Generasi yang tumbuh besar dengan Roblox kini telah menginjak usia 20-an dan 30-an, dan platform ini menghadapi masalah nyata: mempertahankan mereka di sana. Game meme yang viral dan pengalaman yang mengejar tren bisa melonjak di tangga peringkat dalam semalam, tetapi jarang membangun kebiasaan yang membuat seseorang login setiap minggu selama berbulan-bulan. Ketegangan tersebut telah terbangun selama bertahun-tahun, dan Roblox baru saja melakukan langkah paling langsung untuk mengatasinya.
Perubahan algoritma yang mengubah apa yang terlihat
Chief Growth Officer Roblox, John Ciancutti, mengonfirmasi minggu ini bahwa algoritma rekomendasi baru kini telah aktif, yang secara khusus dirancang untuk menampilkan game yang "kemungkinan besar akan dinikmati pemain dalam jangka panjang" dibandingkan game "yang memenangkan klik cepat tetapi tidak menawarkan substansi yang lebih dalam." Perubahan praktisnya signifikan: jika sistem sebelumnya mengevaluasi perilaku pemain dalam jendela 7 hari, bagian 'Recommended For You' yang baru kini menggunakan rentang 28 hari untuk menilai nilai sebuah game.
Metrik yang penting dalam sistem baru ini adalah tingkat retensi harian (daily return rate) dan total durasi sesi bermain, bukan sekadar klik mentah atau instalasi awal. Jika pemain keluar setelah satu sesi dan tidak pernah kembali, algoritma akan menganggapnya sebagai tanda bahaya (red flag) alih-alih sinyal keberhasilan. Ciancutti secara lugas menjelaskan mengapa pendekatan lama memiliki masalah, dengan mencatat bahwa pembobotan berlebih pada keterlibatan jangka pendek "dapat secara tidak proporsional menguntungkan game yang menarik perhatian dengan thumbnail menarik tetapi tidak memberikan nilai jangka panjang."
Itu adalah pengakuan tegas bahwa platform tersebut, setidaknya sebagian, telah memberi penghargaan pada perilaku yang salah.
Mengapa pengembang juga didorong ke arah ini
Pembaruan algoritma ini tidak berdiri sendiri. Kembali pada bulan April, Roblox mengumumkan insentif finansial terpisah bagi kreator yang membangun game untuk pemain berusia 18 tahun ke atas. Di bawah program tersebut, pembelanjaan dari pemain AS berusia 18 tahun ke atas kini memenuhi syarat untuk mendapatkan tarif DevEx yang 42% lebih tinggi, yang berarti pengembang mendapatkan penghasilan jauh lebih besar saat mengonversi Robux menjadi uang nyata jika game mereka menargetkan audiens dewasa.
Gabungkan keduanya dan pesan kepada kreator sulit untuk dilewatkan: bangun sesuatu yang mendalam, tujukan pada orang dewasa, dan Roblox akan menampilkannya lebih menonjol serta membayar Anda lebih untuk itu.
Chief Creator Ecosystem Officer Vlad Loktev membingkai upaya gabungan ini sebagai cara untuk "menyetarakan peluang bagi game ambisius berkualitas tinggi yang membuat pemain terus kembali selama bertahun-tahun." Ciancutti menambahkan bahwa platform akan terus memperluas analitik kreator sehingga pengembang dapat mengidentifikasi dengan tepat di mana retensi menurun dan di mana game mereka berkinerja baik.
Game yang benar-benar diuntungkan
Tidak ada dari hal ini yang menandakan berakhirnya game seperti Grow a Garden. Pengalaman kasual yang mudah diakses selalu menjadi bagian dari apa yang membuat Roblox terus berjalan, dan mereka akan terus menemukan audiensnya. Perubahan ini adalah tentang apa yang diperkuat melalui penemuan (discovery).
Game yang diposisikan untuk mendapatkan keuntungan paling besar adalah judul-judul yang sudah memiliki tingkat retensi kuat tetapi kesulitan untuk muncul melalui sistem lama. Game PvPvE base-builder Fallen Survival, game pertarungan Dueling Grounds, dan judul aksi-petualangan Bloodlines adalah jenis pengalaman yang dirancang untuk ditingkatkan oleh pendekatan baru ini. Ini adalah game dengan sistem progres, skill ceiling, dan alasan untuk kembali, tetapi secara historis mereka bersaing untuk visibilitas melawan game yang dibangun murni untuk momentum viral.
Intinya adalah: konteks yang lebih luas juga penting. Roblox baru-baru ini memperkenalkan akun berbasis usia untuk pengguna di bawah 16 tahun guna menambahkan perlindungan keamanan bagi pengguna yang lebih muda, sementara potensi tekanan regulasi di pasar tertentu mendorong platform untuk menunjukkan bahwa mereka secara aktif mengelola siapa yang memainkan apa. Beralih ke konten yang berorientasi pada orang dewasa dengan retensi tinggi melayani kasus bisnis sekaligus narasi regulasi secara bersamaan.
Apa yang dilewatkan oleh kebanyakan pemain adalah bahwa ini bukan tentang Roblox menjadi platform "dewasa" dalam pengertian rating konten, melainkan tentang persaingan serius dengan Steam dan game PC tradisional untuk mendapatkan waktu orang dewasa yang memiliki banyak pilihan lain.
Jika Anda sudah mendalami judul-judul Roblox yang lebih kompleks, koleksi panduan Roblox kami mencakup segalanya mulai dari sistem progres hingga strategi pemula di seluruh game paling populer di platform ini, termasuk panduan pemula lengkap untuk Hooked bagi pemain yang ingin menghabiskan waktu di salah satu pengalaman memancing yang paling memuaskan.
Sumber Daya Roblox
Lihat Kartu Hadiah Roblox di Amazon di sini.
Pelajari tentang pengalaman Roblox populer lainnya:
