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Mentre la popolarità del gaming continua a espandersi, i marketer cercano sempre più di raggiungere la crescente coorte di consumatori che giocano, guardano e fanno streaming di videogiochi in una forma o nell'altra. Ma quali tipi di marketing in-game preferiscono i gamer, e quali opportunità mediatiche offrono ai brand la maggiore visibilità tra i gamer? Per rispondere a queste e altre domande, Tinuiti ha intervistato 1.000 gamer giornalieri e settimanali tra il 14 e il 21 settembre 2023. In questo articolo, riassumiamo i risultati e condividiamo approfondimenti per il gaming web3.
Motivazione
Quando ai gamer è stata chiesta la loro motivazione principale, un significativo 42% ha citato il gioco per rilassarsi o distendersi, seguito da vicino dal 34% che cerca intrattenimento piuttosto che concentrarsi sulla vittoria (11%). L'indagine approfondisce anche l'intrigante disparità tra le persone dei gamer all'interno e all'esterno del mondo del gaming, rivelando che il 44% si considera più competitivo durante il gameplay. Per i marketer, comprendere queste sfumature motivazionali è cruciale per adattare strategie efficaci.
Dispositivi
Esaminando i dispositivi di gaming, il report rileva che quasi l'80% dei gamer ha giocato su dispositivi mobili, con variazioni nelle preferenze dei dispositivi tra le generazioni. Mentre il 29% dei gamer della Gen Z preferisce il mobile, il 57% dei baby boomer lo sceglie come dispositivo di gaming principale. L'analisi fornisce ai marketer un quadro chiaro delle preferenze dei dispositivi, essenziale per elaborare strategie mirate.
Promozioni in-game
Gli approfondimenti sugli acquisti in-game rivelano tendenze intriganti, con l'86% di coloro che preferiscono console di gaming come PlayStation o Xbox che effettuano acquisti in-game. Al contrario, i gamer mobili, che costituiscono un sottogruppo più casual, mostrano un tasso inferiore di acquisti in-game, pari al 58%. I marketer possono sfruttare questi dati per personalizzare le promozioni in-game, con il 34% dei gamer che esprime una preferenza per gli add-on di gioco gratuiti sponsorizzati da brand.
Streaming
Le piattaforme di streaming sono emerse come un canale chiave per i marketer, con oltre un terzo dei gamer che guarda altri giocare settimanalmente su Twitch. Le generazioni più giovani, in particolare la Gen Z e i millennial, sono fortemente influenzate dai gamer in streaming su Twitch, con il 45% e il 47% rispettivamente che effettuano acquisti basati su raccomandazioni. I dati rivelano anche tendenze specifiche per dispositivo, come gli utenti Xbox e Playstation che sono più propensi a impegnarsi nello streaming regolare rispetto ai gamer mobili.
Esports
Più della metà degli intervistati ha dichiarato di aver guardato competizioni esports, con l'11% che lo fa quotidianamente e il 14% settimanalmente. Le sponsorizzazioni di esports possono aiutare i brand a raggiungere questo gruppo mirato di consumatori. È interessante notare che, quando è stato chiesto se avessero acquistato un prodotto nell'ultimo anno che era sponsorizzato o pubblicizzato durante un evento esports, il 29% degli intervistati ha risposto di sì. Affinché questi eventi vadano bene, i brand devono fornire un forte valore di intrattenimento e assicurarsi che il pubblico di riferimento sia quello giusto.
Notizie
Comprendere dove i gamer si informano è cruciale per un marketing efficace. YouTube emerge come la piattaforma preferita per le notizie di gaming, con il 54% che la seleziona, seguita da Facebook. Discord è diventato una fonte di notizie e un luogo di discussione particolarmente popolare tra i gamer della Gen Z, con il 34% che dichiara di usarlo per informarsi sulle notizie di gaming e altri argomenti correlati. Questo è stato superato solo da YouTube e Instagram tra la generazione più giovane di adulti. Nel complesso, il 52% dei gamer della Gen Z ha dichiarato di aver usato Discord nell'ultimo mese, rispetto a solo il 4% dei gamer baby boomer.
Piattaforme di Streaming
Mentre le piattaforme di streaming guadagnano importanza, Netflix prende il comando con il 70% degli intervistati che l'ha visitata nell'ultimo mese. I marketer possono capitalizzare sull'intersezione tra gaming e intrattenimento, specialmente con piattaforme che incorporano contenuti a tema gaming. Il gaming intenso non sembra ostacolare la visione delle grandi piattaforme di streaming, poiché il 47% di coloro che giocano per 10 o più ore a settimana ha dichiarato di aver guardato anche quattro o più delle principali piattaforme di streaming nell'ultimo mese. Tra i gamer più casual che giocano tre o meno ore a settimana, questo tasso è solo del 37%.
Considerazioni Finali
L'ampio report di Tinuiti offre ai marketer una comprensione sfumata delle preferenze dei gamer, dalle motivazioni e scelte dei dispositivi alle promozioni in-game e al consumo di contenuti. Mentre il panorama del gaming si evolve nell'era del web3, dove le tecnologie decentralizzate giocano un ruolo significativo, questi approfondimenti diventano ancora più rilevanti. I marketer possono posizionarsi strategicamente sfruttando questi risultati per personalizzare campagne che risuonino con la diversa e dinamica community di gaming nel 2024 e oltre.