英国の広告実務委員会（CAP）は、広告基準局（ASA）と連携し、ゲームパブリッシャーに対して広告およびApp Store・Google Playのストアページにおけるルートボックスの明確な開示を義務付ける執行通知を発行しました。この措置は、複数のゲームがルートボックスの存在をプレイヤーに明確に伝えていないという報告を受けて実施されたものです。CAPは、ユーザーが長い説明文や隠れたセクションを探さなくても確認できるよう、この情報を目立つ形で表示しなければならないと述べています。
パブリッシャーには、広告コンテンツを見直し修正するための3ヶ月間の猶予期間が与えられています。2026年5月26日以降、CAPはApp StoreおよびGoogle Play両プラットフォームのストアページを積極的に監視し、基準を満たさないパブリッシャーに対して重点的な執行措置を講じる予定です。
適切な開示とみなされる基準
CAPは、十分な開示とみなされる基準についてガイダンスを提供しています。「ランダムアイテム購入を含む」や「ルートボックスを含む」といった表現は、ストアページの目立つ位置に掲載されていれば、一般的にコンプライアンスに準拠していると見なされます。規制当局は、ルートボックスの存在がゲームのダウンロードや購入に関する判断をプレイヤーが行う上で必要な「重要情報」とみなされるため、この情報を最初から見える形で表示することを強調しています。
パブリッシャーが責任を負う理由
CAPは、広告がルールに準拠していることを確保する責任は、プラットフォーム運営者ではなくパブリッシャーにあると明確にしています。多くのストアページにはアプリ内課金を示す組み込みラベルが存在しますが、CAPはこれらがルートボックスの存在を伝えるには不十分であると以前に裁定しています。AppleおよびGoogleはCAPの過去の調査について通知を受けており、今回の執行通知についても通知される予定です。
CAPのコンプライアンス担当者であるJoseph Cahillは、この執行通知により、プレイヤーがゲームをダウンロードまたは購入する前にゲーム内課金に関する必要な情報を受け取れるようになると述べました。また、この通知は業界に対して明確なシグナルを送るものであり、ゲームにルートボックスが含まれる場合、その情報をプレイヤーに明示しなければならないと強調しました。
パブリッシャーが取るべき次のステップ
ゲームパブリッシャーは、CAPのガイダンスへの準拠を確保するため、広告コンテンツおよびストアページを見直すことが求められています。ルートボックスの使用を明確かつ目立つ形で示さない場合、パブリッシャーに対する公式裁定を含む執行措置が取られる可能性があります。CAPの通知は、業界全体における透明性の実践を標準化し、プレイヤーがゲームを選ぶ際により高い信頼性と明確な情報を得られるようにすることを目的としています。
出典: PocketGamer
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よくある質問（FAQ）
ルートボックスとは何ですか？
ルートボックスとは、プレイヤーが購入またはゲーム内で入手できるアイテムで、スキン、キャラクター、その他のバーチャルアイテムなどのランダムな報酬が含まれています。
CAPがルートボックスの開示に注目している理由は何ですか？
CAPは、ルートボックスの存在をプレイヤーが適切な判断を下すために必要な「重要情報」とみなしています。透明性を確保することで、消費者はゲーム内で発生する可能性のある課金の種類を理解できるようになります。
このルールはすべてのゲームに適用されますか？
はい。App StoreまたはGoogle Playで広告掲載またはリスト登録されているルートボックスを含むすべてのゲームは、その存在を明確に開示しなければなりません。
適切な開示とはどのようなものですか？
「ランダムアイテム購入を含む」や「ルートボックスを含む」といった表現は、ユーザーが長い説明文をスクロールしたりクリックしたりすることなく確認できる目立つ位置に表示されていれば、十分な開示とみなされます。
コンプライアンスの責任は誰にありますか？
ゲームパブリッシャーは、自社の広告およびストアページがルールに準拠していることを確保する責任を負います。AppleやGoogleなどのプラットフォーム運営者には通知が行われますが、執行措置の主な対象ではありません。
執行はいつから開始されますか？
CAPは、パブリッシャーがコンテンツを更新するための3ヶ月間の猶予期間終了後、2026年5月26日よりストアページおよび広告の積極的な監視を開始します。
