2025年第1四半期の東南アジアのモバイルゲーム市場は引き続き好調を維持しており、同地域におけるダウンロード数と収益の両面で継続的な成長が反映されています。2025年第1四半期の東南アジアは、ダウンロード数で世界第2位にランクインし、総インストール数は19億3,000万（20億に迫る数字）を記録しました。これは前期比で 3% の増加となります。
同地域のアプリ内課金による収益は6億2,500万ドルで、前期比 1% の増加となり、収益規模では世界第7位の市場となりました。これらの数値は地域全体と個別の国を比較したものであり、時に誤解を招く可能性があります。さらに、東南アジアにおける重要な収益源である消費者直接決済（D2C）は、これらの数値には含まれていません。
2025年 東南アジアモバイルゲーム市場インサイト
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2025年第1四半期、ゲームインストール数が20億に迫る
インドネシアは2025年第1四半期もダウンロード数で最大の市場であり、8億7,000万インストールを記録し、前期比 9% の成長を示しました。続いてフィリピンが3億6,600万インストールで前期比 1% の減少、ベトナムが3億2,900万インストールで前期比 2% の増加となりました。
収益面ではタイが1億6,200万ドルで首位となりましたが、これは2024年第4四半期と比較して 6% の減少です。インドネシアは1億1,800万ドルで前期比 1% の増加、マレーシアは1億300万ドルで前期比 7% の増加となりました。
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東南アジアにおける主要ジャンル
2025年第1四半期のダウンロード数では、プラットフォーマーおよびランナー系ゲームが主要なジャンルとなり、前期比 16% の成長を遂げました。シミュレーションゲームは前期比 0.1% の微増でほぼ横ばい、アーケードゲームはダウンロード数で 12.2% の増加となりました。
収益面では、4Xストラテジーゲームが好調で、前期比 17.6% の成長を見せました。MOBAタイトルが 20.1% の成長で続き、MMORPGの収益は 17.1% 減少しました。このデータは、ダウンロード数で人気のあるジャンルと、収益を牽引するジャンルとの間に明確な乖離があることを示しています。
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地域別のハイライト
インドネシア
インドネシアは2025年第1四半期も主要な市場であり続けました。シミュレーションゲームが最もダウンロードされたジャンルで、前期比 4.9% の成長を記録しました。プラットフォーマーおよびランナー系ゲームは前期比 38.2% 増加し、アーケードゲームは 18% 増加しました。
収益面では、MOBAタイトルが前期比 32.7% 成長し、4Xストラテジーゲームは前期比 21.1% 増加した一方、スポーツゲームは 22.6% 減少しました。バトルロイヤルジャンルは 50% の大幅な成長を見せました。2025年第1四半期にはMagic Chess: Go Goがダウンロードランキングにランクインし、Ragnarok M: Classicが収益を牽引しました。
タイ
2025年第1四半期のタイでは、シミュレーションゲームが最もダウンロードされましたが、その人気は 14.1% 減少しました。プラットフォーマーおよびランナー系ゲームは 18.6% 減少し、サンドボックスゲームは 17.5% 減少しました。
収益面では、リアル系スポーツタイトルが前期比 7.8% 減少し、MMORPGは 27.4% 減少、4Xストラテジーは 5.6% 減少しました。2025年第1四半期にはGo Go SamkokとPapa Restaurantがランキングに登場し、Ragnarok M: ClassicとDragoon Academyが収益に大きく貢献しました。
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ベトナム
ベトナムではプラットフォーマー系が最もダウンロードされ、3.2% の成長を記録しました。シミュレーションゲームは 6.7% 減少し、アーケードタイトルは 9.1% 増加しました。
収益面では、4Xストラテジーが前期比 51.5% 急増し、MMORPGタイトルは 8.2% 増加、スクワッドRPGは 1.8% 減少しました。Robloxはベトナムで引き続き人気があり、地元のカジュアルゲームであるTrò Vẽ Vui Tuổi Thơも2025年第1四半期に好調なパフォーマンスを見せました。Last War: SurvivalとBig Bang Thời Khôngが収益に大きく貢献しました。
フィリピン
フィリピンでは、プラットフォーマーおよびランナー系ゲームが前期比 6.8% 成長しました。シミュレーションゲームは 0.7% の増加でほぼ横ばいとなり、アーケードゲームは 9.6% 増加しました。
収益面では、MMORPGが前期比 19.7% 減少し、4Xストラテジーは成長し、MOBAタイトルは 19% 増加しました。同市場はよりダイナミックな動きを見せており、Magic Chess: Go Go、I Am Security、Good Coffee, Great Coffee、Color Game、そして2つのRagnarokタイトルが2025年第1四半期にランキング入りしました。
Mobile Legends: Bang Bangの成功
Mobile Legends: Bang Bangは、2025年第1四半期も東南アジアにおける主要タイトルであり続けました。同ゲームは収益とダウンロード数の両方でトップ5の地位を維持しました。このタイトルの成功は、強力なローカライズ戦略とコミュニティとの継続的なエンゲージメントによって大きく説明できます。開発元のMoontonは、インドネシア、マレーシア、シンガポール、フィリピンに物理的な拠点を構え、現地のインフルエンサーと協力してプレイヤーのエンゲージメントを維持しています。同ゲームは東南アジアの好みに合わせたコンテンツを頻繁に追加し、定期的に地域大会を開催しています。
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東南アジアのパブリッシャーの存在感向上
東南アジアのパブリッシャーは2024年に合計58億回のゲームダウンロードを記録し、中国、キプロス、米国の企業を上回りました。特にベトナムのパフォーマンスが際立っており、2025年第1四半期のパブリッシャー上位15社のうち3社がベトナム発でした。ベトナム企業はトレンドに迅速に対応し、多くのプレイヤー層にアピールするゲームを制作することに成功しています。456 Run Challenge: Clashが2025年第1四半期に総合トップ10入りを果たし、Survival Escape: Prison GameやPrison Survival: Tap Challengeもダウンロード数で力強い成長を見せています。
総括
2025年第1四半期の東南アジアのモバイルゲーム市場は、業界における同地域の役割が拡大していることを浮き彫りにしました。地元パブリッシャーの好調なパフォーマンス、地域的な好みに合わせたタイトルの継続的な成功、そして変化するトレンドへの企業の適応力は、すべてが堅調かつ重要性を増している市場であることを反映しています。ベトナムとシンガポールがこの成長の主要な貢献者として浮上する一方、インドネシア、フィリピン、タイも独自の強みを持つ重要な貢献者であり続けています。このデータは、強力な地元企業、文化的に最適化されたコンテンツ、そして拡大する収益機会という、東南アジア特有の組み合わせを強調しています。
