीत और Alien Deathstorm की नई घोषणा के साथ, Rebellion एक मिड-साइज इंडिपेंडेंट स्टूडियो के लिए काफी मजबूत स्थिति में है। टीम ने पुष्टि की है कि 2027 में रिलीज होने पर Alien Deathstorm में कोई जेनेरेटिव AI आर्टवर्क शामिल नहीं होगा।
जो कोई भी यह ट्रैक कर रहा है कि बिना भारी मार्केटिंग बजट वाले स्टूडियो Steam पर कैसे सरवाइव करते हैं, Rebellion का अप्रोच ध्यान देने लायक है। स्टूडियो अपने प्लेयर बेस से सीधे क्या कम्युनिकेट कर रहा है, यह जानने के लिए Sniper Elite सीरीज के लिए Steam कम्युनिटी अनाउंसमेंट्स देखें, या एक कठिन मार्केट में नेविगेट कर रहे मिड-साइज स्टूडियोज पर अधिक कवरेज के लिए हमारे लेटेस्ट गेमिंग न्यूज और रिव्यूज ब्राउज करें।
