PSストアの価格トラッカーであるPSpricesは、ソニーがPlayStationストアで実施していると思われる価格設定のA/Bテストを検知しました。このテストでは、17.6%までのパーソナライズされた割引が、100本以上のゲームで一部のプレイヤーに提供されています。
ソニーの静かな価格設定テスト
PSpricesによると、ソニーは少なくとも3ヶ月間、PlayStationストアでダイナミック価格設定を静かにテストしており、当初は30地域で実施していましたが、その後約70地域に拡大しました。このテストは現在、ヨーロッパ、中東、アジア、ラテンアメリカ、アフリカの市場をカバーしています。特筆すべきは、米国と日本がこのテストに含まれていないことです。PSpricesは、これらの地域では消費者価格設定に関する規制がより厳格であるため、このテストに含まれていない可能性が高いと示唆しています。
このテストは、PlayStationストアのプレイヤーをランダムにコントロールグループ（標準価格設定）またはテストグループ（パーソナライズされた割引）に割り当てることで機能します。これは、需要の弾力性を研究するために使用される古典的なA/Bテスト手法です。テストグループのプレイヤーは、一部のタイトルで5%から17.6%の範囲で価格が引き下げられているのを確認しています。
影響を受けるゲーム
割引は、古いタイトルや知名度の低いタイトルに限定されません。ソニーの主要なファーストパーティタイトルもテストに含まれています。
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
サードパーティのパブリッシャーもテストに参加していると報告されており、PSpricesによってフラグが立てられたタイトルには、2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda、Rockstarのタイトルが含まれています。
注意
すべてのPlayStation Storeのプレイヤーがこれらの割引価格を目にするわけではありません。このテストはランダムに行われるため、同じ地域にいる2人のプレイヤーでも、全く同じゲームに対して異なる価格を目にする可能性があります。
PSストアでのパーソナライズされた割引
ダイナミック価格設定とは具体的に何を意味するのか
ダイナミック価格設定は、サージプライシングとも呼ばれ、需要のシグナルや顧客の個別の購入履歴に基づいて価格が変動する柔軟な価格設定モデルです。ここで重要なのは、ビジネスの目標に応じて価格がどちらの方向にも動く可能性があるということです。この場合、ソニーは、標準小売価格よりも価格を引き上げるのではなく、パーソナライズされた低価格がより多くの購入を促進するかどうかをテストするために、これを使用しているようです。
この慣行は、特にチケット販売やライドシェアリングなどの他の業界で批判を浴びており、消費者は予期せず価格が急騰するのを目にしています。ソニーがこれをより広範に展開するつもりなのか、それともデータを純粋に内部的な戦略に使用するのかは、同社がテストについて公式な声明を発表していないため、不明なままです。
ほとんどのプレイヤーが見落としているのは、このような価格設定のテストはプラットフォームレベルでは比較的一般的であるということです。しかし、その規模は注目に値します。約70地域にわたる100本以上のゲームは、かなりのデータ収集オペレーションを表しています。
ソニーの財務状況
このテストのタイミングは、ソニーの好調な業績と一致しています。最新の決算報告で、同社は4月1日終了の会計年度のゲーム売上高予測を4%、営業利益予測を2%引き上げました。グループ利益は前年比22%増加しています。
PlayStation Plusの収益は四半期決算に大きく貢献したとされており、同社はより上位のサブスクリプションへの移行が継続していると述べています。PlayStationの月間アクティブユーザー数は12月に過去最高の1億3200万アカウントに達し、総プレイ時間も前年比で増加しました。
この価格設定テストが正式なポリシー変更につながるかどうか、特に影響を受ける70地域にいるプレイヤーで、ストアを閲覧する際に価格の差異に気づいた場合は、注意を払う必要があります。
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よくある質問（FAQ）
PlayStationストアのダイナミック価格設定とは何ですか？
ダイナミック価格設定とは、ソニーが購入履歴や需要データなどの要因に基づいて、同じゲームを異なるプレイヤーに異なる価格で表示していることを意味します。このテストでは、一部のプレイヤーは標準価格と比較して5%から17.6%の範囲で割引価格を目にしています。
ソニーの価格設定テストの影響を受ける地域はどこですか？
現在、ヨーロッパ、中東、アジア、ラテンアメリカ、アフリカにまたがる約70地域が含まれています。米国と日本は、現地の規制がより厳格であるため、テストに含まれていません。
ソニーはダイナミック価格設定テストを公式に確認しましたか？
ソニーは、この実験について公式な声明を発表していません。このテストは、プラットフォーム全体の価格変動を監視しているPSストアの価格トラッカーであるPSpricesによって特定され、報告されました。
