Zishes को एक नए जमाने के मार्केटिंग और एंगेजमेंट प्लेटफॉर्म के रूप में पेश किया जा रहा है, जो एक साधारण विचार पर बना है: गिवअवे (giveaways) में लोगों को इंतज़ार नहीं करना चाहिए। उन्हें तो बस खेलना चाहिए।
एक ऐसी जगह जहाँ आज भी कई सोशल मीडिया गिवअवे लाइक्स, कमेंट्स, टैग्स और रैंडम विनर सिलेक्शन पर निर्भर हैं, वहाँ Zishes एक अलग रास्ता अपना रहा है। यह प्लेटफॉर्म छोटे, खेलने योग्य और स्किल-बेस्ड कैंपेन के इर्द-गिर्द डिज़ाइन किया गया है, जो यूज़र्स को एक विज़िबल लीडरबोर्ड पर रखता है और किस्मत के बजाय परफॉरमेंस को रिवॉर्ड देता है।
यह बदलाव Zishes की पहचान के लिए बहुत ज़रूरी है। एक और पैसिव एंट्री मैकेनिक के रूप में काम करने के बजाय, यह प्लेटफॉर्म ब्रांड कैंपेन को ऐसे इंटरैक्टिव अनुभवों में बदलने का लक्ष्य रखता है जो यूज़र्स, इन्फ्लुएंसर्स, कैफ़े, वेन्यू, इवेंट्स और बिज़नेस के लिए ज़्यादा निष्पक्ष, पारदर्शी और यादगार हों।
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Zishes क्या है
Zishes एक स्किल-बेस्ड प्लेएबल कैंपेन प्लेटफॉर्म है। यूज़र्स फ्री-टू-प्ले कैंपेन में शामिल होते हैं, छोटे गेम्स खेलते हैं, लाइव लीडरबोर्ड पर रैंक करते हैं और अपनी परफॉरमेंस के आधार पर असली प्रोडक्ट्स या रिवॉर्ड्स के लिए कॉम्पिटिशन करते हैं।
इस प्लेटफॉर्म को लकी ड्रॉ, रैफ़ल, लॉटरी, बेटिंग प्लेटफॉर्म या गैंबलिंग प्रोडक्ट के रूप में नहीं देखा जाता है। इसके बजाय, यह स्किल, पारदर्शिता और यूज़र पार्टिसिपेशन पर आधारित है।
यूज़र्स के लिए, इसका मतलब है जीतने का एक स्पष्ट रास्ता। ब्रांड्स और क्रिएटर्स के लिए, इसका मतलब है एक ऐसा कैंपेन फॉर्मेट जो स्टैंडर्ड कमेंट-बेस्ड गिवअवे की तुलना में बेहतर एंगेजमेंट, बार-बार इंटरैक्शन और बेहतर रिकॉल को बढ़ावा देता है।
पारंपरिक गिवअवे के साथ समस्या
सोशल मीडिया पर पारंपरिक गिवअवे अक्सर एक ही पैटर्न को फॉलो करते हैं।
यूज़र से पोस्ट को लाइक करने, कमेंट करने, दोस्तों को टैग करने या स्टोरी पर शेयर करने के लिए कहा जाता है। फिर आता है इंतज़ार का समय। अंत में, एक रैंडम पिकर या इसी तरह का सिलेक्शन मेथड एक विनर चुनता है।
यह फॉर्मेट चलाना आसान है, लेकिन यह पैसिव (निष्क्रिय) भी है। यूज़र्स एक बार भाग लेते हैं और फिर इंतज़ार करते हैं। ब्रांड्स को कमेंट्स तो मिलते हैं, लेकिन हमेशा सार्थक इंटरैक्शन नहीं मिलता। इन्फ्लुएंसर्स को थोड़े समय के लिए एक्टिविटी तो मिलती है, लेकिन अक्सर लॉन्ग-टर्म एंगेजमेंट कम रहती है। फॉलोअर्स भी सवाल उठा सकते हैं कि क्या विनर सिलेक्शन निष्पक्ष था।
भले ही गिवअवे असली हो, फिर भी परिणाम छिपा हुआ लग सकता है। एक रैंडम कमेंट पिकर संदेह पैदा कर सकता है। Zishes को इस संदेह को दूर करने के लिए बनाया गया है ताकि पूरी प्रक्रिया विज़िबल (दिखने योग्य) रहे।
Zishes कैसे अलग काम करता है
Zishes रैंडम विनर सिलेक्शन की जगह एक स्किल-बेस्ड लीडरबोर्ड का उपयोग करता है।
यूज़र्स को कमेंट करने और इंतज़ार करने के लिए कहने के बजाय, प्लेटफॉर्म उन्हें खेलने और कॉम्पिटिशन करने के लिए कहता है। एक कैंपेन आमतौर पर ऐसे काम करता है: एक ब्रांड, क्रिएटर, कैफ़े, वेन्यू या बिज़नेस एक प्रोडक्ट या रिवॉर्ड चुनता है। यूज़र्स फ्री में शामिल होते हैं। वे एक छोटा स्किल-बेस्ड गेम खेलते हैं। उनका स्कोर या समय लीडरबोर्ड पर दिखाई देता है। विनर का फैसला परफॉरमेंस के आधार पर होता है।
यह स्ट्रक्चर अनुभव को कई तरह से बदल देता है। यूज़र्स किस्मत के भरोसे इंतज़ार नहीं कर रहे हैं। वे सक्रिय रूप से भाग ले रहे हैं। ब्रांड्स सिर्फ कमेंट्स इकट्ठा नहीं कर रहे हैं। वे इंटरैक्शन बना रहे हैं। इन्फ्लुएंसर्स को रैंडम सिलेक्शन प्रोसेस का बचाव नहीं करना पड़ता। लीडरबोर्ड इस बात का स्पष्ट सबूत देता है कि किसने परिणाम हासिल किया है।
Zishes पारदर्शी विनर सिलेक्शन, लीडरबोर्ड-बेस्ड कॉम्पिटिशन और गेमिफाइड मार्केटिंग के इर्द-गिर्द बना है, जो गिवअवे को एक प्लेएबल इवेंट में बदल देता है।
मुख्य विचार के रूप में स्किल
Zishes के केंद्र में यह विश्वास है कि स्किल को उन दरवाजों को खोलना चाहिए जिन्हें किस्मत अक्सर बंद कर देती है।
यह विचार प्लेटफॉर्म की पोजीशनिंग में झलकता है: अंडरडॉग के पास अब एक लीडरबोर्ड है।
यह संदेश उन रोज़मर्रा के यूज़र्स के लिए है जो प्रोडक्ट्स और रिवॉर्ड्स जीतने का निष्पक्ष मौका चाहते हैं। यह उन ब्रांड्स और क्रिएटर्स से भी बात करता है जो रैंडम गिवअवे के साथ अक्सर आने वाले संदेह के बिना ऑडियंस इंटरैक्शन चाहते हैं। Zishes खुद को एक ऐसे प्लेटफॉर्म के रूप में पेश करता है जहाँ किस्मत नहीं, बल्कि परफॉरमेंस परिणाम तय करती है।
यह अंतर भरोसे के लिए महत्वपूर्ण है। यह कैंपेन के इमोशनल टोन को भी बदल देता है। चुने जाने की उम्मीद करने के बजाय, यूज़र्स अपना स्कोर सुधार सकते हैं, चैलेंज पर वापस आ सकते हैं और फिर से कॉम्पिटिशन कर सकते हैं।
ब्रांड्स के लिए यह क्यों मायने रखता है
ब्रांड्स के लिए, Zishes एक स्टैंडर्ड गिवअवे को इंटरैक्टिव कैंपेन में बदल देता है।
यूज़र सिर्फ एक कमेंट छोड़कर आगे नहीं बढ़ता। यूज़र कैंपेन खेल सकता है, अपनी रैंक चेक कर सकता है, अपना स्कोर सुधारने की कोशिश कर सकता है, लीडरबोर्ड को दोबारा देख सकता है और चैलेंज को दोस्तों के साथ शेयर कर सकता है। यह सामान्य पैसिव एंट्री फॉर्मेट की तुलना में ज़्यादा टचपॉइंट्स बनाता है।
प्लेटफॉर्म को ज़्यादा सार्थक इंटरैक्शन, बार-बार पार्टिसिपेशन, लीडरबोर्ड-ड्रिवन एक्साइटमेंट, बेहतर कैंपेन रिकॉल और विनर सिलेक्शन में मज़बूत भरोसे का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह ब्रांड्स को गेमिफाइड एनवायरनमेंट के अंदर एसेट्स रखने की भी अधिक जगह देता है, जिससे एक साधारण सोशल पोस्ट की तुलना में एक समृद्ध ब्रांडेड अनुभव मिलता है।
व्यावहारिक रूप से, Zishes कैंपेन को पैसिव अटेंशन से एक्टिव पार्टिसिपेशन की ओर ले जाने की कोशिश कर रहा है।
इन्फ्लुएंसर्स और क्रिएटर्स के लिए यह क्यों मायने रखता है
इन्फ्लुएंसर्स अक्सर एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए गिवअवे का उपयोग करते हैं, लेकिन पारंपरिक फॉर्मेट घर्षण (friction) पैदा कर सकता है। रैंडम कमेंट पिकर निराशा, संदेह और बार-बार सबूत मांगने की मांग की ओर ले जा सकता है।
आम प्रतिक्रियाएं जानी-पहचानी हैं: "फेक गिवअवे," "सबूत दिखाओ," या "मैं क्यों नहीं जीता?"
Zishes इस दबाव को कम करने का लक्ष्य रखता है, परिणाम को एक विज़िबल लीडरबोर्ड पर शिफ्ट करके। इन्फ्लुएंसर व्यक्तिगत रूप से विनर नहीं चुनता। परिणाम परफॉरमेंस पर आधारित होता है। इससे प्रक्रिया को समझाना और दिखाना आसान हो जाता है।
यह कंटेंट के और भी अवसर पैदा करता है। एक क्रिएटर चैलेंज लॉन्च कर सकता है, फॉलोअर्स को लीडरबोर्ड पर अपडेट दे सकता है, लोगों को टॉप स्कोर को बीट करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है, कैंपेन खत्म होने से पहले अर्जेंसी बना सकता है और सबूत के साथ विनर की घोषणा कर सकता है। यह गिवअवे को एक वन-ऑफ पोस्ट के बजाय एक इवेंट में बदल देता है।
यूज़र्स के लिए यह क्यों मायने रखता है
यूज़र्स के लिए, Zishes उन्हें वह देता है जो पारंपरिक गिवअवे नहीं देते: कंट्रोल।
एक स्टैंडर्ड गिवअवे में, यूज़र केवल चुने जाने की उम्मीद कर सकता है। Zishes पर, यूज़र खेल सकता है, सुधार कर सकता है और कॉम्पिटिशन कर सकता है। वे देख सकते हैं कि वे कहाँ खड़े हैं, फिर से कोशिश कर सकते हैं और बेस्ट स्कोर या समय का पीछा कर सकते हैं। यह एक अधिक पारदर्शी और अधिक आकर्षक अनुभव बनाता है।
प्लेटफॉर्म यूज़र्स के लिए खेलने के लिए फ्री रहता है, जो एंट्री की बाधा को कम करता है और पार्टिसिपेशन को आसान बनाता है। रेफरल कोड, पार्टनर कोड और साप्ताहिक लीडरबोर्ड परफॉरमेंस के माध्यम से अतिरिक्त एंट्रीज़ अर्जित की जा सकती हैं, जिससे यूज़र्स के लिए जुड़े रहने और अपनी स्थिति सुधारने के और तरीके मिलते हैं।
यह कॉम्बिनेशन अनुभव को अधिक सक्रिय, अधिक पुरस्कृत और अधिक कम्युनिटी-ड्रिवन बनाता है।
शुरुआती चरण, स्पष्ट दिशा
Zishes अभी अपने शुरुआती चरण में है और अपनी कम्युनिटी बनाने पर केंद्रित है। तत्काल प्राथमिकताएं सीधी हैं: यूज़र का भरोसा बनाना, प्रोडक्ट-लेड कैंपेन चलाना, असली विनर का सबूत दिखाना, ब्रांड्स और क्रिएटर्स को प्लेएबल गिवअवे के बारे में शिक्षित करना और पारदर्शी लीडरबोर्ड-बेस्ड कैंपेन विकसित करना।
प्लेटफॉर्म UAE में स्थानीय कैफ़े को शामिल करने पर भी विचार कर रहा है, जो ब्रांड्स, क्रिएटर्स, कैफ़े, वेन्यू और इवेंट्स के लिए एक व्यापक इकोसिस्टम में विस्तार करने से पहले सरल प्रोडक्ट कैंपेन से शुरू होगा।
लंबे समय में, Zishes का लक्ष्य एक ऐसी कैंपेन लेयर बनना है जिसका उपयोग ब्रांड्स बड़े पैमाने पर इंटरैक्टिव मार्केटिंग अनुभव बनाने के लिए कर सकें।
Zishes जिन कैंपेन टाइप्स को सपोर्ट कर सकता है
प्लेटफॉर्म को कैंपेन फॉर्मेट्स की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए तैयार किया जा रहा है। इसमें प्रोडक्ट गिवअवे, इन्फ्लुएंसर चैलेंज, कैफ़े या रेस्टोरेंट कैंपेन, इवेंट एक्टिवेशन, वेन्यू QR-कोड चैलेंज, ब्रांड एंगेजमेंट कैंपेन, फॉलोअर ग्रोथ कैंपेन, रसीद या परचेज़-कोड कैंपेन, लीडरबोर्ड कॉम्पिटिशन और कम्युनिटी रिवॉर्ड कैंपेन शामिल हैं।
उदाहरणों की कल्पना करना आसान है। एक इन्फ्लुएंसर "Beat My Time" चैलेंज चला सकता है। एक कैफ़े ग्राहकों से QR कोड स्कैन करने, गेम खेलने और मुफ्त भोजन या वाउचर के लिए कॉम्पिटिशन करने के लिए कह सकता है। एक ब्रांड गिवअवे को सरल एंट्री एक्शन और लीडरबोर्ड परफॉरमेंस के साथ एक प्लेएबल चैलेंज में बदल सकता है। एक वेन्यू इवेंट के दौरान लाइव कॉम्पिटिशन चला सकता है।
फॉर्मेट बदल सकता है, लेकिन मुख्य विचार वही रहता है: यूज़र्स खेलते हैं, कॉम्पिटिशन करते हैं और लीडरबोर्ड फैसला करता है।
फाउंडर की पोजीशनिंग
Zishes एक स्पष्ट फाउंडर संदेश द्वारा भी समर्थित है।
"हमारा मानना है कि गिवअवे किस्मत के इंतज़ार के बारे में नहीं होने चाहिए। उन्हें पार्टिसिपेशन, स्किल और पारदर्शिता के बारे में होना चाहिए। Zishes को यूज़र्स को एक निष्पक्ष मौका देने और ब्रांड्स को अपनी ऑडियंस के साथ इंटरैक्ट करने का एक अधिक आकर्षक तरीका देने के लिए बनाया गया था।"
यह बयान प्लेटफॉर्म के व्यापक दृष्टिकोण को दर्शाता है। यह खुद को हर गिवअवे फॉर्मेट के प्रतिस्थापन के रूप में नहीं, बल्कि उन ब्रांड्स और क्रिएटर्स के लिए एक विकल्प के रूप में पेश कर रहा है जो कुछ अधिक इंटरैक्टिव, अधिक विज़िबल और अधिक आकर्षक चाहते हैं।
बड़ी पिच
Zishes अभी अपनी यात्रा की शुरुआत में है, लेकिन इसका मिशन पहले से ही परिभाषित है। यह ब्रांड कैंपेन को अधिक इंटरैक्टिव, पारदर्शी और मज़ेदार बनाना चाहता है, साथ ही बड़े ब्रांड्स को एक ऐसा कैंपेन मॉडल देना चाहता है जिसे भविष्य के इन्फ्लुएंसर और कम्युनिटी एक्टिवेशन में अधिक आसानी से इंटीग्रेट किया जा सके।
पैसिव एंट्रीज़ और रैंडम सिलेक्शन के बजाय, Zishes यूज़र्स को भाग लेने, वापस आने, कॉम्पिटिशन करने और यह विश्वास करने का कारण देता है कि उनके पास जीतने का एक निष्पक्ष मौका है।
गिवअवे का भविष्य, कम से कम Zishes के नज़रिए से, आलसी नहीं होना चाहिए।
इसे प्लेएबल (खेलने योग्य) होना चाहिए।
