YouTube è al primo posto. Ma subito dietro, battendo Pokémon, Disney e persino il brand Nintendo stesso, troviamo Nintendo Switch. Non è una trovata di marketing. È il risultato del sondaggio Brand Japan 2026 in Giappone, che racconta una storia davvero affascinante su quanto la console ibrida di Nintendo sia diventata parte integrante della vita delle giovani generazioni giapponesi.
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Un sondaggio su larga scala
Il sondaggio Brand Japan non è un piccolo sondaggio online. Giunto alla sua 26ª edizione, lo studio ha coinvolto 37,000 cittadini giapponesi e valutato 1,000 brand tra aziende, prodotti e servizi. I risultati sono stati poi suddivisi in due classifiche separate: una per gli intervistati sotto i 20 anni e una che copre tutte le fasce d'età. È proprio in questa distinzione che le cose si fanno davvero interessanti.
Per gli under 20, i risultati completi del sondaggio mostrano Nintendo Switch al 2° posto, subito dietro YouTube. Il brand Nintendo si è posizionato al 3° posto. Pokémon al 7°. Amazon al 9°. Disney al 10°.
Riflettete un secondo su cosa significhi. Una console da gaming, non un impero mediatico, non un franchise con 30 anni di storia culturale, ma un pezzo di hardware, è il secondo brand più amato dagli adolescenti giapponesi.
Switch al 2° posto tra gli adolescenti giapponesi
Com'è strutturata la classifica
Ecco la top 10 completa per ogni demografica, a confronto:
Il divario generazionale è netto. Suntory, produttore di alcolici e bevande analcoliche, è in cima alla classifica generale ma scivola al 47° posto tra gli adolescenti. Sony si classifica 10ª tra tutte le età, ma scende al 40° posto con il pubblico under 20. Nel frattempo, Nintendo Switch scende dal 2° posto tra i teenager fino al 59° nella classifica della popolazione generale.
Cosa rivela davvero il divario generazionale
Il punto chiave è che questa non è solo una storia sul successo di Nintendo. È una storia su quali brand risuonano con i giovani consumatori giapponesi in questo momento, e il quadro che emerge è plasmato dalle piattaforme digitali e dall'intrattenimento interattivo.
Il calo di Pokémon, dal 7° posto tra i teenager al 201° nella classifica generale, è particolarmente significativo. Nonostante il franchise festeggi il suo 30° anniversario, rimane in gran parte un brand orientato ai giovani in Giappone. La stessa logica si applica a Nintendo Switch: la sua identità è costruita attorno al gameplay attivo, alla portabilità e al social gaming, tutti elementi che si sposano perfettamente con il modo in cui gli adolescenti trascorrono il loro tempo.
Gli intervistati più anziani, al contrario, si sono orientati verso produttori di automobili, aziende di elettronica e beni di consumo. Il sondaggio nota esplicitamente questo spostamento generazionale, sottolineando che i giovani consumatori giapponesi si stanno allontanando dalle auto e dagli alcolici come brand aspirazionali.
L'effetto Switch sull'identità di Nintendo
Ciò che vale la pena notare è che il fatto che Switch superi il nome Nintendo stesso tra i teenager suggerisce che l'hardware sia diventato un punto di riferimento culturale a sé stante. Non è solo un prodotto realizzato da Nintendo. Per gli under 20 giapponesi, è un brand distintivo a tutti gli effetti, più riconoscibile e amato della casa madre che lo produce.
Con Nintendo Switch 2 ormai sul mercato, sarà interessante vedere se questa identità di brand si trasferirà sul nuovo hardware o se "Switch" rimarrà il termine che gli adolescenti associano all'epoca d'oro di Nintendo. Per ora, però, i dati parlano chiaro. Assicuratevi di dare un'occhiata a:
