「ゲームを通じて春、夏、秋の風景を知ってもらい、実際に町を訪れるきっかけになれば」――ニセコ町の職員によるこの言葉は、現在、日本の羊蹄山周辺で起きている現象をまさに言い表しています。
Ghost of Yoteiは、1600年代の北海道を舞台にしたSucker PunchによるPS5用アクションアドベンチャーゲームですが、非常に稀な成果を上げています。それは、プレイヤーに「ゲームで描かれた場所に実際に行ってみたい」と思わせたことです。そして、実在する羊蹄山の麓に位置する町々は、この好機を最大限に活かそうと迅速に動いています。
7つの町が取り組むゲームを活用した観光誘致
ニセコ町や倶知安町を含む羊蹄山周辺の7つの市町村は、ゲームの舞台となった北海道の実際の地形を体験したいと考えるプレイヤーを誘致するために連携しています。ニセコ町はすでに大手IPコラボレーション企業と正式なパートナーシップ協定を締結しており、来訪者向けにGhost of Yoteiの公式グッズを販売する権利を取得しました。
第一弾の製品はすでに店頭に並んでいます。北海道産の木材を使用したクラフトショップであるクマゲラ製作所は、Ghost of Yoteiのイメージをあしらったピンバッジやマグネットを販売しています。素材は地元産、製品はゲームブランドという形であり、今後も他の地域企業とのコラボレーションが予定されているとのことです。
グッズ販売にとどまらず、ニセコ町はゲームのストーリーに登場するロケーションを巡るガイドツアーも検討しています。具体的な日程は未定ですが、その方向性は明確です。
対馬の成功モデルと、その要因
重要なのは、Sucker Punchのゲームでこうした動きが見られるのは今回が初めてではないという点です。2020年に発売されたGhost of Tsushimaは、実在する対馬で本格的な観光ブームを巻き起こしました。同島ではゲームにインスパイアされた専用ツアーが実施され、グッズが販売され、最終的にはSucker Punchのクリエイティブディレクターたちが観光大使に任命されるまでになりました。
コミュニティの反応は、誰もが予想した以上の広がりを見せました。2021年には、Ghost of Tsushimaのファンたちが協力して260,000ドル以上の寄付を集め、島内の神社の再建を支援しました。このようなプレイヤーと土地の繋がりは極めて稀であり、ゲーム開発者たちに深い感銘を与えたことは間違いありません。
Sucker Punchの元スタジオヘッドであるBrian Fleming氏は、Ghost of Yoteiの発売時期に合わせて対馬を訪れ、その体験を詳細に語りました。「私たちのツアーガイドが、UAEやドイツからの観光客を金田城まで案内していました。信じられないことですよね？ 彼らはそのためにわざわざ遠路はるばるやって来たのです」と彼は述べ、「本当にやりがいを感じます」と語りました。
Fleming氏は、Yoteiでも同様のことが起こる可能性について、「Yoteiでも同じことが起きるでしょうか？ それは分かりませんが、ゲームが発売され、そうした物語が生まれることを楽しみにしています」と率直に述べています。
ソニーによれば、Ghost of Yoteiの販売ペースは同期間のGhost of Tsushimaを上回っており、2020年当時よりも再燃の条件は整っていると言えるでしょう。
地域にとっての長期的な意味
対馬の先例がここで重要になるのは、そのタイムラインを示しているからです。対馬への観光関心は数週間ではなく、数年かけて徐々に高まっていきました。ニセコ町とその周辺の町々は、ゲームが話題になっている今のうちにグッズ販売のインフラやツアーの枠組みを構築することで、その流れを先取りしようとしています。
ここでの鍵は、プレイヤーがゲームの舞台を「本物」だと感じている点です。Ghost of Yoteiは四季折々の北海道を描いており、ニセコ町職員の春・夏・秋に関するコメントは、単なる短期的なプロモーションではなく、年間を通じた観光誘致を視野に入れていることを示唆しています。
すでにゲームを深くプレイしている方は、ゲーム内の聖地と、現在北海道への観光客を惹きつけている広範な文化的背景を結びつけるために、Ghost of Yoteiの神社ロケーションガイドをチェックしてみてください。また、現実世界で観光の物語が発展していく中で、ゲームの世界をより深く掘り下げたい場合は、マスクから護符までを網羅したGhost of Yoteiガイドコレクションもぜひ活用してください。
