Spider-Man: Brand New Day の予告編は、史上最速で10億回再生を記録した映画予告編となりました。その数字は圧倒的です。
Variety によると、マーベルのトム・ホランド主演スパイダーマン映画は、全公式プラットフォームで公開から24時間で7億1800万回再生を記録しました。これだけで、以前の記録保持者である GTA 6 の発表予告編を打ち負かすのに十分でした。同予告編は、初日に約4億6500万回再生でした。Deadpool and Wolverine は、24時間で3億6500万回再生と、遠く及ばない3位でした。最初の24時間を過ぎても再生回数は伸び続け、史上公開されたどの映画予告編よりも速く10億回再生を突破しました。
マーベルはいかにして予告編公開をグローバルイベントに変えたか
重要なのは、マーベルが実際にこの予告編をどのように公開したかを理解すると、その数字がより納得のいくものになるということです。スタジオは単一の動画を公開して終わりにするのではなく、24時間にわたる分散型ローンチを実施し、世界中のファンに個人のInstagramアカウントに予告編の2秒クリップを投稿するよう求めました。完全版予告編は、数千ものファン投稿を通じて、実質的にピースごとに組み立てられ、その後完全版が公開されました。
この戦略は、Avengers: Doomsday のキャスティングライブストリームに、記憶に残るマーベルのマーケティングイベントとして大きな競争相手となりました。また、再生回数がこれほどまでに急激に積み上がった理由も説明しています。ファンの投稿一つ一つが独自のトラフィックを生み出し、クリップが少しずつ公開されていくという好奇心のループが、数分ではなく数時間にわたって視聴者を引きつけました。
10億回再生という数字は、単一のYouTubeアップロードではなく、すべての公式チャンネルおよびプラットフォームを集計したものです。個々のプラットフォームの内訳は公式には詳細されていません。
この記録がスパイダーマンの文化的影響力に意味すること
参考までに、Spider-Man: No Way Home はすでに文化的現象でしたが、Brand New Day は前作の予告編再生回数を公式に倍増させました。スパイダーマンの現在の数字と他のすべてのフランチャイズとの差は、雄弁に物語っています。Rockstar Games でさえ、その GTA 6予告編が公開されたときにゲーム界を熱狂させたにもかかわらず、このレベルの持続的な視聴者エンゲージメントには及びませんでした。
ゲームとの繋がりは、記録の比較以上のものがあります。PlayStation 5 および PC 向けの Marvel's Spider-Man 2 のプレイヤーは、Insomniac Games が同作でピーター・パーカーとマイルズ・モラレスに注力した、あのシンビオート時代のエネルギーを認識するでしょう。映画の公式あらすじは、No Way Home から4年後の時間経過を確認しており、ピーターは愛するすべての人々の記憶から自ら消去したため、完全に一人で暮らしています。支援ネットワークを持たないフルタイムのスパイダーマンが、マーベルが「これまで直面した中で最も強力な脅威の一つ」と描写するものに、謎めいた身体的進化と共に立ち向かいます。
数字の比較
ここで重要なのは、マーベルの型破りな展開が再生回数を生み出しただけでなく、会話も生み出したということです。2秒のクリップ一つ一つがマイクロイベントでした。プレイヤーは、完全版予告編が一つにまとまる前の丸一日、ヴィラン、スーツのデザイン、そしてストーリーの詳細について憶測を呼んでいました。
今後の展開
Spider-Man: Brand New Day は7月31日に劇場公開されます。この映画には、ホランド演じるピーター・パーカーと共に、ジョン・バーンサルがパニッシャー役で復帰し、予告編ではハルクやブーメランなどの登場も確認されています。待ちきれないプレイヤーのために、スパイダーマンの物語のこの時代を繋いだゲームの全詳細については、Wikipedia の Marvel's Spider-Man 2 のページで確認できます。
7月の公開日が確定し、マーケティングマシンがすでにこの規模で稼働していることから、今後数ヶ月でプロモーション活動が大幅に強化されることが予想されます。さらに多くの情報をチェックしてください。
