जो जनरेशन Roblox खेलते हुए बड़ी हुई है, वह अब अपने 20s और 30s में है, और प्लेटफॉर्म के सामने एक बड़ी समस्या है: उन्हें प्लेटफॉर्म पर बनाए रखना। वायरल मीम गेम्स और ट्रेंड-चेजिंग एक्सपीरियंस रातों-रात चार्ट्स पर ऊपर आ सकते हैं, लेकिन वे शायद ही कभी ऐसी आदत बना पाते हैं जिससे कोई व्यक्ति महीनों तक हर हफ्ते लॉग इन करे। यह तनाव सालों से बढ़ रहा था, और Roblox ने इसे हल करने के लिए अब तक का अपना सबसे सीधा कदम उठाया है।
एल्गोरिदम में बदलाव जो तय करता है कि क्या दिखेगा
Roblox के चीफ ग्रोथ ऑफिसर John Ciancutti ने इस हफ्ते पुष्टि की कि एक नया रिकमेंडेशन एल्गोरिदम अब लाइव है, जिसे विशेष रूप से उन गेम्स को सामने लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिन्हें प्लेयर्स "लंबे समय तक एन्जॉय करने की संभावना रखते हैं," बजाय उन गेम्स के "जो जल्दी क्लिक तो पा लेते हैं लेकिन जिनमें गहराई (substance) नहीं होती।" व्यावहारिक बदलाव महत्वपूर्ण है: जहाँ पिछला सिस्टम 7-दिन की विंडो में प्लेयर के व्यवहार का मूल्यांकन करता था, वहीं नया 'Recommended For You' सेक्शन अब गेम की वैल्यू का आकलन करने के लिए 28-दिन की रेंज का उपयोग करता है।
इस नए सिस्टम के तहत जो मेट्रिक्स मायने रखते हैं, वे हैं डेली रिटर्न रेट और टोटल सेशन प्लेटाइम, न कि सिर्फ रॉ क्लिक्स या शुरुआती इंस्टॉल्स। यदि प्लेयर्स एक सेशन के बाद बाउंस हो जाते हैं और वापस नहीं आते हैं, तो एल्गोरिदम इसे सफलता के संकेत के बजाय एक रेड फ्लैग मानेगा। Ciancutti ने इस बारे में स्पष्ट बात की कि पुराने अप्रोच में क्या समस्याएं थीं, उन्होंने नोट किया कि शॉर्ट-टर्म एंगेजमेंट को बहुत अधिक महत्व देने से "ऐसे गेम्स को अनुचित लाभ मिल सकता था जो एक्साइटिंग थंबनेल के साथ अटेंशन तो खींच लेते हैं लेकिन लॉन्ग-टर्म वैल्यू नहीं देते।"
यह एक स्पष्ट स्वीकारोक्ति है कि प्लेटफॉर्म ने, कम से कम आंशिक रूप से, गलत व्यवहार को पुरस्कृत किया है।
डेवलपर्स को इस दिशा में क्यों धकेला जा रहा है
यह एल्गोरिदम अपडेट अकेले नहीं आया है। अप्रैल में, Roblox ने 18 साल और उससे अधिक उम्र के प्लेयर्स के लिए गेम्स बनाने वाले क्रिएटर्स के लिए एक अलग फाइनेंशियल इंसेंटिव की घोषणा की थी। उस प्रोग्राम के तहत, 18 साल और उससे अधिक उम्र के U.S. प्लेयर्स द्वारा किया गया खर्च अब 42% अधिक DevEx रेट के लिए योग्य है, जिसका अर्थ है कि यदि उनका गेम एडल्ट ऑडियंस को टारगेट करता है, तो डेवलपर्स Robux को असली पैसों में बदलते समय काफी अधिक कमाई करते हैं।
इन दोनों को एक साथ रखें तो क्रिएटर्स के लिए मैसेज साफ है: गहराई वाला कुछ बनाएं, उसे एडल्ट्स के लिए टारगेट करें, और Roblox इसे न केवल अधिक प्रमुखता से दिखाएगा बल्कि इसके लिए आपको अधिक भुगतान भी करेगा।
चीफ क्रिएटर इकोसिस्टम ऑफिसर Vlad Loktev ने इस संयुक्त प्रयास को "महत्वाकांक्षी, हाई-क्वालिटी गेम्स के लिए लेवल प्लेइंग फील्ड बनाने का एक तरीका बताया है जो प्लेयर्स को सालों तक वापस आने के लिए प्रेरित करते हैं।" Ciancutti ने कहा कि प्लेटफॉर्म क्रिएटर एनालिटिक्स का विस्तार करना जारी रखेगा ताकि डेवलपर्स ठीक से पहचान सकें कि रिटेंशन कहाँ गिर रहा है और उनका गेम कहाँ अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।
जिन गेम्स को वास्तव में इससे फायदा होता है
इनमें से कोई भी Grow a Garden जैसे गेम्स के अंत का संकेत नहीं है। सुलभ, कैजुअल एक्सपीरियंस हमेशा से Roblox का हिस्सा रहे हैं, और वे अपना ऑडियंस ढूंढते रहेंगे। यह बदलाव इस बारे में है कि डिस्कवरी के जरिए क्या प्रमोट (amplify) किया जाता है।
जिन गेम्स को सबसे ज्यादा फायदा होने वाला है, वे ऐसे टाइटल्स हैं जिनका रिटर्न रेट पहले से ही मजबूत है लेकिन पुराने सिस्टम के जरिए सामने आने में संघर्ष कर रहे थे। PvPvE बेस-बिल्डर Fallen Survival, फाइटर Dueling Grounds, और एक्शन-एडवेंचर टाइटल Bloodlines बिल्कुल उसी तरह के एक्सपीरियंस हैं जिन्हें यह नया अप्रोच ऊपर उठाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ये ऐसे गेम्स हैं जिनमें प्रोग्रेशन सिस्टम, स्किल सीलिंग और वापस आने के कारण हैं, लेकिन ऐतिहासिक रूप से इन्होंने केवल वायरल मोमेंटम के लिए बने गेम्स के साथ विजिबिलिटी के लिए मुकाबला किया है।
बात यह है: व्यापक संदर्भ (broader context) भी मायने रखता है। Roblox ने हाल ही में कम उम्र के यूजर्स के लिए सेफ्टी गार्डरेल्स जोड़ने हेतु 16 साल से कम उम्र वालों के लिए एज-बेस्ड अकाउंट्स पेश किए हैं, जबकि कुछ मार्केट्स में संभावित रेगुलेटरी दबाव प्लेटफॉर्म को यह दिखाने के लिए मजबूर कर रहा है कि वह सक्रिय रूप से मैनेज कर रहा है कि कौन क्या खेलता है। एडल्ट-ओरिएंटेड, हाई-रिटेंशन कंटेंट पर जोर देना बिजनेस केस और रेगुलेटरी नैरेटिव दोनों को एक साथ पूरा करता है।
ज्यादातर प्लेयर्स जो बात मिस कर देते हैं, वह यह है कि यह Roblox के कंटेंट-रेटिंग के लिहाज से "मैच्योर" प्लेटफॉर्म बनने के बारे में कम है, और उन एडल्ट्स के समय के लिए Steam और ट्रेडिशनल PC गेमिंग के साथ गंभीरता से प्रतिस्पर्धा करने के बारे में ज्यादा है, जिनके पास अन्य कई विकल्प मौजूद हैं।
यदि आप पहले से ही Roblox के अधिक जटिल टाइटल्स में गहराई से जुड़े हुए हैं, तो हमारा Roblox guides collection प्लेटफॉर्म के सबसे लोकप्रिय गेम्स में प्रोग्रेशन सिस्टम से लेकर शुरुआती रणनीतियों तक सब कुछ कवर करता है, जिसमें उन प्लेयर्स के लिए Hooked की पूरी बिगिनर्स गाइड भी शामिल है जो इसके सबसे रिवार्डिंग फिशिंग एक्सपीरियंस में समय बिताना चाहते हैं।
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