Tokyo Game Show में एक मुफ्त t-shirt ने किसी भी paid attraction से कहीं ज्यादा अफरा-तफरी मचा दी। PlayStation booth पर मुफ्त में बांटी गई Grand Theft Auto 6 की limited edition shirts के लिए इतनी लंबी lines लग गईं कि शो के पब्लिक के लिए खुलने के 10 मिनट के भीतर ही उन्हें बंद करना पड़ा। अब वही shirts eBay पर $200 प्रति पीस के हिसाब से बिक रही हैं।
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PlayStation booth पर असल में क्या हो रहा था
इसका setup वाकई में काफी impressive था। PlayStation ने हाल ही में रिलीज़ हुए GTA 6 Extended Look के इर्द-गिर्द एक immersive viewing experience तैयार किया था, जिसमें footage के साथ haptic feedback और surround sound का इस्तेमाल किया गया था। जो attendees इस presentation में शामिल हुए, उन्हें दो चीजें मिलीं: एक limited edition GTA 6 shirt और एक special VI-branded sticker।
यह shirt शुरू से ही main attraction थी। जैसे ही X पर यह खबर फैली कि merchandise पूरी तरह से मुफ्त है, booth लोगों के लिए चुंबक बन गया। गेमिंग पर्सनालिटी Jake Lucky द्वारा शेयर किए गए वीडियो में नज़ारा साफ देखा जा सकता है: पहले दिन पब्लिक के लिए दरवाजे खुलने के 10 मिनट के भीतर ही queue full हो गई थी और नए लोगों की एंट्री बंद कर दी गई थी।
मुफ्त giveaway से 48 घंटे से कम समय में $220 की eBay लिस्टिंग
ये shirts बहुत जल्दी secondhand market में आ गईं। जापानी auction platform Mercari पर, शो के business days के दौरान ही 12,000 yen से ज्यादा की listings दिखने लगीं, जो मौजूदा exchange rates के हिसाब से लगभग $76 है। यह तो बस शुरुआत थी।
जब तक public days शुरू हुए, जापान स्थित sellers की eBay listings की कीमतें काफी ऊपर चली गईं। Osaka के कम से कम एक seller ने दो shirts $219.99 प्रति पीस के हिसाब से बेचीं, जिसमें shipping और import costs भी शामिल थीं। वह shirt, जिसके लिए attendees ने सिर्फ अपना समय और किस्मत लगाई थी, अब उस गेम की कीमत से भी महंगी हो गई है जो लॉन्च के समय होगी।
यह गणित किसी से छिपा नहीं है जो इसे देख रहा है।
GTA 6 merchandise के साथ ऐसा बार-बार क्यों हो रहा है
बात यह है कि: यह पहली बार नहीं है जब Rockstar-related merchandise ने लॉन्च से पहले इतनी हलचल मचाई हो। limited edition GTA 6 DualSense controllers प्री-ऑर्डर शुरू होने के तुरंत बाद ही कई retailers पर out of stock हो गए थे, और restock होते ही वे फिर से बिक गए। Grand Theft Auto VI: The Album का limited vinyl edition, जिसे 17 सितंबर को announce किया गया था और जिसकी release date 19 नवंबर है, 30 मिनट से भी कम समय में खत्म हो गया।
यह pattern लगातार बना हुआ है। Rockstar ने महीनों से carefully timed reveals के जरिए anticipation बनाई है, और गेम से जुड़ी हर physical item में वही energy है। trade show booth पर मिलने वाली मुफ्त shirt भी उस पल collectible बन जाती है जब supply खत्म हो जाती है, जो TGS में ज्यादातर attendees के अंदर पहुँचने से पहले ही हो गया था।
जीरो-कॉस्ट आइटम पर scalper का गणित
Scalping कोई नई बात नहीं है, लेकिन $0 की चीज का 48 घंटे में $220 का हो जाना काफी हैरान करने वाला है। जिन लोगों ने जल्दी लाइन में लगकर इसे हासिल किया, उन्हें असल में $200 का मुनाफा हुआ, बशर्ते वे shirt बेचने के लिए तैयार हों। कई लोग तो साफ तौर पर तैयार थे।
संदर्भ के लिए, ये shirts कहीं भी खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं थीं। TGS में जाने, लाइन बंद होने से पहले उसमें शामिल होने और booth experience लेने के अलावा इसे पाने का कोई official तरीका नहीं था। यह scarcity पूरी तरह से structural है, जिसकी वजह से secondary market की कीमतें hindsight में काफी predictable लगती हैं।
GTA 6 के 19 नवंबर को PS5 और Xbox Series X|S पर लॉन्च होने के साथ, उम्मीद है कि merchandise का यह क्रेज और बढ़ेगा। GTA 6 guides collection में आपको कन्फर्म डिटेल्स से लेकर character customization और pre-order bonuses तक की हर जानकारी मिलेगी, क्योंकि Rockstar लॉन्च से पहले लगातार नई जानकारियां दे रहा है।
