YouTube è al primo posto. Ma subito dietro, battendo Pokémon, Disney e persino il marchio Nintendo stesso, c'è Nintendo Switch. Non è uno slogan di marketing. È il risultato del sondaggio Brand Japan 2026 in Giappone, e racconta una storia piuttosto affascinante di quanto profondamente la console ibrida di Nintendo si sia radicata nelle vite della giovane generazione giapponese.
Un Sondaggio Basato sulla Scala
Il sondaggio Brand Japan non è un piccolo sondaggio online. Giunto alla sua 26ª edizione, lo studio ha intervistato 37.000 cittadini giapponesi e valutato 1.000 marchi che spaziano tra aziende, prodotti e servizi. I risultati sono stati poi divisi in due classifiche separate: una per i rispondenti sotto i 20 anni e una che copre tutte le fasce d'età. Questa distinzione si rivela essere dove le cose diventano davvero interessanti.
Per gli under-20, i risultati completi del sondaggio, riportati da Automaton West, mostrano Nintendo Switch al 2° posto, direttamente dietro YouTube. Il marchio Nintendo stesso si è classificato al 3° posto. Pokémon al 7°. Amazon al 9°. Disney al 10°.
Pensateci un secondo a cosa significa. Una console di gioco, non un impero mediatico, non un franchise con 30 anni di storia culturale, ma un pezzo di hardware, è il secondo marchio più amato tra gli adolescenti giapponesi.
Switch si posiziona al #2 tra gli adolescenti giapponesi
Come si Compongono le Classifiche
Ecco la top 10 completa per ogni demografica, fianco a fianco:
La divisione generazionale è netta. Suntory, un produttore di alcolici e bevande analcoliche, domina la classifica generale ma si posiziona a un lontano 47° posto tra gli adolescenti. Sony si classifica al 10° posto in tutte le fasce d'età, ma scende al 40° posto tra i giovani sotto i 20 anni. Nel frattempo, Nintendo Switch scende dal 2° posto tra gli adolescenti fino al 59° nella classifica della popolazione totale.
Il marchio Nintendo stesso scende solo dal 3° al 12° posto nella classifica generale, suggerendo che l'enorme appeal di Switch tra gli adolescenti è specifico di quell'identità hardware, separata dal riconoscimento più ampio dell'azienda Nintendo.
Cosa Rivela Veramente il Divario Generazionale
La chiave qui è che questa non è solo una storia di successo di Nintendo. È una storia di quali marchi risuonano con i giovani consumatori giapponesi in questo momento, e il quadro che emerge è plasmato da piattaforme digitali e intrattenimento interattivo.
Il calo di Pokémon dal 7° posto tra gli adolescenti al 201° nella classifica generale è particolarmente indicativo. Nonostante il franchise celebri il suo 30° anniversario, rimane in gran parte un marchio guidato dai giovani in Giappone. La stessa logica si applica a Nintendo Switch: la sua identità è costruita attorno al gioco attivo, alla portabilità e al gaming sociale, tutte cose che si allineano perfettamente con il modo in cui gli adolescenti trascorrono il loro tempo.
I rispondenti più anziani, al contrario, hanno gravitato verso produttori di automobili, produttori di elettronica e aziende di beni di consumo. Il sondaggio sottolinea esplicitamente questo cambiamento generazionale, evidenziando che i giovani consumatori giapponesi si stanno allontanando dalle auto e dagli alcolici come marchi aspirazionali.
L'Effetto Switch sull'Identità di Nintendo
Ciò che vale la pena notare è che Switch superi il nome Nintendo stesso tra gli adolescenti suggerisce che l'hardware è diventato un suo punto di riferimento culturale. Non è solo un prodotto che Nintendo produce. Per gli under-20 giapponesi, è un marchio distintivo a pieno titolo, più riconoscibile e più amato della casa madre che lo produce.
Con Nintendo Switch 2 ora sul mercato, sarà interessante osservare se quell'identità di marca si trasferirà al nuovo hardware o se "Switch" rimarrà la scorciatoia che gli adolescenti associano all'era d'oro di Nintendo. Per ora, però, i dati parlano chiaro. Assicurati di controllare altro:
