"Pekerjaan terbaik kami terjadi ketika seluruh tim bergerak bersama," tulis Asha Sharma dalam sebuah catatan kepada tim kepemimpinan Xbox beberapa minggu lalu, menjelaskan mengapa ia membuang nama Microsoft Gaming sepenuhnya. Kini ia melangkah lebih jauh, dan kali ini ia membiarkan para penggemar yang mengambil keputusan.
Sharma memposting polling sederhana di akun X miliknya minggu ini: Xbox atau XBOX? Lebih dari 19.000 orang memberikan suara, dan 64% memilih versi huruf kapital semua. Dalam beberapa hari, akun resmi Xbox pun diubah namanya sesuai dengan hasil tersebut. Itu adalah jalur yang cukup langsung dari masukan penggemar ke keputusan brand.
Beli game dengan harga lebih hemat.
Dapatkan diskon hingga 80%
Dari Microsoft Gaming kembali ke dasar, lalu melangkah lebih jauh
Ini sebenarnya adalah rebrand kedua yang didorong oleh Sharma sejak menggantikan Phil Spencer awal tahun ini. Langkah pertama adalah menghapus label Microsoft Gaming sepenuhnya dan kembali ke nama Xbox, yang ia bingkai sebagai pertanyaan tentang identitas dan ambisi, bukan struktur perusahaan. "Microsoft Gaming mendeskripsikan struktur kami, tetapi tidak mendeskripsikan ambisi kami," ujarnya saat itu. "Jadi, kami kembali ke tempat kami memulai."
Perubahan ke huruf kapital semua terlihat kecil di atas kertas, tetapi ini menandakan sesuatu tentang bagaimana Sharma menjalankan operasional. Ia tidak hanya berkonsultasi dengan grup fokus secara internal. Ia memposting polling, membaca angka-angkanya, dan menindaklanjutinya secara publik. Apakah Anda menganggapnya menyegarkan atau sedikit performatif, mungkin bergantung pada seberapa besar niat baik yang masih Anda miliki terhadap brand Xbox setelah beberapa tahun terakhir.
Apa lagi yang berubah di bawah kepemimpinan Sharma?
Rebrand menjadi XBOX adalah bagian dari perombakan yang lebih luas yang bergerak lebih cepat dari perkiraan banyak orang. Sharma juga telah merombak urutan boot-up Series X dan Series S, menghapus pendamping AI Copilot yang berjalan di konsol, dan menyatakan bahwa Xbox akan "mengevaluasi kembali" pendekatan eksklusivitasnya. Poin terakhir adalah yang paling konsekuensial bagi para pemain yang merasa platform tersebut kehilangan alasan untuk eksis ketika Microsoft mulai merilis judul-judul first-party di PlayStation 5 dan Nintendo Switch 2.
Sentuhan logo hijau, perubahan nama, perombakan boot-up, dan kini branding huruf kapital semua mengarah pada tujuan yang sama: membuat Xbox terasa seperti Xbox kembali, bukan lini produk Microsoft yang kebetulan menyertakan konsol.
Sharma menggantikan Phil Spencer sebagai CEO gaming Microsoft pada awal 2026. Perubahannya terjadi secara beruntun dengan cepat, dengan evaluasi ulang eksklusivitas dan kembalinya nama Xbox yang keduanya diumumkan pada bulan April sebelum pembaruan branding minggu ini.
Series X updated boot sequence
Jarak antara perubahan nama dan pemulihan
Begini masalahnya: melakukan rebranding adalah bagian yang mudah. Sharma sendiri telah mengakui realitas yang lebih sulit. Dengan pendapatan hardware Xbox yang menurun, ia baru-baru ini mengatakan kepada pers bahwa "kami tahu kami memiliki pekerjaan yang harus dilakukan." Mengubah kapitalisasi nama tidak memperbaiki hal tersebut. Begitu pula dengan warna logo baru atau layar boot yang berbeda.
Kuncinya di sini adalah apakah evaluasi ulang eksklusivitas akan berubah menjadi sesuatu yang konkret. Pemain Xbox yang tetap setia pada platform ini melalui era Game Pass menginginkan alasan untuk tetap menggunakan hardware tersebut, bukan sekadar tampilan font yang lebih bersih. Kesediaan Sharma untuk melakukan crowdsourcing keputusan adalah tanda niat yang baik, tetapi platform ini membutuhkan game yang membenarkan keberadaan kotak di bawah TV Anda.
Untuk melihat lebih dalam apa yang layak dimainkan di platform ini, ulasan game kami mencakup rilis terbaru di Xbox dan lainnya. Dan jika Anda sedang memainkan sesuatu di pustaka Xbox saat ini, bagian panduan gaming kami siap membantu Anda.
Ujian nyata berikutnya bagi Xbox di bawah kepemimpinan Sharma akan datang pada apa pun yang direncanakan Microsoft untuk showcase musim panas mereka. Di situlah kata-kata akan berubah menjadi software.
