YouTube menempati posisi nomor satu. Namun tepat di belakangnya, mengalahkan Pokémon, Disney, bahkan brand Nintendo itu sendiri, adalah Nintendo Switch. Itu bukan sekadar strategi pemasaran. Itu adalah temuan dari survei Brand Japan 2026 di Jepang, dan survei tersebut menceritakan kisah yang sangat menarik tentang betapa dalamnya konsol hybrid Nintendo telah tertanam dalam kehidupan generasi muda Jepang.
Gunakan kode TRYHARD33 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 33% untuk Langganan GAMES+
Survei yang Dibangun Berdasarkan Skala
Survei Brand Japan bukanlah jajak pendapat daring berskala kecil. Kini memasuki tahun ke-26, studi tersebut telah menyurvei 37,000 warga Jepang dan mengevaluasi 1,000 brand yang mencakup perusahaan, produk, dan layanan. Hasilnya kemudian dibagi menjadi dua bagan terpisah: satu untuk responden di bawah usia 20 tahun, dan satu lagi mencakup semua kelompok usia. Perbedaan itulah yang ternyata membuat segalanya menjadi sangat menarik.
Untuk kelompok usia di bawah 20 tahun, hasil survei lengkap menunjukkan Nintendo Switch mendarat di peringkat ke-2, tepat di belakang YouTube. Nama brand Nintendo sendiri berada di peringkat ke-3. Pokémon berada di peringkat ke-7. Amazon di peringkat ke-9. Disney di peringkat ke-10.
Coba pikirkan apa artinya itu sejenak. Sebuah konsol game, bukan kerajaan media, bukan franchise dengan 30 tahun sejarah budaya, melainkan sebuah perangkat keras, adalah brand yang paling dicintai kedua di kalangan remaja Jepang.
Switch menempati peringkat #2 di kalangan remaja Jepang
Bagaimana Peringkat Tersebut Terbentuk
Berikut adalah 10 besar lengkap untuk setiap demografi, secara berdampingan:
Perbedaan antargenerasi sangat mencolok. Suntory, produsen minuman beralkohol dan ringan, memuncaki bagan semua usia tetapi berada di peringkat ke-47 yang jauh di kalangan remaja. Sony menempati peringkat ke-10 di semua usia tetapi turun ke peringkat ke-40 di kalangan kelompok usia di bawah 20 tahun. Sementara itu, Nintendo Switch turun dari peringkat ke-2 di kalangan remaja hingga ke peringkat ke-59 dalam peringkat populasi keseluruhan.
Apa yang Sebenarnya Diungkapkan oleh Kesenjangan Generasi
Kuncinya di sini adalah bahwa ini bukan sekadar cerita tentang Nintendo yang berkinerja baik. Ini adalah cerita tentang brand mana yang menarik bagi konsumen muda Jepang saat ini, dan gambaran yang muncul adalah gambaran yang dibentuk oleh platform digital dan hiburan interaktif.
Penurunan Pokémon dari peringkat ke-7 di kalangan remaja menjadi peringkat ke-201 dalam bagan semua usia sangatlah informatif. Meskipun franchise ini merayakan hari jadinya yang ke-30, brand ini sebagian besar tetap menjadi brand yang digerakkan oleh kaum muda di Jepang. Logika yang sama berlaku untuk Nintendo Switch: identitasnya dibangun di sekitar permainan aktif, portabilitas, dan social gaming, semua hal yang selaras dengan bagaimana remaja menghabiskan waktu mereka.
Sebaliknya, responden yang lebih tua cenderung memilih produsen mobil, produsen elektronik, dan perusahaan barang konsumen. Survei tersebut mencatat pergeseran generasi ini secara eksplisit, menunjukkan bahwa konsumen muda Jepang mulai beralih dari mobil dan alkohol sebagai brand aspirasional.
Efek Switch pada Identitas Nintendo
Yang perlu dicatat adalah bahwa Switch yang mengungguli nama Nintendo itu sendiri di kalangan remaja menunjukkan bahwa perangkat keras tersebut telah menjadi tolok ukur budayanya sendiri. Ini bukan sekadar produk yang dibuat Nintendo. Bagi kelompok usia di bawah 20 tahun di Jepang, ini adalah brand yang menentukan dengan sendirinya, lebih dikenal dan lebih dicintai daripada perusahaan induk di belakangnya.
Dengan Nintendo Switch 2 yang kini ada di pasar, akan menarik untuk melihat apakah identitas brand tersebut akan berpindah ke perangkat keras baru atau apakah "Switch" akan tetap menjadi istilah singkat yang diasosiasikan remaja dengan era keemasan Nintendo. Namun untuk saat ini, data berbicara dengan jelas. Pastikan untuk melihat lebih banyak lagi:
