Sebelum satu game pun diumumkan untuknya, sebelum kit pengembang dikirim, sebelum siapa pun di luar Microsoft benar-benar melihat perangkat kerasnya, Project Helix sudah memiliki topinya sendiri.
Akhir pekan lalu, pembuat konten dan influencer game mulai memposting tentang menerima bundel merchandise bermerek Project Helix dari Xbox. Kabarnya, kiriman tersebut mencakup kaos, sweatshirt, hoodie, topi, dan kartu ucapan terima kasih bertanda tangan dari kepala Xbox yang baru, Asha Sharma. Setiap item membawa logo Helix berbentuk rune, yang saat ini merupakan hal paling terlihat dari konsol yang belum diperlihatkan kepada publik secara berarti.
Advokat aksesibilitas Steve Saylor termasuk di antara mereka yang membagikan kiriman tersebut di Bluesky, menulis: "Saya menghargai tim Xbox karena telah mengirimkan kiriman merchandise Project Helix ini kepada saya. Saya bersemangat untuk melihat bagaimana aksesibilitas akan berkembang di masa depan Xbox."
Apa yang Sedang Dikerjakan Xbox Saat Ini
Konteks di sini penting. Phil Spencer dan Sarah Bond keduanya meninggalkan Xbox pada Februari tahun ini. Asha Sharma, seorang eksekutif yang berfokus pada AI, mengambil alih dan dengan cepat mengumumkan Project Helix sebagai konsol generasi berikutnya dari Microsoft, meskipun detail di luar namanya masih minim. Xbox sedang menghadapi penurunan penjualan perangkat keras, pemutusan hubungan kerja yang berkelanjutan, dan basis konsumen yang tidak terlalu antusias dengan arah platform tersebut.
Sharma bergerak cepat setelah mengambil peran tersebut, tetapi pengumuman konsol tanpa spesifikasi, game, atau jendela rilis menyisakan banyak ruang untuk diisi. Rupanya, sebagian dari ruang itu diisi dengan hoodie.
Waktu Membuat Ini Tidak Biasa
Kiriman swag adalah bagian standar dari PR game. Penerbit mengirimkan perlengkapan bermerek untuk peluncuran game baru, acara, dan pengungkapan konsol secara terus-menerus. Perbedaannya di sini adalah kesenjangan antara merchandise dan produk sebenarnya.
info
Kit pengembang Project Helix tidak diharapkan mencapai studio hingga tahun 2027, menurut laporan sebelumnya. Itu berarti game yang dibuat khusus untuk perangkat keras tersebut masih dalam tahap konseptual paling awal.
Mengirimkan merchandise bermerek untuk konsol yang setidaknya satu tahun lagi baru akan mencapai pengembang adalah langkah yang menimbulkan alis. Musim promosi musim panas, di mana pengungkapan mungkin lebih masuk akal, masih beberapa bulan lagi. Tidak ada showcase yang dikonfirmasi, tidak ada acara yang diumumkan, dan tidak ada perangkat keras yang benar-benar dapat ditunjuk.
Bagi para pemain, efek praktisnya adalah nol saat ini. Anda tidak dapat membeli Project Helix. Anda tidak dapat memainkannya. Anda, rupanya, dapat mengenakan topi dengan logonya jika Anda adalah seorang influencer di daftar email Microsoft.
Apa yang Diisyaratkan Tentang Strategi Xbox
Xbox berada dalam posisi yang rumit menjelang siklus generasi berikutnya. Generasi saat ini tidak berjalan sesuai rencana Microsoft. Game Pass tumbuh tetapi tidak mengubah bisnis seperti yang diharapkan perusahaan. Agnostisisme platform, gagasan Xbox sebagai layanan daripada sebuah kotak, mengaburkan proposisi nilai perangkat keras. Harga masuk untuk perangkat keras generasi berikutnya diperkirakan akan tinggi, dengan laporan sebelumnya menunjukkan Project Helix bisa mendarat pada titik harga yang akan menguji kesabaran pembeli.
Membangun hype dari awal, dengan audiens yang skeptis dan belum ada game yang ditampilkan, sungguh sulit. Kiriman merchandise adalah cara berbiaya rendah untuk membuat nama beredar dan memberi sinyal bahwa sesuatu akan datang. Apakah itu diterjemahkan menjadi kegembiraan yang sebenarnya adalah pertanyaan yang sama sekali berbeda.
Begini masalahnya: swag influencer tanpa pengungkapan produk adalah langkah placeholder. Ini menjaga nama tetap hidup di feed dan percakapan, tetapi tidak menjawab pertanyaan yang sebenarnya perlu dijawab oleh Xbox, seperti game apa yang akan ada saat peluncuran, berapa harganya, dan mengapa seseorang yang sudah skeptis terhadap platform tersebut harus peduli.
Untuk saat ini, hal paling konkret tentang Project Helix adalah logo rune pada hoodie. Pantau terus apa yang direncanakan Xbox untuk musim panas, karena kemungkinan besar di situlah kampanye merchandise ini mulai terhubung dengan sesuatu yang lebih substansial. Jelajahi berita game terbaru untuk pembaruan saat detail lebih lanjut muncul.
