YouTube menduduki peringkat pertama. Namun tepat di belakangnya, mengalahkan Pokémon, Disney, dan bahkan merek Nintendo itu sendiri, adalah Nintendo Switch. Itu bukan sekadar promosi pemasaran. Itu adalah temuan dari survei Brand Japan 2026 di Jepang, dan ini menceritakan kisah yang cukup menarik tentang seberapa dalam konsol hybrid Nintendo telah tertanam dalam kehidupan generasi muda Jepang.
Dapatkan potongan hingga 80% untuk game hanya di GAMES.GG
Diskon Eksklusif Game
Survei yang Dibangun Berdasarkan Skala
Survei Brand Japan bukanlah survei online kecil. Kini memasuki tahun ke-26, studi ini menjangkau 37.000 warga Jepang dan mengevaluasi 1.000 merek yang mencakup perusahaan, produk, dan layanan. Hasilnya kemudian dibagi menjadi dua bagan terpisah: satu untuk responden di bawah 20 tahun, dan satu lagi mencakup semua kelompok usia. Perbedaan tersebut ternyata menjadi bagian yang paling menarik.
Untuk kelompok usia di bawah 20 tahun, hasil survei lengkap, dilaporkan oleh Automaton West, menunjukkan Nintendo Switch berada di peringkat ke-2, tepat di belakang YouTube. Merek Nintendo sendiri berada di peringkat ke-3. Pokémon berada di peringkat ke-7. Amazon di peringkat ke-9. Disney di peringkat ke-10.
Pikirkan sejenak apa artinya itu. Sebuah konsol game, bukan kerajaan media, bukan waralaba dengan sejarah budaya 30 tahun, tetapi sebuah perangkat keras, adalah merek kedua yang paling dicintai di kalangan remaja Jepang.
Switch menduduki peringkat #2 di kalangan remaja Jepang
Bagaimana Peringkat Ditumpuk
Berikut adalah 10 besar lengkap untuk setiap demografi, berdampingan:
Perbedaan generasi sangat mencolok. Suntory, produsen minuman beralkohol dan ringan, menduduki puncak bagan semua usia tetapi berada di peringkat ke-47 yang jauh di kalangan remaja. Sony menduduki peringkat ke-10 di semua usia tetapi turun ke peringkat ke-40 di kalangan audiens di bawah 20 tahun. Sementara itu, Nintendo Switch turun dari peringkat ke-2 di kalangan remaja menjadi peringkat ke-59 dalam peringkat populasi penuh.
Merek Nintendo sendiri hanya turun dari peringkat ke-3 menjadi ke-12 dalam bagan semua usia, menunjukkan bahwa daya tarik besar Switch di kalangan remaja spesifik pada identitas perangkat keras tersebut, terpisah dari pengenalan perusahaan Nintendo yang lebih luas.
Apa yang Sebenarnya Diungkapkan oleh Kesenjangan Generasi
Kuncinya di sini adalah bahwa ini bukan hanya cerita tentang kesuksesan Nintendo. Ini adalah cerita tentang merek mana yang beresonansi dengan konsumen muda Jepang saat ini, dan gambaran yang muncul dibentuk oleh platform digital dan hiburan interaktif.
Penurunan Pokémon dari peringkat ke-7 di kalangan remaja menjadi peringkat ke-201 di semua usia sangatlah penting. Meskipun waralaba ini merayakan ulang tahun ke-30, Pokémon sebagian besar tetap menjadi merek yang digerakkan oleh kaum muda di Jepang. Logika yang sama berlaku untuk Nintendo Switch: identitasnya dibangun di sekitar permainan aktif, portabilitas, dan game sosial, semua hal yang sesuai dengan cara remaja menghabiskan waktu mereka.
Sebaliknya, responden yang lebih tua cenderung memilih produsen mobil, produsen elektronik, dan perusahaan barang konsumen. Survei tersebut secara eksplisit mencatat pergeseran generasi ini, menunjukkan bahwa konsumen muda Jepang semakin menjauh dari mobil dan alkohol sebagai merek yang patut dicita-citakan.
Efek Switch pada Identitas Nintendo
Yang patut dicatat adalah bahwa Switch mengungguli nama Nintendo itu sendiri di kalangan remaja menunjukkan bahwa perangkat keras tersebut telah menjadi tolok ukur budayanya sendiri. Ini bukan hanya produk yang dibuat Nintendo. Bagi audiens di bawah 20 tahun di Jepang, ini adalah merek yang menentukan dengan sendirinya, lebih dikenal dan lebih dicintai daripada perusahaan induk di baliknya.
Dengan Nintendo Switch 2 yang kini ada di pasaran, akan menarik untuk melihat apakah identitas merek tersebut akan ditransfer ke perangkat keras baru atau apakah "Switch" akan tetap menjadi singkatan yang diasosiasikan remaja dengan era keemasan Nintendo. Namun untuk saat ini, data berbicara dengan jelas. Pastikan untuk melihat lebih banyak:
