CEO Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, telah memperjelas posisinya mengenai iklan dalam game: jika Anda membayar $70 atau $80 untuk sebuah game, Anda seharusnya tidak perlu menonton iklan. Berbicara di podcast The Game Business, Zelnick ditanya apakah game konsol dan PC pada akhirnya dapat meniru model yang sangat bergantung pada iklan yang mendominasi game seluler. Jawabannya lugas. "Untuk judul free-to-play, ya. Untuk judul yang Anda bayar $70 atau $80, tidak."
Hal ini terjadi pada saat kecemasan harga seputar Grand Theft Auto VI berada pada titik tertinggi, dengan para pemain bersiap menghadapi berapa pun harga yang akan ditetapkan oleh Rockstar Games dan Take-Two untuk game yang bisa dibilang paling dinanti-nantikan dalam beberapa tahun.
Apa yang Sebenarnya Dikatakan Zelnick
Zelnick tidak hanya menolak ide tersebut. Ia mengakui bahwa beberapa judul Take-Two, seperti waralaba WWE 2K dan NBA 2K, memang menampilkan iklan dalam game. Namun, ia cepat memberikan konteks: iklan tersebut ada "karena sesuai dengan kosakata. Anda ingin melihat iklan di arena, di stadion, karena Anda akan melihatnya jika Anda berada di sana secara langsung."
Namun, begini masalahnya. Ia juga cepat mencatat bahwa iklan tersebut "bukan kontributor ekonomi yang besar" bagi perusahaan. Jadi, itu bukan strategi pendapatan, itu hanya hiasan lingkungan yang meniru tempat olahraga dunia nyata.
Komentar yang lebih tajam datang ketika ia membahas ide iklan interstitial, jenis iklan yang mengganggu permainan atau muncul di antara sesi. "Sangat sulit bagi saya untuk percaya bahwa kami ingin memiliki iklan interstitial dalam game yang dibayar seseorang $70 atau $80," katanya. "Itu akan terasa tidak adil."
bahaya
Komentar Zelnick secara khusus membahas iklan interstitial dalam judul dengan harga premium. Iklan kontekstual di dalam dunia game, seperti yang ditemukan di stadion olahraga dalam NBA 2K, tetap menjadi kategori terpisah dan tidak dikesampingkan.Mengapa Ini Penting untuk GTA 6
Waktu komentar ini bukanlah kebetulan. GTA 6 telah menjadi pusat setiap percakapan besar tentang penetapan harga game sejak Nintendo merilis Mario Kart World seharga $80, secara efektif mengatur ulang ekspektasi konsumen untuk harga rilis premium. Spekulasi bahwa GTA 6 dapat mengikuti, atau bahkan melebihi titik harga tersebut, telah beredar selama berbulan-bulan.
Dengan latar belakang itu, komentar Zelnick tentang iklan adalah sinyal kecil namun bermakna. Take-Two tidak mencari keuntungan ganda. Menagih pemain dengan harga premium lalu memonetisasi perhatian mereka di atasnya? Itu adalah jenis langkah yang dapat mengubah peluncuran menjadi bencana PR.
Ada juga argumen praktis di sini. GTA sebagai waralaba selalu memperlakukan iklan fiksi di dalam dunianya sebagai satir. Papan reklame palsu, iklan radio parodi, merek-merek absurd di dalam alam semesta. Itu adalah bagian dari pembangunan dunia. Memasukkan iklan nyata ke dalam ruang itu akan merusak seluruh nada yang telah dihabiskan Rockstar selama beberapa dekade untuk menciptakan.
Gambaran Penetapan Harga yang Lebih Besar
Zelnick telah sangat terbuka tentang nilai konsumen dalam beberapa bulan terakhir. Ia sebelumnya menyatakan bahwa Take-Two ingin "memberikan nilai jauh lebih besar daripada yang kami kenakan," sebuah pernyataan yang dibaca berbeda sekarang karena game seharga $80 menjadi normal di seluruh industri.
Kuncinya di sini adalah bahwa GTA 6 tidak membutuhkan iklan untuk sukses secara finansial. Game ini akan terjual puluhan juta kopi terlepas dari titik harganya. Model pendapatan jangka panjang Rockstar selalu bersandar pada GTA Online, yang menghasilkan pendapatan berkelanjutan melalui microtransactions dan ekspansi jauh setelah peluncuran. Aliran pendapatan itu membuat monetisasi agresif dari game dasar menjadi hal yang jauh lebih mudah untuk ditinggalkan.
Dengan pemasaran peluncuran untuk GTA 6 yang dilaporkan akan dimulai musim panas ini, nantikan lebih banyak pernyataan semacam ini dari Zelnick saat Take-Two berupaya mengelola ekspektasi dan menjaga basis penggemar tetap di pihak mereka menjelang salah satu peluncuran hiburan terbesar dalam sejarah. Anda dapat mengejar semua detail terbaru dan apa yang telah dikonfirmasi sejauh ini dengan berita dan info tanggal rilis GTA 6 terbaru, dan tetap pantau berita game di GAMES.GG saat jendela rilis semakin dekat. Pastikan untuk memeriksa lebih lanjut:
