Il Committee of Advertising Practices (CAP) del Regno Unito, che collabora con l'Advertising Standards Authority (ASA), ha emesso un Avviso di Esecuzione che richiede agli editori di giochi di divulgare chiaramente le loot box nelle pubblicità e nelle schede degli app store. La mossa segue segnalazioni secondo cui diversi giochi non comunicavano chiaramente la presenza di loot box ai giocatori. Il CAP ha dichiarato che queste informazioni devono essere visualizzate in modo prominente, in modo che gli utenti possano vederle senza dover navigare attraverso lunghe descrizioni o sezioni nascoste.
Agli editori sono stati concessi tre mesi per rivedere e modificare i propri contenuti pubblicitari. Dal 26 maggio 2026, il CAP monitorerà attivamente le schede degli app store sia sull'App Store che su Google Play e intraprenderà azioni di esecuzione mirate contro gli editori che non rispettano gli standard richiesti.
Cosa Conta Come Divulgazione Adeguata
Il CAP ha fornito indicazioni su cosa costituisce una divulgazione sufficiente. Frasi come "include acquisti di oggetti casuali" o "contiene loot box" sono generalmente considerate conformi se posizionate in un luogo prominente sulla scheda. L'ente regolatore sottolinea che le informazioni devono essere visibili fin da subito, poiché la presenza di loot box è considerata "informazione materiale" – dettagli di cui i giocatori hanno bisogno per prendere decisioni informate sul download o sull'acquisto di un gioco.
Perché gli Editori Sono Responsabili
Il CAP ha chiarito che gli editori, piuttosto che i detentori delle piattaforme, sono responsabili di garantire che la loro pubblicità sia conforme alle regole. Sebbene molte pagine degli app store presentino etichette integrate che indicano gli acquisti in-app, il CAP ha precedentemente stabilito che queste non sono sufficienti per comunicare la presenza di loot box. Sia Apple che Google sono stati informati delle precedenti indagini del CAP e saranno anche notificati dell'Avviso di Esecuzione.
Joseph Cahill, responsabile della conformità del CAP, ha dichiarato che l'Avviso di Esecuzione garantisce che i giocatori ricevano le informazioni necessarie sugli acquisti in-game prima di scaricare o acquistare un gioco. Ha sottolineato che l'avviso invia un segnale chiaro all'industria: se un gioco include loot box, tali informazioni devono essere rese evidenti ai giocatori.
Prossimi Passi per gli Editori
Gli editori di giochi sono tenuti a rivedere i propri contenuti pubblicitari e le schede degli app store per garantirne la conformità alle linee guida del CAP. La mancata chiarezza e prominenza sull'uso delle loot box potrebbe comportare azioni di esecuzione, comprese sentenze pubbliche contro l'editore. L'avviso del CAP mira a standardizzare le pratiche di trasparenza in tutto il settore, offrendo ai giocatori maggiore fiducia e chiarezza nella scelta dei giochi.
Fonte: PocketGamer
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Domande Frequenti (FAQ)
Cosa sono le loot box?
Le loot box sono oggetti in-game che i giocatori possono acquistare o guadagnare, contenenti ricompense casuali come skin, personaggi o altri oggetti virtuali.
Perché il CAP si concentra sulla divulgazione delle loot box?
Il CAP considera la presenza di loot box come "informazione materiale" di cui i giocatori hanno bisogno per prendere decisioni informate. Garantire la trasparenza aiuta i consumatori a comprendere i tipi di acquisti in-game che potrebbero incontrare.
Le regole si applicano a tutti i giochi?
Sì. Qualsiasi gioco contenente loot box pubblicizzato o elencato sull'App Store o su Google Play deve chiaramente divulgarne la presenza.
Cosa conta come divulgazione adeguata?
Frasi come "include acquisti di oggetti casuali" o "contiene loot box" sono sufficienti se visualizzate in modo prominente, senza richiedere agli utenti di scorrere o fare clic su lunghe descrizioni.
Chi è responsabile della conformità?
Gli editori di giochi sono responsabili di garantire che le loro pubblicità e schede rispettino le regole. I detentori delle piattaforme, come Apple e Google, sono informati ma non sono il bersaglio principale per l'esecuzione.
Quando inizierà l'esecuzione?
Il CAP inizierà a monitorare attivamente le schede e le pubblicità il 26 maggio 2026, dopo un periodo di tre mesi per consentire agli editori di aggiornare i propri contenuti.
